被稱為直播平臺(tái)“獨(dú)角獸”的光圈直播近日突然被自家員工曝光欠薪300萬(wàn)元、公司倒閉、創(chuàng)始人跑路。在眾人印象中本應(yīng)紅火的直播市場(chǎng)，被這起噩耗撕開(kāi)了虛假繁榮的表象。被稱作“直播元年”的2016年，對(duì)數(shù)百家直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不是“站在風(fēng)口上，豬都能起飛”的樂(lè)觀藍(lán)海，而是混雜著燒錢(qián)與造假、爭(zhēng)搶與掙扎的生死關(guān)頭。

　　現(xiàn)狀

　　300家直播平臺(tái)十分之一倒閉

　　光圈直播竟然“暴斃”了!這家早在2015年9月就已拿到1250萬(wàn)元天使輪融資、估值達(dá)5億元的直播平臺(tái)，在數(shù)以百計(jì)的直播市場(chǎng)中并不算“小家伙”。由于首席內(nèi)容官李艦曾擔(dān)任《魯豫有約》的主編，光圈直播去年3月的融資路演會(huì)還拉來(lái)了主持人陳魯豫為其站臺(tái)，去年6月，光圈直播又在全國(guó)舉辦了聲勢(shì)浩大的?；ㄖ鞑ケ荣?。

　　然而，據(jù)光圈直播員工透露，其實(shí)自?；ㄖ鞑ケ荣惡?，員工工資就開(kāi)始停發(fā)，連比賽優(yōu)勝者出國(guó)旅游的承諾都沒(méi)兌現(xiàn)，平臺(tái)主播的打賞收入也被拖欠。勉強(qiáng)維持半年后，光圈直播CEO在內(nèi)部微信群中告知員工融資失敗，隨即甩手走人，而光圈直播APP也在軟件市場(chǎng)相繼下架。

　　直播，這個(gè)一年前還一片利好的新興市場(chǎng)，如今已走到了一個(gè)臨界點(diǎn)。盡管直播在2016年堪稱市場(chǎng)投資的大熱門(mén)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，月活躍直播用戶高達(dá)1億，用戶總數(shù)較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。但經(jīng)過(guò)一年的廝殺后，這片藍(lán)海市場(chǎng)已變成了紅海，甚至一度被調(diào)侃“一部手機(jī)屏幕裝不下所有的直播軟件”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)300家，其中80%以上還在首輪融資或尚未拿到首輪融資，通過(guò)天使輪融資的不到30%，十分之一的平臺(tái)已死亡。

　　原因

　　盈利單一，靠融資勉強(qiáng)維持

　　去年3月，“移動(dòng)直播的鼻祖”美國(guó)Meerkat其實(shí)已經(jīng)關(guān)閉，這給光圈直播的倒閉埋下了某種伏筆。事實(shí)上，從光圈直播的“暴斃”中不難發(fā)現(xiàn)，讓這家公司難以為繼的根源，其實(shí)是目前國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)的通病。

　　光圈直播員工透露，該平臺(tái)自?；ù筚惡?，直播間從巔峰期的138個(gè)銳減至二三十個(gè)，每個(gè)直播間的在線人數(shù)由約2000個(gè)降至一二百。面對(duì)這一困境，CEO張軼選擇了大多數(shù)小平臺(tái)的慣常手段，開(kāi)始“刷流量”，但虛假的流量沒(méi)法帶來(lái)用戶量的增長(zhǎng)。而且，目前只能依靠用戶打賞收入變現(xiàn)的直播平臺(tái)，也因此喪失了唯一可以盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)。光圈直播僅僅50萬(wàn)用戶量，在直播市場(chǎng)動(dòng)輒千萬(wàn)的用戶量中不值一提，也難以贏得廣告商的青睞，這直接導(dǎo)致原本與光圈達(dá)成合作的冠名商“猛獅科技”拒絕支付后續(xù)的400萬(wàn)元廣告費(fèi)。等到融資的錢(qián)徹底燒完，光圈直播也真正走到了窮途末路。

