巴黎奧運(yùn)的“東風(fēng)”下，體育產(chǎn)業(yè)正全方位鋪展開來，迎接著新的發(fā)展機(jī)遇。

在抖音電商平臺(tái)，乒乓球相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)44%，乒乓底板、乒乓套膠等專業(yè)產(chǎn)品格外熱銷。羽毛球、排球、戶外自行車相關(guān)商品的成交額同比增幅也分別達(dá)到98%、145%和130%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，平臺(tái)上體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長(zhǎng)180%。

羽毛球、乒乓球等傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目的大眾參與度增加，攀巖、沖浪等小眾的運(yùn)動(dòng)的參與度，也同時(shí)被激活。

小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目掀起熱潮

業(yè)內(nèi)人士表示，在奧運(yùn)效應(yīng)和暑期效應(yīng)帶動(dòng)下，攀巖、沖浪、滑板等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目掀起熱潮，拉動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)，為體育經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)迸發(fā)注入新動(dòng)能。

從近幾年的數(shù)據(jù)看，我國(guó)參與攀巖運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)量明顯增加。據(jù)國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)攀巖人口數(shù)量已近50萬人。中國(guó)登山協(xié)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年我國(guó)巖館數(shù)量達(dá)636家，比2022年增長(zhǎng)31%，數(shù)量首次超過美國(guó)。從主要分布城市看，上海、北京的巖館數(shù)量保持“斷崖式”領(lǐng)先。

除攀巖外，沖浪、滑板、射箭等小眾項(xiàng)目的熱度明顯提升，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月下旬以來，登山和攀巖裝備銷量同比增長(zhǎng)97%，沖浪和潛水裝備銷量同比增長(zhǎng)74%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版體育經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》分析：

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開國(guó)家政策的強(qiáng)有力支持。2014年10月20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(又稱“46號(hào)文件”)，正式拉開了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的序幕。2023年1月，新修訂的《中華人民共和國(guó)體育法》設(shè)“體育產(chǎn)業(yè)”專章，從法律層面進(jìn)一步明晰了體育產(chǎn)業(yè)的功能價(jià)值。在一系列政策的推動(dòng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效。

隨著人們收入水平的提高和生活品質(zhì)的改善，對(duì)體育健身和娛樂的需求逐漸增加，從而推動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況分析

體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜。包括體育俱樂部、體育賽事、體育用品等多個(gè)子市場(chǎng)，這些子市場(chǎng)之間相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的龐大體系。其中，體育賽事和體育用品市場(chǎng)尤為活躍，不斷有新的品牌和產(chǎn)品涌現(xiàn)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

重大賽事不僅吸引了大量觀眾和媒體的關(guān)注，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。

新型消費(fèi)不斷拓展。數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)正在成為新趨勢(shì)，從7月份數(shù)據(jù)看，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長(zhǎng)12.7%，體育娛樂用品類零售額增長(zhǎng)10.7%。智能家居、文娛旅游、國(guó)貨潮品正在成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來，中國(guó)成功舉辦了一系列重大體育賽事，如大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等。這些賽事不僅吸引了大量觀眾和媒體的關(guān)注，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。

技術(shù)創(chuàng)新對(duì)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。例如，線上觀看體育賽事的需求不斷增加，體育賽事的轉(zhuǎn)播和觀看方式也在不斷創(chuàng)新，為體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來了更多的機(jī)遇。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)還面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，部分地區(qū)的體育場(chǎng)館和設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，無法滿足市場(chǎng)需求;體育產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善，各環(huán)節(jié)之間的協(xié)作有待加強(qiáng);體育營(yíng)銷和品牌建設(shè)還有較大空間等。這些問題都需要行業(yè)內(nèi)外共同努力，通過政策引導(dǎo)、資金投入和技術(shù)創(chuàng)新等方式加以解決。

想要了解更多體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年版體育經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供給與需求狀況、市場(chǎng)格局與分布等多方面進(jìn)行了分析，并緊密結(jié)合項(xiàng)目情況對(duì)體育經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目投資可行性和未來發(fā)展前景進(jìn)行了研判。