多家中國上市公司捕捉“巴黎流量”

隨著第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在法國巴黎開幕，全球已步入“巴黎時(shí)刻”。在這場(chǎng)盛大的國際體育賽事中，不僅有各國體育健兒參與奧運(yùn)賽事“奪金”，也有眾多贊助商和供應(yīng)商開啟“掘金”之旅。

根據(jù)巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站，本屆奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴分為四大類別，分別為15家全球合作伙伴、7家高級(jí)合作伙伴、13家官方合作伙伴、44家官方贊助商。

值得一提的是，“中國風(fēng)”正吹向巴黎，包括阿里巴巴、蒙牛乳業(yè)、安踏體育、特步國際、九牧王、比音勒芬、舒華體育等在內(nèi)的A股和H股上市公司現(xiàn)身奧運(yùn)會(huì)。作為首個(gè)與國際奧委會(huì)合作的中國體育運(yùn)動(dòng)品牌，近年來，安踏利用“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”在推動(dòng)品牌全球化上走出了自己的特色發(fā)展之路，目前全球業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)比例達(dá)35%。

舒華體育在近期回復(fù)投資者提問時(shí)表示，“作為中國奧委會(huì)官方健身器材供應(yīng)商和2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商，公司代表中國品牌入駐巴黎奧運(yùn)會(huì)‘中國之家’”。

體育賽事行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

在全球化的今天，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。體育賽事對(duì)于旅游業(yè)的助推作用有目共睹。奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)從為公眾、城市和地區(qū)發(fā)展帶來有形的和無形的長(zhǎng)期收益，逐步轉(zhuǎn)化為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的重要引擎。

從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賬的角度來看，奧運(yùn)會(huì)的收入主要分為直接收入和其他衍生收入兩大部分。其中，直接收入主要來源于電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入、商業(yè)贊助收入、門票收入及特許經(jīng)營市場(chǎng)的開發(fā)(包含吉祥物、郵票、紀(jì)念幣以及其他被奧組委許可的物品銷售等);其他衍生收入則來源于交通出行、餐飲住宿、旅游購物等消費(fèi)。

體育賽事產(chǎn)業(yè)，也稱為體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)，是指在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，以體育賽事為核心，通過組織、運(yùn)營和推廣各類體育賽事活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，共同構(gòu)成的一個(gè)經(jīng)濟(jì)體系。這個(gè)產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了體育賽事本身的舉辦和運(yùn)營，還包括了賽事的策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、營銷、票務(wù)銷售、廣告贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、賽事衍生品開發(fā)等多個(gè)方面。

體育賽事不僅與體育用品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，也與餐飲、住宿、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)緊密相連。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面恢復(fù)常態(tài)化，以及體育賽事和活動(dòng)的帶動(dòng)，體育市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育賽事行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

最新發(fā)布的《2023國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市居民體育消費(fèi)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，同2020年相比，2022年體育觀賽消費(fèi)支出增長(zhǎng)14.48%，越來越多的體育賽事走進(jìn)大眾生活，體育觀賽支出已成為我國城市居民消費(fèi)中的重要一環(huán)。

目前，體育賽事的種類和數(shù)量不斷增加，涵蓋了從國際大型賽事到國內(nèi)地方性賽事的多個(gè)層次。2023年，全國共舉辦路跑賽事699場(chǎng)(不包含越野及山地項(xiàng)目)，總參賽規(guī)模為605.19萬人次。其中認(rèn)證賽事總參賽規(guī)模為418.42萬人次，與2019年基本持平。

在這699場(chǎng)賽事中，馬拉松賽事245場(chǎng)，占比35.05%;半程馬拉松賽事377場(chǎng)，占比53.93%;10公里賽事34場(chǎng)，占比4.86%;其它賽事43場(chǎng)，占比6.15%。

在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的背景下，以及新興運(yùn)動(dòng)不斷涌現(xiàn)的趨勢(shì)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著體育賽事市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，賽事組織者將更加注重商業(yè)運(yùn)作和品牌建設(shè)，通過多元化的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)盈利。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育賽事行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。