數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)在數(shù)字化時(shí)代中的折射。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮強(qiáng)勁推進(jìn)，文化數(shù)字化飛速發(fā)展，人們?nèi)找嫣嵘木裥枨蟛粩啾粷M足，內(nèi)容消費(fèi)潛力不斷被釋放。黨的二十大報(bào)告把實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，作為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，提出打造自信繁榮的數(shù)字文化，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺(tái)和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。[1]這為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，也提出了更高要求。

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)面臨著長期增長乏力的風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，全球數(shù)字出版和內(nèi)容流媒體市場(chǎng)從2022年的1631億美元增長到2023年的1845.8億美元，復(fù)合年增長率(CAGR)為13.2%，[2]仍保持了旺盛活力;我國娛樂及媒體行業(yè)在未來5年預(yù)計(jì)將以6.1%的復(fù)合年增長率保持強(qiáng)勁增長，高于全球平均水平的3.5%。[3]這將為國內(nèi)企業(yè)積極參與全球數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域競(jìng)爭、拓展全球業(yè)務(wù)提供有力支持。

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被視為一個(gè)結(jié)合了高新技術(shù)和新理念的新型知識(shí)集成產(chǎn)業(yè)，[4]涵蓋多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下，細(xì)分領(lǐng)域之間邊界消融。在過去幾年的報(bào)告中，數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)風(fēng)云變幻，產(chǎn)業(yè)融合深入推進(jìn)，但尚未形成可替代的新興內(nèi)容領(lǐng)域，因此本研究在累積多年數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上開展延續(xù)性和歷時(shí)性研究，以充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。

我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模龐大，2022年大部分細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模都超過了5億人，網(wǎng)民滲透率普遍在50%及以上(見圖2)。其中，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到10.1億人，滲透率高達(dá)95%;新聞資訊和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模也已超7億人。但用戶規(guī)模增速已普遍放緩，大部分已不足10%，在線音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲甚至出現(xiàn)下滑，而在線教育和知識(shí)付費(fèi)則表現(xiàn)出了逆勢(shì)增長態(tài)勢(shì)，“泛知識(shí)”類內(nèi)容用戶需求旺盛。在上一版報(bào)告中提到，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值結(jié)構(gòu)已經(jīng)從流量“圈地”走向商業(yè)變現(xiàn)，[6]此次數(shù)據(jù)表現(xiàn)延續(xù)了這一趨勢(shì)。根據(jù)本研究測(cè)算，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大部分細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模已進(jìn)入平臺(tái)期，2022—2024年復(fù)合增長率將徘徊在2%左右，在線教育、知識(shí)付費(fèi)、直播這3個(gè)領(lǐng)域增速較快，分別約為7%、8%和12%。

3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)是支撐3D內(nèi)容創(chuàng)作的核心技術(shù)，也是支撐虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙沉浸式應(yīng)用體驗(yàn)的關(guān)鍵之一。3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)象涵蓋環(huán)境、物體和人，涉及3D建模、可視化渲染和仿真動(dòng)畫等關(guān)鍵技術(shù)。近年來，為促進(jìn)3D數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了多項(xiàng)相關(guān)政策，各省市積極推動(dòng)3D數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展，出臺(tái)布局規(guī)劃。這些政策和規(guī)劃的出臺(tái)，為3D 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用和發(fā)展提供了有力的支持和引導(dǎo)。同時(shí)，各地也積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，培育人才，提升技術(shù)水平，推動(dòng)3D數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向更高水平發(fā)展。

3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)主要包括3D建模、仿真動(dòng)畫、可視化渲染、感知交互等環(huán)節(jié)。3D建模將實(shí)際或虛構(gòu)的人、物、景轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的3D模型，為3D數(shù)字內(nèi)容提供了基礎(chǔ)形態(tài)。仿真動(dòng)畫通過對(duì)物體的形狀、材質(zhì)、動(dòng)作和環(huán)境的模擬，產(chǎn)生具有真實(shí)感的動(dòng)畫效果，為3D數(shù)字內(nèi)容提供了生動(dòng)的動(dòng)態(tài)感。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投融資分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

例如3DsMAX、Maya、Cinema4D、Zbrush等等軟件均都源自國外。近年來，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙、3D交互等應(yīng)用需求的增加，對(duì)實(shí)時(shí)3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)需求進(jìn)一步增加，相關(guān)工具包括Blender等。目前，國外3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)工具牢牢占據(jù)著設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)在內(nèi)的中國市場(chǎng)，同時(shí)近年來美對(duì)中芯片出口限令造成專業(yè)顯卡供應(yīng)不足，對(duì)我國3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)已造成實(shí)質(zhì)性影響。

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)相較于美國、日本等國家起步較晚，目前正處于快速增長階段。由于數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有應(yīng)用領(lǐng)域廣泛、下游細(xì)分市場(chǎng)分散等特點(diǎn)，且數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)多以小型工作室形式運(yùn)營，因此我國目前數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)市場(chǎng)參與者以中小企業(yè)居多，市場(chǎng)格局整體較為分散。

在較為分散的市場(chǎng)格局下，相較于產(chǎn)值較低、利潤微薄的小微型數(shù)字內(nèi)容制作公司，具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)的大中型數(shù)字內(nèi)容制作公司在業(yè)務(wù)可持續(xù)性、數(shù)字信息技術(shù)投入規(guī)模及全流程服務(wù)能力等方面具有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)快速發(fā)展過程中處于優(yōu)勢(shì)地位。

隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、定制化產(chǎn)品的需求不斷增長和釋放，以金融、傳媒、教育、電商等為代表的服務(wù)型行業(yè)對(duì)于人性化的交互性理念愈發(fā)重視。鑒于數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)更突出的制作效果觀賞性以及較強(qiáng)的行業(yè)延展性，其深度融合性特征將逐步顯現(xiàn)，與金融業(yè)、傳媒業(yè)以及傳統(tǒng)制造業(yè)等行業(yè)將逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投融資分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。