戶外運(yùn)動正越來越受到青睞，一股熱潮逐漸興起。戶外徒步產(chǎn)品銷售同比增長超過兩成，相關(guān)企業(yè)營收大幅增長……天眼查數(shù)據(jù)顯示，1-5月戶外運(yùn)動新增注冊企業(yè)2.9萬余家、小紅書和大自然親密接觸標(biāo)簽閱讀總量19.76億。熱潮之下，是多個層次合力推動多元化的“戶外經(jīng)濟(jì)”向著3萬億元規(guī)模不斷邁進(jìn)。

“戶外經(jīng)濟(jì)”的火熱可以從企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)中得到印證。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一個月，“戶外徒步”搜索量同比增長近三倍。

戶外用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

6月迪卡儂大戶外銷售保持同比10%的增長，戶外徒步表現(xiàn)尤為突出，同比增長超過20%。到門店咨詢山地徒步和越野徒步的消費(fèi)者數(shù)量明顯增多。特別是隨著暑期到來，年輕人和家庭逐漸成為戶外消費(fèi)的主力軍。相信接下來會是一個新的戶外運(yùn)動經(jīng)濟(jì)增長的高峰。”迪卡儂中國公共事務(wù)總監(jiān)趙潔告訴記者。

探路者控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，公司第一季度實現(xiàn)歸母凈利潤約7118萬元，同比增長286.55%，業(yè)績大幅增長的主要原因之一就是戶外業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤提升。亞瑪芬體育公布的一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，旗下戶外品牌始祖鳥所在的技術(shù)服飾部門收入同比增長43.7%;2024年全年，技術(shù)服飾預(yù)期收入增幅將超過25%。

戶外活動平臺徒步強(qiáng)國的一位領(lǐng)隊告訴記者，近期平臺組織的活動報名人數(shù)同比增長超過20%。隨著夏季到來，山區(qū)、林地、草原等涼爽地區(qū)徒步旅游活動更是受到了熱烈的歡迎。

目前，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

國內(nèi)戶外運(yùn)動興起較晚，已從“小眾”走向“大眾”。相較于歐美地區(qū)戶外運(yùn)動 的悠久發(fā)展歷史，我國戶外運(yùn)動正式興起于上世紀(jì) 50 年代。伴隨著 1960 年我國 首次成功登頂珠穆朗瑪峰，戶外運(yùn)動在國內(nèi)拉開了發(fā)展序幕。進(jìn)入 90 年代后， 戶外運(yùn)動主要以專業(yè)系數(shù)較高的運(yùn)動類型為主，且對場地、裝備、運(yùn)動技巧等均 有較高要求。因此，彼時的戶外運(yùn)動只屬于小眾群體和圈層。而近年來，隨著戶 外運(yùn)動類型的豐富，以及國人運(yùn)動意識的增強(qiáng)，戶外運(yùn)動的概念逐漸被泛化，戶 外運(yùn)動走向“大戶外”的大眾圈層。

全球戶外運(yùn)動用品電商市場和電商用戶實現(xiàn)較快增長。從不同渠道來看，過去 3 年，全球戶外運(yùn)動電商市場規(guī)模高速增長，由 2020 年的 598.6 億美元增至 2022 年的 751 億美元。Statista 預(yù)計，未來伴隨運(yùn)動形式創(chuàng)新、電商滲透與經(jīng)濟(jì)水平 恢復(fù)，全球戶外運(yùn)動電商滲透率有望在 2023 年達(dá)到 26.5%，同時全球戶外運(yùn)動 電商市場規(guī)模也將持續(xù)增長，預(yù)計在 2023 年達(dá)到 840.2 億美元。全球戶外運(yùn)動 電商市場消費(fèi)者規(guī)模不斷增長，由 2019 年的 6.3 億人增至 2022 年的 10.7 億人， 年均復(fù)合增長率 19.3%，預(yù)計 2023 年全球戶外運(yùn)動電商市場消費(fèi)者規(guī)模將達(dá) 12.3 億人。從滲透率來看，2023 年滲透率將增至 16%。

戶外用品行業(yè)市場前景趨勢分析

戶外運(yùn)動與文旅等元素的融合發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)新趨勢。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄日前表示，暑期，文旅部將指導(dǎo)各地聚焦戶外運(yùn)動、汽車越野、探險、房車、露營等戶外新型融合業(yè)態(tài)，賦能戶外文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新發(fā)展。

戶外運(yùn)動越來越火熱，浙江已發(fā)展成為全國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的區(qū)域之一。如今，這個戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)制造重地，正鉚足勁兒爭奪市場的版圖。

未來全球戶外用品市場將超過 2,300 億美元。三年疫情使得消費(fèi)者愈發(fā)重視健康 的生活方式，由此帶動了全球的“戶外熱”，以美國為例，其戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(OIA) 發(fā)布了一項調(diào)查，結(jié)果顯示，2022 年美國參加戶外活動的人數(shù)達(dá)到 1.68 億，創(chuàng) 歷史新高，同比增長 2.3%。在此背景下，全球戶外運(yùn)動用品市場迎來良好增長， 2022 年達(dá)到 2,002 億美元，2020-2022 年 CAGR 為 11.9%。Statista 預(yù)計到 2025年，全球戶外運(yùn)動用品市場規(guī)模將達(dá)到 2,363 億美元。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。