國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2022 年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2022 年全年出生人口 956 萬人，出生率為 6.77‰，人口自然增長率為-0.60‰。2023年是中國人口第二年負(fù)增長，同時全年出生人口和出生率均有所下滑。

盡管生育意愿的收縮導(dǎo)致新生兒數(shù)量減少，政府推出的育兒補(bǔ)貼政策和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，依然促進(jìn)著中國母嬰行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與線上化進(jìn)階。新一代父母，特別是95后和00后，對母嬰產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出更高層次和更細(xì)分的趨勢。

嬰兒護(hù)膚品是專為嬰兒皮膚設(shè)計，用于日常清潔、保濕、滋潤及保護(hù)嬰兒皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通常具有溫和、無刺激的特性，以滿足嬰兒嬌嫩肌膚的特殊需求。

嬰兒護(hù)膚品種類繁多，包括嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等護(hù)膚類，以及兒童洗發(fā)香波、兒童浴液、嬰兒香皂等洗滌類。這些產(chǎn)品大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。

2024年嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場競爭及未來發(fā)展趨勢分析

調(diào)研顯示，新一代家長對于嬰童皮膚護(hù)理重視程度日益提高，超九成消費(fèi)者非常關(guān)注或比較關(guān)注寶寶皮膚問題;在濕疹、皮膚干燥、過敏等諸多寶寶皮膚問題中，濕疹和皮膚干燥較為普遍，分別占比41.5%和47.39%。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的增長動力主要來源于消費(fèi)者對嬰兒護(hù)膚的重視度提高、精細(xì)化育兒觀念的普及以及產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌競爭的加劇。2023年，潤膚乳以37.45%的市場份額占據(jù)嬰童護(hù)膚市場主導(dǎo)地位，凸顯了其在嬰童護(hù)膚領(lǐng)域的基礎(chǔ)性和廣泛需求，沐浴露、嬰童乳液/面霜和洗發(fā)水分別以12.92%、10.78%和7.13%的市場份額緊隨其后。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競爭激烈，國內(nèi)外品牌紛紛布局。跨國公司在中國市場占據(jù)一定份額，如美國的強(qiáng)生、法國的妙思樂等。同時，中國本土品牌也在迅速崛起，如貝親、郁美凈、紅色小象等。

在對于嬰童護(hù)膚產(chǎn)品信息的獲取中，則體現(xiàn)“家人朋友口碑勝過廣告”的特點(diǎn)。調(diào)研顯示，消費(fèi)者獲取嬰童護(hù)膚品信息的主要渠道是朋友和家人推薦(63.4%)，其次是在線電商平臺如淘寶/京東(59.15%)和社交媒體平臺小紅書(54.25%)。

在品牌發(fā)展方面，越來越多的品牌開始注重品牌建設(shè)和營銷策略的創(chuàng)新。通過社交媒體、直播帶貨等新興渠道進(jìn)行品牌推廣和銷售，提升品牌知名度和影響力。同時，品牌還注重與消費(fèi)者的互動和溝通，了解消費(fèi)者需求和市場變化，以便及時調(diào)整產(chǎn)品策略和市場布局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

近年隨著新生代父母素質(zhì)教育意識變強(qiáng)，以及戶外親子活動、旅游出行消費(fèi)的快速增長，兒童防曬意識開始覺醒。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年阿里、京東、抖音平臺嬰童防曬銷售額分別為3.8億、1.2億和4.2億元，同比增長63.6%、39.1%、163.9%，三個平臺合計銷售額為9.2億元，同比增長92.8%。

一些主打性價比的防曬霜品牌，如海龜爸爸、紅色小象等，憑借親民的價格贏得了青睞。而一些高端品牌則更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，推出具有特殊功效和高級質(zhì)感的防曬產(chǎn)品，如安熱沙、怡思丁、薇諾娜寶貝等，雖然價格較高，但仍有不少忠實擁躉。

隨著市場的恢復(fù)和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，線下渠道也在積極調(diào)整策略，提升服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多消費(fèi)者。未來嬰兒護(hù)膚品行業(yè)將加強(qiáng)跨界合作和渠道拓展。通過與其他行業(yè)的合作和資源整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享。同時，積極拓展新的銷售渠道和營銷方式，提升品牌的市場占有率和競爭力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。