服裝電商行業(yè)市場消費(fèi)多大?隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)模基數(shù)的擴(kuò)大，消費(fèi)者更加成熟、理性，網(wǎng)購增速出現(xiàn)回落。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營銷活動，還會在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。

作為紡織大國，服裝一直是我國出口的強(qiáng)勢產(chǎn)品。當(dāng)下服裝行業(yè)更是強(qiáng)勢增長，大受資本青睞，表現(xiàn)突出。服裝行業(yè)天花板足夠高，任何可以改造傳統(tǒng)痛點(diǎn)的公司都有空間。線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

服裝電商行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著我國疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

2020年，我國服裝消費(fèi)市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長。

疫情導(dǎo)致服裝市場規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費(fèi)價格出現(xiàn)回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點(diǎn)。同時，由于消費(fèi)者的居家時間增多，社交場合減少，相應(yīng)地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費(fèi)價格隨之下降。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，我國社會消費(fèi)品零售總額391980.6億元，同比下降3.9%，降幅比一季度收窄15.1個百分點(diǎn)。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)8823.9億元，同比下降8.1%，降幅比一季度收窄26.2個百分點(diǎn)。新零售模式促進(jìn)服裝網(wǎng)上消費(fèi)快速恢復(fù)。在線上消費(fèi)常態(tài)化以及“618購物節(jié)”“雙十一”等活動的促進(jìn)下，穿類商品網(wǎng)上零售額累計(jì)增速率先轉(zhuǎn)正并快速回升。2020年1-12月，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.8%，增速比一季度加快20.9個百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。2020年1-12月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降20.71%，降幅比一季度收窄27.14個百分點(diǎn)，其中自10月開始單月服裝零售額連續(xù)三個月恢復(fù)正增長。

2021年1-10月，限額以上單位消費(fèi)品零售總額131281億元，同比增長16.4%，其中，限額以上單位服裝類商品零售額為7824億元，同比增長19.3%，比1-9月提高0.2個百分點(diǎn);實(shí)物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長14.6%，其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.1%。

2021年我國社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44.1萬億元，同比增長12.5%。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9974.6億元，同比增長13.0%。其中，電子商務(wù)零售額所占市場份額為36.4%，排名第一;其次是百貨店，零售額所占的市場份額為29.0%;服裝和鞋類專業(yè)零售商(專賣店)排名第三，零售額所占市場份額為19.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費(fèi)市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

沙特、阿聯(lián)酋、印度等新興發(fā)展中國家，服裝電商市場近十年CAGR保持在30-60%，地區(qū)電商基建水平日益成熟，開拓新興市場為服飾電商帶來新增長點(diǎn)。

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

不同于全球供應(yīng)鏈的分散布局，柔性快速反應(yīng)供應(yīng)鏈極致的供應(yīng)周期的實(shí)現(xiàn)，有賴于諸多供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)高度緊密的配合，ZARA母公司Inditex周邊工廠便常年占比保持在50%以上。未來單一生產(chǎn)環(huán)節(jié)出海難度大，需要高度依賴本土產(chǎn)業(yè)集群完整的供應(yīng)鏈要素。

服裝電商行業(yè)市場前景分析

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費(fèi)需求。

專家表示，服裝行業(yè)是一個長期低增長的領(lǐng)域，雖然不會變壞，但在現(xiàn)有基礎(chǔ)上也不會變好。服裝行業(yè)的品類很多，本身就是一個很大的市場。在起步階段，垂直電商的門檻很低，很容易進(jìn)入市場。但在發(fā)展后期，重要的是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺建設(shè)，而垂直度就沒那么重要了。中國的消費(fèi)者沒有先去垂直電商找一個產(chǎn)品的習(xí)慣。在這種情況下，綜合電商的優(yōu)勢顯而易見?，F(xiàn)在很多服裝電商都在向直播轉(zhuǎn)型，但是因?yàn)榍赖淖兓?，轉(zhuǎn)型的難度很大。Tik Tok、Aauto Quicker等渠道都在做服裝發(fā)貨，服裝類目的銷售數(shù)據(jù)甚至可以排到平臺前列，但也僅此而已。平臺不會因?yàn)檫@個品類的數(shù)據(jù)好就把服裝分開。

關(guān)于服裝電商未來的發(fā)展方向，我們認(rèn)為，一方面，消費(fèi)兩極分化的現(xiàn)象使得高品質(zhì)、高端的市場有很多增長機(jī)會;其次，線上線下最終會融合，內(nèi)容和社交也是最有潛力的模式，企業(yè)需要把握。

報告對服裝電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是服裝電子商務(wù)經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告　》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。