“博物館熱”帶動(dòng)暑期文旅融合

博物館連接過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，一件件文物將抽象模糊的歷史變得具體生動(dòng)。今年暑期，持續(xù)高漲的“文博熱”成為一道靚麗的旅游風(fēng)景線(xiàn)。京津冀多家博物館推出特色展覽、特色活動(dòng)，吸引公眾“打卡”，親子游、研學(xué)游進(jìn)一步帶動(dòng)了京津冀地區(qū)的“博物館熱”。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)“博物館”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)61%，其中位居前五位的搜索城市分別為西安、北京、上海、成都、武漢，陜西歷史博物館、上海博物館、中國(guó)國(guó)家博物館均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組。

隨著暑期參觀(guān)需求不斷上升，國(guó)家文物局日前發(fā)布的通知表示，重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門(mén)場(chǎng)館可根據(jù)實(shí)際情況，通過(guò)適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、策劃云展覽、云直播、云教育以及流動(dòng)展覽等方式，更大限度滿(mǎn)足公眾參觀(guān)需求。經(jīng)評(píng)估無(wú)需通過(guò)預(yù)約機(jī)制實(shí)現(xiàn)分流、錯(cuò)峰的場(chǎng)館應(yīng)取消預(yù)約;如確需預(yù)約的，應(yīng)結(jié)合實(shí)際優(yōu)化預(yù)約機(jī)制。

專(zhuān)家表示，今年暑期迅速升溫的“博物館熱”，不僅為文化盛宴錦上添花，更為文旅大盤(pán)注入新的增長(zhǎng)點(diǎn)。暑期文化和旅游市場(chǎng)創(chuàng)新不斷，花樣翻新的產(chǎn)品供給正在不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的新活力。

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素相互滲透、交叉融合或整合重組，逐漸突破原有產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，相互交融形成新的共生關(guān)系的現(xiàn)象和過(guò)程。這一過(guò)程中，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出相互促進(jìn)、相互提升的趨勢(shì)。

文旅融合行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析

有測(cè)算顯示，旅游業(yè)每收入1元帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。隨著旅游消費(fèi)需求不斷釋放、持續(xù)升級(jí)，旅游消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中的占比持續(xù)增加，旅游已成為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要領(lǐng)域。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合。

隨著人們生活水平的提高，我國(guó)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。加之文化和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)，文旅融合逐漸成為我國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需新的引擎和發(fā)展經(jīng)濟(jì)新的動(dòng)力。據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，今年上半年國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次20.87億，同比增長(zhǎng)12.3%;農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次6.38億，同比增長(zhǎng)21.5%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。

消費(fèi)場(chǎng)景不斷更新，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額195237億元，同比增長(zhǎng)4.1%;服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)7.9%，增速快于同期商品零售額4.4個(gè)百分點(diǎn);其中，交通出行、旅游咨詢(xún)租賃等服務(wù)零售都保持了較快增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》顯示：

隨著旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，游客的需求日益多樣化和個(gè)性化。從傳統(tǒng)的觀(guān)光游向休閑度假游、深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，游客更加注重旅行的品質(zhì)和體驗(yàn)。針對(duì)不同人群和需求，文旅融合行業(yè)形成了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。例如，“親子家庭”、“特種兵”、“銀發(fā)游客”、“女性游客”等成為文旅消費(fèi)新勢(shì)力，他們各自擁有獨(dú)特的消費(fèi)偏好和需求。

金融資本在文旅融合行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)引入金融資本，文旅企業(yè)能夠獲得更多的資金支持，推動(dòng)項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，金融資本也為文旅企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更多的可能性和機(jī)遇。

未來(lái)，“文旅+”模式將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，文旅融合行業(yè)將不斷拓展新的發(fā)展空間和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)文旅融合行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》。