隨著韓國(guó)主要化妝品企業(yè)陸續(xù)公開2016年的銷售表，出現(xiàn)了比任何時(shí)候都大的變化，過去3~4年間化妝品市場(chǎng)的變化萬千，今年隨著中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)成為韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界的熱議話題，預(yù)計(jì)這種變化將會(huì)持續(xù)。

　　其中值得關(guān)注的兩個(gè)焦點(diǎn)是銷售達(dá)到1兆億韓元的品牌和企業(yè)增加，另一個(gè)是不斷發(fā)展的新人氣明星正在以K-Beauty的新代表占據(jù)一席之地。這是因?yàn)槔瓌?dòng)銷售的核心正是流通中的人氣商品，以及海外銷售比重實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。

　　過去年銷售額超過1兆億韓元的品牌只有2015創(chuàng)造紀(jì)錄的愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下雪花秀，不過今年LG生活健康的‘后’，愛茉莉太平洋集團(tuán)的悅詩(shī)風(fēng)吟和韓國(guó)代表性H&B店OLIVEYOUNG等三家品牌和企業(yè)年銷售額超過1兆億韓元。

　　后和悅詩(shī)風(fēng)吟的成功多虧了中國(guó)消費(fèi)者們的格外厚愛，后2013年的年銷售額為2037億韓元，借由中國(guó)第一夫人彭麗媛之光開始急劇增長(zhǎng)，2014年年銷售達(dá)到4000億韓元之后，2015年達(dá)到8000億韓元，2016年即突破了1兆億大關(guān)。悅詩(shī)風(fēng)吟是因各種人氣商品和在中國(guó)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)帶動(dòng)了整體的銷售。目前悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了300家以上的專賣店，最近在成都悅詩(shī)風(fēng)吟旗艦店剛開業(yè)。

　　OLIVEYOUNG加入銷售1兆億韓元俱樂部是韓國(guó)化妝品流通市場(chǎng)模式發(fā)生變化的有力證據(jù)，這是因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)品牌店因內(nèi)需不振費(fèi)盡力氣防止加盟店脫離的情況下，OLIVEYOUNG依舊能保持年40%以上的高增長(zhǎng)率，OLIVEYOUNG的高速增長(zhǎng)源自于以美迪惠爾為代表的明星品牌的增長(zhǎng)，業(yè)界認(rèn)為全球商務(wù)正處于開始階段，OLIVEYOUNG以后增長(zhǎng)將有無限的可能性。

　　與此同時(shí)，2016年也是韓國(guó)化妝品市場(chǎng)大變動(dòng)的一年，在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功的企業(yè)去年都創(chuàng)造了銷售記錄，如果不改變的話就會(huì)被淘汰，化妝品流通將迎來新的時(shí)代。

　　根據(jù)各家企業(yè)公布的數(shù)字顯示，去年LNPCOSMETIC(美迪惠爾)和COVERKOREA(A.H.C)的銷售總額4000億韓元，CLIO、Dr.Jart和JAYJUN COSMETI銷售總額2000億韓元，麗得姿1900億韓元，COSTORY(爸爸的禮物)突破1300億韓元，這些企業(yè)計(jì)劃將收益重新投資研究開發(fā)、品牌推廣和流通，加快增長(zhǎng)的步伐，去年美迪惠爾在中國(guó)開設(shè)了4家線下實(shí)體店，今年計(jì)劃將增加50個(gè)實(shí)體店，擴(kuò)大與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接觸。

　　去年化妝品流通趨勢(shì)，消費(fèi)者購(gòu)買模式由品牌向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，涵蓋保養(yǎng)品和皮膚化妝品、Placosmetics的藥用化妝品的全盛時(shí)代的序幕拉開，彩妝市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2017年這種趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)。