　　這一失敗的路徑，幾乎是所有小型直播平臺(tái)走向毀滅的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察者王新喜指出，直播平臺(tái)盈利方式單一，卻運(yùn)營(yíng)成本巨大，一旦資金鏈斷裂，小公司被收購(gòu)或倒閉都在意料之中。“有人算了一筆賬，在線人數(shù)每達(dá)到百萬(wàn)人，直播平臺(tái)每月僅帶寬費(fèi)用就超過(guò)3000萬(wàn)元。2015年虎牙直播的帶寬支出是2.6億元，這不是一般小平臺(tái)玩得起的?！蓖瑫r(shí)，對(duì)主播的過(guò)分依賴也讓平臺(tái)的盈利更加遙遠(yuǎn)，“目前各大直播平臺(tái)秉持與主播分成機(jī)制，無(wú)論是廣告還是打賞所得，平臺(tái)都需要按照約定比例把錢(qián)劃入主播錢(qián)袋?！蓖跣孪舱J(rèn)為，經(jīng)過(guò)資本這一年的畸形催熟，許多人氣主播身價(jià)虛高，導(dǎo)致直播平臺(tái)的成本也水漲船高。

　　出路

　　嘗試打賞之外的變現(xiàn)方式

　　直播市場(chǎng)發(fā)跡于游戲直播和秀場(chǎng)直播，曾因尺度與格調(diào)問(wèn)題而備受爭(zhēng)議，而大量無(wú)證主播和平臺(tái)為博取眼球大打擦邊球，最終也招致了政策監(jiān)管的收緊。去年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法直播，要求主播需持證上崗。11月，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，再次對(duì)市場(chǎng)上的直播亂象進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定。

　　“直播行業(yè)平臺(tái)大部分處于無(wú)證狀態(tài)，牌照門(mén)檻就足以淘汰掉許多小玩家?！蓖跣孪舱f(shuō)。當(dāng)代東方戰(zhàn)略總經(jīng)理李澤清則說(shuō)，“如果建立在擦邊球之上，直播肯定會(huì)有衰敗的一天。與其如此，不妨利用政策調(diào)控，將水分?jǐn)D干?！?/p>

　　很多直播平臺(tái)開(kāi)始探索除打賞和廣告之外的變現(xiàn)方式?！敖衲曛辈バ袠I(yè)必將進(jìn)入更加激烈的絞殺階段，大批的中小型直播平臺(tái)和違規(guī)平臺(tái)將被淘汰，而資源、流量也將流入優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)?！被ń分辈ヘ?fù)責(zé)人表示，基于這樣的憂慮，盡管去年花椒主播累計(jì)收到禮物50億個(gè)，僅北京用戶一年打賞額度就超過(guò)5億元，但花椒自去年5月份便開(kāi)始了商業(yè)化的探索，如推出了上百檔自制直播節(jié)目，打通直播與電商的購(gòu)買(mǎi)渠道，“希望能夠加大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入到較為穩(wěn)定的巨頭爭(zhēng)霸局面。”

　　鏈接

　　直播陣營(yíng)殺進(jìn)“國(guó)家隊(duì)”

　　直播市場(chǎng)正在爭(zhēng)得你死我活的時(shí)候，堪稱“國(guó)家隊(duì)”的三大傳統(tǒng)媒體“殺”了進(jìn)來(lái)——人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視2月19日同時(shí)宣布加入直播陣營(yíng)。

　　其中，人民日?qǐng)?bào)將與新浪微博、一直播合作建設(shè)“人民直播”，目前已有百余家媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體和名人明星等入駐。央視則宣布“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”正式上線，平臺(tái)的主要業(yè)務(wù)也是“新聞直播”，目前已成功匯集了全國(guó)省級(jí)廣電系統(tǒng)入駐。新華社在原有產(chǎn)品“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的基礎(chǔ)上，推出“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)，旨在與國(guó)內(nèi)媒體共享成熟的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”直播態(tài)產(chǎn)品，包含中央媒體、地方媒體、地方黨政機(jī)關(guān)在內(nèi)的首批102家機(jī)構(gòu)已同步入駐該平臺(tái)。

　　這是繼“北京時(shí)間”等直播新聞平臺(tái)后，主流傳統(tǒng)媒體正式進(jìn)入直播市場(chǎng)。外界普遍認(rèn)為，自此，媒體的新聞直播時(shí)代正式開(kāi)啟。