國(guó)家廣電總局：有線電視和IPTV全面取消開(kāi)機(jī)廣告

據(jù)報(bào)道，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室近日舉行的“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自去年深入開(kāi)展電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理以來(lái)，人民群眾“看電視難、看電視煩”的問(wèn)題得到有效解決。5.6億有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視終端，實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)包壓減50%以上的目標(biāo)，免費(fèi)節(jié)目大幅增加。有線電視和IPTV全面取消了開(kāi)機(jī)廣告。

全國(guó)八成以上的家庭有線電視、IPTV用戶實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)看直播，20萬(wàn)家酒店、1100萬(wàn)間客房實(shí)現(xiàn)“便捷看電視”。今年8月份全國(guó)電視直播頻道用戶活躍率比去年同期提高了10個(gè)百分點(diǎn)，為近三年來(lái)最高。

2018年以來(lái)，我國(guó)為進(jìn)一步規(guī)范廣播電視廣告播出，更好地發(fā)揮廣播電視廣告宣傳的積極作用，國(guó)家廣電總局決定，開(kāi)展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作，目前已初見(jiàn)成效。

當(dāng)前廣告行業(yè)已經(jīng)形成了分工明確的專業(yè)體系。在整個(gè)媒體廣告行業(yè)，包括電視媒體，最終的下游都是廣告主，因?yàn)閺V告主是整個(gè)廣告業(yè)的投資主體，推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展的主要因素——廣告發(fā)生額都是出自廣告主。下游廣告主在廣告投向上會(huì)選擇適合行業(yè)的媒體，不同行業(yè)的廣告投放額相差較大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

電視媒體廣告公司，整合廣告下游廣告主的媒介投放要求，根據(jù)廣告主市場(chǎng)銷售要求和品牌傳播要求，在電視媒體投放的特定環(huán)境中，考量目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群、投放周期、適合頻道、欄目(時(shí)段)、廣告長(zhǎng)度、廣告形象、廣告投放性價(jià)比等因素，從而實(shí)施電視廣告專業(yè)策劃和執(zhí)行。

電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力，因此是近年增長(zhǎng)較快的廣告媒體之一。

電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入逐漸取代傳統(tǒng)廣播電視廣告收入，成為我國(guó)廣播電視廣告行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視廣告收入從2016年的1150.7億元789.58億元，年均下降7.85%。2021年我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%，降幅大幅收窄。而廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入(指廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)客戶端、移動(dòng)客戶端等取得的廣告收入)則得以快速增長(zhǎng)，不僅實(shí)現(xiàn)2001.46億元收入，同比增長(zhǎng)也高達(dá)124.89%。

近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，電視廣告行業(yè)更加注重精準(zhǔn)投放和個(gè)性化定制，以提升廣告效果。然而，電視廣告也面臨成本高、信息瞬間即逝等挑戰(zhàn)。同時(shí)，OTT服務(wù)的興起為電視廣告行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等媒體的融合也增強(qiáng)了其競(jìng)爭(zhēng)力。

大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將有助于提高廣告的效果和精準(zhǔn)度。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，廣告主可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定有效的廣告投放策略。

未來(lái)，中國(guó)電視廣告行業(yè)將繼續(xù)向數(shù)字化和智能化方向深度轉(zhuǎn)型。廣告制作與投放將更加精細(xì)化和個(gè)性化，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。同時(shí)，跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展也將成為行業(yè)的重要趨勢(shì)。

電視廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電視廣告行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、電視廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)電視廣告行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

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