2023年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元。隨著寵物行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，寵物消費(fèi)類(lèi)型不斷細(xì)分且發(fā)展迅速。

以平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，快手電商平臺(tái)上，近半年寵物行業(yè)商品交易總額同比增長(zhǎng)超35%，狗糧、貓糧、寵物零食等商品最受消費(fèi)者歡迎。除了寵物的日常“吃穿行”外，寵物保健品、智能養(yǎng)寵設(shè)備等產(chǎn)品也愈發(fā)受到消費(fèi)者歡迎。今年“618”期間，淘寶上寵物魚(yú)油成交額同比增長(zhǎng)125%，寵物智能烘干箱成交額同比增長(zhǎng)408%，寵物智能除味器成交額同比增長(zhǎng)335%。

寵物保健品，是專為寵物設(shè)計(jì)的一系列營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充或健康維護(hù)產(chǎn)品。它們旨在增強(qiáng)寵物的身體健康、促進(jìn)免疫系統(tǒng)功能、改善皮膚與毛發(fā)狀況、優(yōu)化消化系統(tǒng)功能、或是針對(duì)特定健康問(wèn)題提供輔助支持。這些產(chǎn)品通常包含維生素、礦物質(zhì)、氨基酸、益生菌、脂肪酸、抗氧化劑等營(yíng)養(yǎng)成分，以及某些草藥提取物或天然成分，以滿足寵物在不同生命階段或特定健康需求下的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求。

2024年寵物保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析及未來(lái)發(fā)展前景

近兩年，寵物養(yǎng)生興起，商家積極布局寵物保健品賽道。與此同時(shí)，希望“毛孩子”能陪伴自己更久的年輕寵物主們不僅被“收割”了一顆“操心”，還有每個(gè)月上百元甚至上千元的花費(fèi)。寵物保健品作為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，補(bǔ)充和強(qiáng)化單一或多種營(yíng)養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)。

2023年單只寵物犬年均消費(fèi)2875元，單只寵物貓年均消費(fèi)1870元。天貓國(guó)際的寵物消費(fèi)者可以稱之為“高精尖”養(yǎng)寵用戶，是一群來(lái)自一二線城市的90后及00后的女生，她們具備強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力，當(dāng)前大多已步入婚戀及家庭階段，其中最具消費(fèi)者力的單身獨(dú)立女生，對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)程度及消費(fèi)意愿最強(qiáng)。

今年天貓國(guó)際寵物頻道公布的“618”行業(yè)戰(zhàn)報(bào)顯示，許多消費(fèi)者拒絕“奶奶式”喂養(yǎng)，低熱、低卡控制體重的貓、狗糧成交量增速超1000%，貓、狗益生菌成交量增速達(dá)1100%，貓卵磷脂、魚(yú)油、海藻粉成交量增速近150%，狗氨基酸、維生素、鈣鐵鋅成交量增速近100%。

養(yǎng)寵越來(lái)越講究和精細(xì)，進(jìn)口的寵物保健品成了這屆養(yǎng)寵人花費(fèi)第一名。2024年1月-3月，天貓國(guó)際寵物消費(fèi)品類(lèi)中，進(jìn)口保健品增速排名第一。從規(guī)?？?，進(jìn)口保健品一季度成交同比翻倍增長(zhǎng)，已經(jīng)成為貓狗主糧外，成交規(guī)模最大的品類(lèi)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，寵物行業(yè)相關(guān)店鋪直播成交量同比增長(zhǎng)超700%，百萬(wàn)成交商家數(shù)量達(dá)25個(gè)。同時(shí)，會(huì)員成交金額同比增長(zhǎng)超560%，14個(gè)商家會(huì)員成交破千萬(wàn)，99個(gè)商家會(huì)員成交破百萬(wàn)。其中，寵物保健品更是成為爆發(fā)趨勢(shì)類(lèi)目。例如，凍干類(lèi)保健品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超800%，魚(yú)油同比增長(zhǎng)超900%，乳鐵蛋白同比增長(zhǎng)超1200%。

寵物保健品品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌方面，既有專注于寵物保健品研發(fā)生產(chǎn)的傳統(tǒng)品牌，也有跨界進(jìn)入寵物市場(chǎng)的知名品牌。渠道方面，線上渠道(如電商平臺(tái)、社交媒體等)成為寵物保健品銷(xiāo)售的重要渠道之一，線下渠道(如寵物店、寵物醫(yī)院等)也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

目前，寵物保健品市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全形成。海外品牌在市場(chǎng)上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷崛起，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

寵物保健品行業(yè)作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自身實(shí)力以適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿足消費(fèi)者需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。