家電行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要引擎，2023年全國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8498億元。

家電零售是指專門以家電產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的零售商業(yè)活動(dòng)。它涵蓋了從生產(chǎn)者、批發(fā)商或制造商處采購電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家庭電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品，并通過實(shí)體店、在線平臺(tái)等銷售渠道，直接銷售給消費(fèi)者的全過程。

2024年家電零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)家電產(chǎn)品產(chǎn)量整體穩(wěn)中有增。其中，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大白電類，產(chǎn)量同比增長(zhǎng)均超過10%，分別為14.54%、13.53%和19.28%。在銷售方面，規(guī)模以上家電企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1.84萬億元，同比增長(zhǎng)7%;利潤(rùn)為1564億元，同比增長(zhǎng)12.2%。

受益于蓬勃發(fā)展的家電產(chǎn)業(yè)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這“傳統(tǒng)三大件”家電產(chǎn)品從“奢侈品”變?yōu)椤氨貍淦贰?，成為老百姓幸福生活的重要組成部分。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年年末，彩電、空調(diào)、電冰箱(柜)和洗衣機(jī)已經(jīng)在我國(guó)百姓家中基本普及，其中，我國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有量分別達(dá)到120.6臺(tái)、163.5臺(tái)、104.4臺(tái)和100.6臺(tái)，農(nóng)村居民平均每百戶擁有量分別達(dá)到了116.5臺(tái)、92.2臺(tái)、103.9臺(tái)和96.8臺(tái)。截至2023年年底，我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電保有量超過30億臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年1—8月中國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等主要家電產(chǎn)品的1—8月累計(jì)產(chǎn)量分別實(shí)現(xiàn)7.8%、7.3%、7.2%和1.9%的同比增長(zhǎng)。家電零售行業(yè)的銷售渠道不斷拓展，從傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售逐漸轉(zhuǎn)向線上線下融合的全渠道銷售模式。線上銷售平臺(tái)如京東、天貓等電商巨頭，以及品牌自建的官方商城等，為消費(fèi)者提供了更加便捷、豐富的購物體驗(yàn)。

線下實(shí)體店則通過優(yōu)化店面布局、提升服務(wù)質(zhì)量等方式，吸引消費(fèi)者到店體驗(yàn)、購買。此外，一些家電零售商還通過社區(qū)團(tuán)購、直播帶貨等新型銷售模式，進(jìn)一步拓展銷售渠道。

政府政策的推動(dòng)對(duì)家電零售行業(yè)的發(fā)展具有重要影響。例如，家電“以舊換新”政策的實(shí)施，促進(jìn)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí);對(duì)綠色家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策，推動(dòng)了綠色家電產(chǎn)品的普及和推廣。今年國(guó)慶假期，在消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，家電市場(chǎng)銷售火熱，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2024年8月家電國(guó)補(bǔ)政策出臺(tái)以來，有超過676.5萬名消費(fèi)者購買國(guó)補(bǔ)8大類家電產(chǎn)品(含電腦)958.1萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售超453.2億元;其中一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到91.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》顯示：

國(guó)慶假期前三天，有104.5萬名消費(fèi)者購買以舊換新8大類家電產(chǎn)品154.6萬臺(tái)，銷售額達(dá)到73.6億元。十一期間，多個(gè)線下零售渠道收獲國(guó)補(bǔ)政策帶來的銷售禮包，同比呈現(xiàn)高兩位數(shù)增長(zhǎng)。從零售端反饋的品類增長(zhǎng)情況看，白電在多個(gè)渠道引領(lǐng)增長(zhǎng)，彩電前期結(jié)構(gòu)升級(jí)、需求已有較多釋放，本輪國(guó)補(bǔ)對(duì)增長(zhǎng)的抬升相對(duì)較弱。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，我國(guó)家電產(chǎn)品月度出口額連創(chuàng)十年以來的歷史新高。2024年全年，中國(guó)家電出口預(yù)計(jì)超過1200億美元，或?qū)⑺⑿录o(jì)錄。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，當(dāng)前國(guó)補(bǔ)銷售爆發(fā)人群主要集中在二線及以下市場(chǎng)的前置新房裝修人群，預(yù)計(jì)后續(xù)市場(chǎng)趨勢(shì)疊加樓市變動(dòng)，會(huì)呈現(xiàn)向高線、向換新的需求擴(kuò)散的漣漪效應(yīng)，吸引更多觀望比價(jià)的用戶進(jìn)入。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》。