8月12日，港股影視娛樂股出現(xiàn)低位震蕩。檸萌影視、騰訊音樂、貓眼娛樂等股票均出現(xiàn)不同程度的下跌。其中，檸萌影視跌幅超過10.5%。

從消息面來看，近期多家影視公司，如萬達(dá)電影、檸萌影視等都紛紛披露了2024年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，受整體電影市場(chǎng)疲軟的影響，各大影視公司普遍面臨利潤大幅縮水乃至虧損的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

檸萌影視預(yù)計(jì)上半年虧損超4700萬元

近期，檸萌影視發(fā)布盈利警告，預(yù)計(jì)公司2024年上半年虧損約為4700萬元至5200萬元，而2023年同期公司實(shí)現(xiàn)凈利潤約1.39億元。

預(yù)警中，檸萌影視董事會(huì)認(rèn)為，凈利潤及經(jīng)調(diào)整凈利潤下降的主要原因，是原定于2024年上半年播出的劇集因檔期調(diào)整延后至2024年下半年播出，相關(guān)劇集的收入確認(rèn)也將延后至2024年下半年。

檸萌影視招股書顯示，公司2021年上半年毛利率達(dá)52.9%，而到2023年，毛利率已降到了39.4%。

檸萌影視2023年財(cái)報(bào)顯示，公司報(bào)告期收入主要來自于長(zhǎng)劇、短劇和其他，其中長(zhǎng)劇收入為11.7億元，約占公司當(dāng)期總營收(12.2億元)的95.9%。在此基礎(chǔ)上，公司2023年長(zhǎng)劇的收入主要來自于《愛情而已》《問心》《一念關(guān)山》三部版權(quán)劇。騰訊平臺(tái)分別斥資3.4億元、3.6億元購入《愛情而已》及《問心》版權(quán)，愛奇藝斥資3.4億元購入了《一念關(guān)山》版權(quán)。

上述價(jià)格在業(yè)內(nèi)目前已是頂級(jí)，但相較檸萌影視巔峰期的版權(quán)費(fèi)卻已近乎腰斬。

事實(shí)上，檸萌影視并非個(gè)例，今年上半年多家上市影視公司的業(yè)績(jī)預(yù)告均亮起“警示燈”，反映出行業(yè)整體的困境。

以萬達(dá)電影(002739.SZ)為例，今年上半年歸母凈利潤約1億元至1.3億元，同比下滑69.25%-76.35%。此外，博納影業(yè)(001330.SZ)、金逸影視(002905.SZ)今年上半年歸母凈利潤則都陷入虧損泥潭，虧損額分別為1.08億元-1.53億元、5250萬元-7500萬元。

中國影視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

從中國電視劇發(fā)展歷史來看，電視劇和電影之間的關(guān)系可謂是剪不斷理還亂。在如今觀眾的既定認(rèn)知中，電視劇基本等同于電視連續(xù)劇，其實(shí)不然。早期電視劇由于受到技術(shù)條件的限制只能采取直播形態(tài)，基于“一鏡到底”的要求進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，彼時(shí)尚未形成獨(dú)立的電視劇藝術(shù)觀念，因此在實(shí)踐上向廣播劇、話劇、電影等臨近藝術(shù)借鑒經(jīng)驗(yàn)就成為必然選擇。

影視劇行業(yè)的技術(shù)革新也是不可忽視的方面。高清、4K、甚至8K等技術(shù)的應(yīng)用，讓畫面質(zhì)量得到了顯著提升。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)也為影視劇行業(yè)帶來了更多可能性，為觀眾提供了更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國影視劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

觀眾是影視劇行業(yè)的核心受眾，他們的需求直接影響著行業(yè)的發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展和觀眾群體的變化，觀眾對(duì)于影視劇的需求也在不斷變化。例如，年輕觀眾更加注重劇集的節(jié)奏感和視覺效果，而中老年觀眾則更注重劇情的深刻性和演員的表演。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產(chǎn)業(yè)。微短劇一集短到數(shù)十秒，長(zhǎng)的也就十來分鐘，全劇加起來不過一部電影長(zhǎng)。很多人沒有閑情看兩小時(shí)的電影，但拆開來，一次看幾分鐘，就很輕松，不費(fèi)腦子。

據(jù)報(bào)道，微短劇目前按投資額分三類進(jìn)行分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”歸廣電總局管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省廣電總局管理，30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺(tái)管理。

芒果超媒在業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，短劇業(yè)務(wù)方面，今年以來，“大芒計(jì)劃”全面進(jìn)入小程序劇領(lǐng)域，集中資源打造微短劇APP，年內(nèi)預(yù)計(jì)將制作上線200部豎屏小程序劇。

據(jù)抖音春節(jié)檔統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)上有8部微短劇播放量過億，相關(guān)話題播放量超過44億。另外，已經(jīng)有微短劇在嘗試AI翻譯和AI創(chuàng)作，抖音等平臺(tái)積極開拓微短劇市場(chǎng)，將其作為收入來源。在科技加持下，微短劇的發(fā)展還在加速。

據(jù)了解，芒果超媒已將AIGC技術(shù)廣泛應(yīng)用于多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，包括媒資運(yùn)營、廣告投放、會(huì)員互動(dòng)、視頻剪輯和內(nèi)容生產(chǎn)等。

想要了解更多影視劇行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國影視劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國國家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢(shì)、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國影視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國影視劇行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競(jìng)爭(zhēng)格局。報(bào)告還對(duì)“十四五”全球及中國影視劇行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)作了詳細(xì)分析和預(yù)測(cè)，并對(duì)影視劇行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。