跟團(tuán)游增長(zhǎng)率超自由行 去哪旅行多是女性做主

　　高性?xún)r(jià)比的出境跟團(tuán)游越來(lái)越吸引中國(guó)游客。在《中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》一項(xiàng)名為“經(jīng)旅行社組織出境旅游的總?cè)藬?shù)”的統(tǒng)計(jì)顯示：從2010年至2015年，出境自由行人數(shù)絕對(duì)數(shù)量多于跟團(tuán)游，跟團(tuán)游人數(shù)占出境游總?cè)藬?shù)的比例分別為29%、29%、34%、34%、37%和40%，呈現(xiàn)平穩(wěn)上升狀態(tài)，并有逐步追趕并超越自由行人數(shù)的趨勢(shì)。

　　而在性別上，女性比男性更愛(ài)走出國(guó)門(mén)。中國(guó)旅游研究院和攜程的報(bào)告顯示，根據(jù)在線出境游的性別、年齡統(tǒng)計(jì)，2016年出境旅游者中，56%是女性，44%是男性，女性比例高12個(gè)百分點(diǎn)。

　　專(zhuān)家視點(diǎn)

　　老年人出國(guó)提升跟團(tuán)游比重

　　途牛旅游網(wǎng)高級(jí)副總裁張偉分析在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng)，跟團(tuán)游的高性?xún)r(jià)比，讓越來(lái)越多的游客看中，特別是旅行社提前采購(gòu)機(jī)位、房源，使出團(tuán)價(jià)格比自由行節(jié)省不少開(kāi)支。此外，由于越來(lái)越多的老年人加入到出境游大軍中，對(duì)于跟團(tuán)游需求較大。預(yù)計(jì)未來(lái)，跟團(tuán)游仍將占據(jù)出境游市場(chǎng)的較大空間，尤其在二三四線城市及地區(qū)。近年來(lái)，出境游客數(shù)量出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，也正是因?yàn)槎€城市出境熱的崛起，這部分人群多為初次出國(guó)，會(huì)傾向于跟團(tuán)游。

　　2016年，根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，以親子游、爸媽游為主的家庭游持續(xù)火爆，且越來(lái)越多的游客追求品質(zhì)團(tuán)、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。以途牛“牛人專(zhuān)線”品質(zhì)團(tuán)為例，2016年收客量同比增長(zhǎng)77%。而隨著出境游的不斷成熟，選擇自助游的人群也會(huì)越來(lái)越多，后期自由行、品質(zhì)游、度假休閑旅游的市場(chǎng)規(guī)模都將逐步擴(kuò)大。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，出境自由行仍是大勢(shì)所趨。

　　數(shù)據(jù)5：買(mǎi)什么?

　　境外“爆買(mǎi)”熱度減緩 奢侈品消費(fèi)降溫日用品成新寵

　　買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，是出境游必備的一個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)2011-2013年歷年的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示，中國(guó)游客出境游消費(fèi)在2012年起爆發(fā)至1020億美元，大幅增長(zhǎng)了47.8%。此后，中國(guó)出境游消費(fèi)總額連續(xù)5年穩(wěn)居世界第一。根據(jù)中國(guó)旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布的《向中國(guó)游客致敬——2016年中國(guó)出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示，2016年中國(guó)出境游消費(fèi)總額1098億美元，人均消費(fèi)達(dá)900美元(約人民幣6000元)。

　　中國(guó)游客“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”名聲已傳遍全球。LV、Chanel、Hermes、PRADA、Rolex，這些奢侈品名牌服飾、手表店，隨處可見(jiàn)國(guó)人身影。而近年來(lái)，高端日用品也異軍突起，馬桶蓋、牙膏、電飯煲，甚至鍋碗瓢盆，這些國(guó)外超市貨柜上的商品同樣吸引著中國(guó)游客。根據(jù)《中國(guó)公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2014-2015》，近八成的中國(guó)游客在境外旅行時(shí)會(huì)買(mǎi)紀(jì)念品，一半的游客會(huì)購(gòu)買(mǎi)日用品，與購(gòu)買(mǎi)奢侈品的游客比例持平。

　　不過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人“爆買(mǎi)”熱度已有所減緩。人均購(gòu)物退稅金額持平或降低，境外購(gòu)物退稅金額增速放緩。全球最大購(gòu)物退稅服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年中國(guó)游客購(gòu)物退稅總額分別為30億歐元，36億歐元，42.5億歐元，增速下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。2016年3月，中國(guó)消費(fèi)者在海外奢侈品消費(fèi)品支出更是大幅減少24%，為2010年有此項(xiàng)記錄以來(lái)的首次下滑。

　　專(zhuān)家視點(diǎn)

　　品牌效應(yīng)可讓中國(guó)制造更有吸引力

　　廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，隨著購(gòu)買(mǎi)力的提高，中國(guó)人全世界“爆買(mǎi)”的現(xiàn)象也引起矚目。歐美的奢侈品市場(chǎng)成熟，特別注重品牌的包裝、理念的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的推廣，購(gòu)買(mǎi)這些“高大上”的商品，“面子”上得到了極大的滿(mǎn)足。

　　不過(guò)，這兩年國(guó)人對(duì)奢侈品的熱度減退，一方面固然是因?yàn)閲?guó)內(nèi)渠道多了，但更深層的原因還是消費(fèi)心理的成熟，大家覺(jué)得不需要以GUGGI、LV這些奢侈品來(lái)抬高身價(jià)，而更傾向于購(gòu)買(mǎi)更實(shí)用的物品，紀(jì)念品、日用品消費(fèi)也就變多了。

　　但實(shí)際上，一度受到中國(guó)人追捧的產(chǎn)品，譬如日本馬桶蓋，生產(chǎn)加工基地往往就是在中國(guó)。中國(guó)是一個(gè)制造大國(guó)，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)并不差，如果能學(xué)習(xí)歐美成熟的產(chǎn)品包裝手法，形成自己的品牌效應(yīng)，相信會(huì)吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者。