近期，京東發(fā)布了《2024睡衣家居服春夏趨勢白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，睡衣套裝是目前市場主流，不過從長遠(yuǎn)來看家居服上下裝分離的增長勢頭比較強勁。

從線上電商平臺2月份的銷售數(shù)據(jù)來看，整體市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到翻倍增長。2024年2月，線上綜合傳統(tǒng)電商(京東天貓?zhí)詫?數(shù)據(jù)顯示，睡衣/家居服套裝累計銷量約44萬件，同比增長達(dá)102%;銷售額近7億元，同比增長超150%。

睡衣行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，睡衣家居服不再是僅在睡眠場景下使用的單品，它已成為居家高品質(zhì)穿搭的優(yōu)質(zhì)選擇。近日，京東服飾發(fā)布《2024睡衣家居服春夏趨勢白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，《白皮書》顯示，當(dāng)前消費者在睡衣家居服品類中，更追求舒適、特殊功能和時尚設(shè)計，并帶動睡衣家居服的品類更加細(xì)分豐富。其中，成套購買睡衣依然是主流，單獨購買睡衣上裝、睡褲的上下裝分離趨勢也日趨明顯。

從睡衣家居服煥新趨勢、消費人群偏好兩大方面來看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢，并形成了質(zhì)感輕奢、甜美萌系、輕運動風(fēng)、性感純欲、中式復(fù)古的五大時尚睡衣家居服風(fēng)格。此外，購買睡衣的消費群體具體可分為品質(zhì)新中產(chǎn)、理性打工人、多金顧家型、忠誠保守派、精致新青年五大人群;商品豐富度、質(zhì)價比、售后服務(wù)等是他們在入手睡衣家居服時的考慮重點。

目前，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國睡衣市場深度調(diào)查研究報告》研究分析：

隨著消費者對家居生活品質(zhì)要求的提高，睡衣居家服作為核心的貼身衣物，柔軟蓬松的舒適感、具有抗菌、防靜電等特殊功能、時尚性是消費者對它的核心需求。

從細(xì)分款式來看，睡衣套裝銷售份額占比最高，但睡褲、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強勁的增長勢頭。此外，用戶對睡衣居家服的購買特征更明確，京東消費數(shù)據(jù)顯示，用戶在搜索睡衣家居服時，“睡裙夏季女”、“真絲睡衣”、“睡衣情侶裝”、“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長分別達(dá)119倍、39倍、14倍。

睡衣行業(yè)市場前景趨勢研究分析

市場競爭加劇：眾多品牌和制造商進入女性睡衣市場，導(dǎo)致競爭激烈，品牌間需要更多創(chuàng)新和差異化策略來吸引消費者。

成本壓力：高品質(zhì)材料成本和生產(chǎn)成本的上升對制造商構(gòu)成壓力，可能影響最終產(chǎn)品的定價和利潤空間。

消費者需求多變：女性消費者的偏好和需求多變，快速變化的時尚趨勢和個性化需求可能導(dǎo)致某些產(chǎn)品快速過時，增加庫存風(fēng)險。

科技融合：利用科技創(chuàng)新，如溫度調(diào)節(jié)面料、抗菌材料等，開發(fā)具有附加健康益處的睡衣，吸引健康意識強的消費者。

個性化和定制化服務(wù)：提供個性化設(shè)計和定制化服務(wù)，滿足消費者對獨特性和個人化需求的追求，為品牌創(chuàng)造更深層次的消費者連接和忠誠度。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年中國睡衣市場深度調(diào)查研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。