近年來(lái)口含煙獲得了迅速發(fā)展，并推動(dòng)了歐美市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。目前，各大跨國(guó)煙草公司及獨(dú)立口含煙品牌都在積極拓展東南亞、非洲等新興市場(chǎng)，以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。口含煙，又稱唇煙(Snus)、牙煙，是一種源自瑞典的煙草制品，其歷史可追溯至16世紀(jì)的法國(guó)，當(dāng)時(shí)鼻煙成為法國(guó)上層社會(huì)的時(shí)尚。隨著這一風(fēng)尚在17世紀(jì)傳播至瑞典，并逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)今我們所知的口含煙形式。

口含煙是一種無(wú)煙氣煙草制品(STPs)，通常是將煙草、碳酸鈉及水加以混合，并添加如香檸檬油、玫瑰油、甘草和辛香料等成分制成的小袋狀產(chǎn)品。這種產(chǎn)品被放置在口腔中的上唇下方或頰部，通過(guò)口腔黏膜吸收尼古丁和其他成分，以達(dá)到類似吸煙的效果。

口含煙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及供需格局分析

口含煙在全球范圍內(nèi)特別是北歐地區(qū)和美國(guó)有廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，并且隨著新型煙草產(chǎn)品的興起，其市場(chǎng)份額在逐步擴(kuò)大。中國(guó)口含煙市場(chǎng)目前仍處于起步階段，受眾數(shù)量少，市場(chǎng)容量相對(duì)較小。但隨著消費(fèi)升級(jí)和人們健康意識(shí)的提高，以及政策對(duì)新型煙草產(chǎn)品的逐步放開，中國(guó)口含煙市場(chǎng)有望在未來(lái)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

2023年，包括嚼煙、美式鼻煙、瑞典式鼻煙在內(nèi)的傳統(tǒng)口含煙銷量繼續(xù)下降，同比下降1.8%至11.6萬(wàn)噸;銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)2.2%至138.3億美元，其中美國(guó)銷售額占世界的75.3%。尼古丁袋(現(xiàn)代口含煙)。2023年，作為最近幾年迅速崛起的煙草制品，尼古丁袋繼續(xù)保持高速成長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)43.5%至155.1億袋，銷售額同比增長(zhǎng)61.1%至78.6億美元，美國(guó)尼古丁袋銷售額占世界的75.8%。

圖表：2021-2023年全球口含煙市場(chǎng)銷售量分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：世界煙草發(fā)展報(bào)告

口含煙草和尼古丁產(chǎn)品出現(xiàn)早于傳統(tǒng)卷煙，受眾范圍更小，主要流行于在挪威、瑞典和美國(guó)等國(guó)家。全球口含煙生產(chǎn)主要集中在北歐地區(qū)(瑞典、挪威)和美國(guó)等少數(shù)國(guó)家和地區(qū)，得益于擁有成熟的生產(chǎn)技術(shù)、完善的市場(chǎng)體系和廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展和新型煙草制品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，口含煙的生產(chǎn)和銷售逐漸呈現(xiàn)出全球化趨勢(shì)。越來(lái)越多的國(guó)際煙草公司開始在全球范圍內(nèi)布局口含煙市場(chǎng)，推動(dòng)了口含煙生產(chǎn)的全球化進(jìn)程。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)口含煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與未來(lái)發(fā)展投資風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告》顯示：

口含煙作為一種新型煙草制品，在全球范圍內(nèi)受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，多家國(guó)際煙草公司在全球市場(chǎng)推出了自己的口含煙品牌，2023年全球傳統(tǒng)口含煙市場(chǎng)產(chǎn)量為12.3萬(wàn)噸，現(xiàn)代口含煙產(chǎn)量為159.6億袋。

2023年，包括嚼煙、美式鼻煙、瑞典式鼻煙在內(nèi)的傳統(tǒng)口含煙銷量繼續(xù)下降，同比下降1.8%至11.6萬(wàn)噸;2023年，作為最近幾年迅速崛起的煙草制品，尼古丁袋(現(xiàn)代口含煙)繼續(xù)保持高速成長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)43.5%至155.1億袋。隨著人們健康意識(shí)覺醒，近些年來(lái)新型煙草行業(yè)得到了快速發(fā)展，各大跨國(guó)煙草集團(tuán)紛紛布局新型煙草領(lǐng)域，2023年全球口含煙市場(chǎng)銷售額達(dá)到216.9億美元，同比增長(zhǎng)12.5%。

圖標(biāo)：2021-2023年全球口含煙市場(chǎng)銷售額分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：世界煙草發(fā)展報(bào)告

中國(guó)口含煙市場(chǎng)受眾數(shù)量少，市場(chǎng)容量較小，但增長(zhǎng)潛力不容忽視。隨著健康意識(shí)的提高和消費(fèi)者需求的多樣化，中國(guó)口含煙市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)口含煙的生產(chǎn)和研發(fā)企業(yè)較少，主要有上海中煙集團(tuán)(上海新型煙草制品研究院)、鄭州中煙和川渝中煙等。這些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展方面不斷努力，以推動(dòng)中國(guó)口含煙市場(chǎng)的發(fā)展。

口含煙行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著全球煙草控制政策的加強(qiáng)和監(jiān)管力度的加大，口含煙行業(yè)將面臨更為嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。企業(yè)需要密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)并及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略以應(yīng)對(duì)潛在的政策風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)政府也將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)新型煙草產(chǎn)品的監(jiān)管力度，出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)以保障消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)秩序。這將為口含煙行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障和支持。

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，口含煙行業(yè)將不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。這將為行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)空間。同時(shí)，企業(yè)也需要加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)推廣以提高消費(fèi)者認(rèn)知度和接受度。綜上所述，口含煙行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)雖然起步較晚但潛力巨大。未來(lái)隨著政策引導(dǎo)、市場(chǎng)需求增長(zhǎng)和技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，中國(guó)口含煙市場(chǎng)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

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