近年來，伴隨著國民健康意識的顯著增強(qiáng)以及國潮文化的蓬勃興起，消費(fèi)者對健康飲食的追求達(dá)到了前所未有的高度。特別地，年輕一代引領(lǐng)的“朋克養(yǎng)生”潮流，不僅為中式養(yǎng)生方法注入了新鮮活力，也讓古老的“藥食同源”理念在現(xiàn)代社會煥發(fā)出新的光彩。

在我國，健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進(jìn)，如《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》及《“十四五”國民健康規(guī)劃》等一系列重大指導(dǎo)政策的相繼出臺，不僅為健康產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，確保了其規(guī)范化、快速且可持續(xù)的前進(jìn)路徑，更為中式養(yǎng)生行業(yè)的創(chuàng)新與拓展開辟了前所未有的廣闊機(jī)遇。

中式養(yǎng)生水盯上都市打工人

在北京中關(guān)村附近一家便利店里，午餐時(shí)間，不少附近工作的白領(lǐng)前來購買午餐，并順便購買一瓶飲料佐餐。在眾多無糖茶和無糖氣泡水中，少數(shù)派的中式養(yǎng)生水產(chǎn)品也成為白領(lǐng)購買的主要選擇之一。

調(diào)查顯示，年輕的企業(yè)職員正在成為中式養(yǎng)生水的大主顧，而中式養(yǎng)生水正在掀起新一輪飲料健康化內(nèi)卷，后者也或搶走無糖飲料市場30%的份額。

在冰柜的陳列中，中式養(yǎng)生水的陣容正在快速增長，包括元?dú)馍?、可漾、好望水等多個(gè)品牌紛紛推出相關(guān)新品，也打破了便利店冰柜里無糖茶從去年以來一家獨(dú)大的局面。養(yǎng)生水報(bào)告顯示，2023年國內(nèi)中式養(yǎng)生水市場規(guī)模約在4.5億元左右，增長超過350%。在業(yè)內(nèi)看來，中式養(yǎng)生水的升溫背后，是近年來飲料健康化內(nèi)卷的體現(xiàn)。

中醫(yī)養(yǎng)生就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動。中醫(yī)養(yǎng)生重在整體性和系統(tǒng)性，目的是提前預(yù)防疾病，治未病。

中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景分析

中國人向來講究順時(shí)養(yǎng)生。隨著社會發(fā)展，許多養(yǎng)生老習(xí)慣在今天有了新傳承。中伏首日，美團(tuán)買藥發(fā)布的《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報(bào)告》顯示，用戶在美團(tuán)買藥上的保健品購買行為迎來季節(jié)性增長。菊花茶、薏仁粉、三伏貼、刮痧油、拔罐器成為當(dāng)下五大熱門單品。數(shù)據(jù)顯示，刮痧板、刮痧油、拔火罐等理療產(chǎn)品7月的銷量環(huán)比增長了24%，浙江、廣東、江蘇、上海、云南等地消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的需求尤為旺盛。

三伏貼作為“冬病夏治”理念的實(shí)踐，其銷量在入伏后環(huán)比增長了231%。廣東成為“養(yǎng)生大省”，深圳、廣州、東莞、佛山4市三伏貼的銷量居全國前列。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

現(xiàn)代消費(fèi)者對養(yǎng)生的需求越來越多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的保健品和養(yǎng)生方法，而是更加注重個(gè)性化、定制化的養(yǎng)生服務(wù)，以及便捷、高效的養(yǎng)生方式。自古以來食補(bǔ)就是養(yǎng)生重要的一環(huán)，茯苓、赤小豆、薏米、玉米須、芡實(shí)、紅棗等均是被公認(rèn)為適合夏日進(jìn)補(bǔ)的食材。當(dāng)這些食材被納入配料表中，普普通通的飲料就變成了養(yǎng)生水。數(shù)據(jù)顯示，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《夏日水飲消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示，今年7月，薏米水銷量同比增長117%，山藥水同比增長101%，桂圓水同比增長98%。

中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的消費(fèi)者群體日益多元化，但主要以年輕人和女性為主。年輕人對日?；?、輕量級的養(yǎng)生方式尤為關(guān)注，而女性消費(fèi)者在養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)上的投入也相對較高。《“Z世代”營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超萬億元，18-35歲的年輕人在消費(fèi)者群體中占比高達(dá)83.7%，其中超過半數(shù)人每月在健康養(yǎng)生方面消費(fèi)500元以上。

隨著大眾消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)將不斷提高，這些都將成為中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展的重要因素。未來，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。