隨著消費(fèi)需求的不斷攀升，市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力愈發(fā)強(qiáng)勁，這一趨勢(shì)在個(gè)人洗護(hù)行業(yè)中尤為顯著。在經(jīng)歷了2022年的市場(chǎng)下滑之后，美容及個(gè)人護(hù)理品類有望在2023年迎來復(fù)蘇的曙光。這一積極展望主要?dú)w因于消費(fèi)者信心的穩(wěn)步增強(qiáng)，以及他們對(duì)提升整體身心健康水平的持續(xù)追求。

個(gè)人護(hù)理是指?jìng)€(gè)體對(duì)自身身體、心理和社交福祉進(jìn)行全方位照顧和管理的活動(dòng)。它涵蓋了日常生活中的多個(gè)方面，旨在促進(jìn)個(gè)人的健康、舒適和幸福感。個(gè)人護(hù)理行業(yè)提供的產(chǎn)品種類繁多，從洗發(fā)水、沐浴露等基礎(chǔ)清潔用品，到護(hù)膚品、化妝品等精致美化產(chǎn)品。

個(gè)人護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)狀況

2023年以來，國家發(fā)展改革委、稅務(wù)總局以及市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)了一系列政策來刺激消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，如《關(guān)于實(shí)施促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展近期若干舉措的通知》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，希望通過優(yōu)化政策和制度設(shè)計(jì)，進(jìn)一步滿足居民消費(fèi)需求、釋放消費(fèi)潛力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和電子商務(wù)的興起，設(shè)備的移動(dòng)化、便捷化，網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)化、社交化，促使消費(fèi)者依賴線上消費(fèi)。電商與直播帶貨等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，加速日常生活必需品及升級(jí)型產(chǎn)品的全覆蓋，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好消費(fèi)的條件與環(huán)境，多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系成為目前消費(fèi)市場(chǎng)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2024年一季度，中國快速消費(fèi)品銷量增長(zhǎng)3.5%，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)2.0%左右，比2023年同期增速高出0.5個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)人護(hù)理類目在一季度延續(xù)了下滑趨勢(shì)，整體銷售額下降2.8%。雖然迎來了銷量反彈，增長(zhǎng)5.1%，但是消費(fèi)者依然精打細(xì)算，導(dǎo)致平均售價(jià)大幅下滑7.5%，尤其是護(hù)膚品、彩妝和護(hù)發(fā)素三大品類，平均售價(jià)分別下降了8.8%、13.2%和6.8%。

《2023國民頭皮健康白皮書》顯示，中國有5成國民屬于油性頭皮，“頭皮油膩”“發(fā)質(zhì)細(xì)軟”等問題越來越普遍，推動(dòng)控油蓬松洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)發(fā)展。Spes詩裴絲、海飛絲、KONO、歐萊雅、美濤、呂等國內(nèi)外品牌紛紛推出產(chǎn)品，搶占控油蓬松品類賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個(gè)人護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于“精致生活”的向往與對(duì)“情緒體驗(yàn)”的追求并行不悖，催生了日益精細(xì)化的個(gè)人洗護(hù)需求。這種需求導(dǎo)向不僅促使了個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品種類的多樣化，還直接點(diǎn)燃了個(gè)人洗護(hù)細(xì)分市場(chǎng)的熱烈競(jìng)爭(zhēng)。

消費(fèi)者需求的精細(xì)化助推洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品品類細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展。在大多數(shù)個(gè)人護(hù)理品類中，本土品牌帶來了更多高性價(jià)比產(chǎn)品，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。眾多品牌抓住品類細(xì)分這一趨勢(shì)并開始發(fā)力。除洗發(fā)水外，護(hù)發(fā)精油、頭皮精油、發(fā)膜、頭皮清潔膏、定型噴霧等涌入賽道，解決消費(fèi)者不同層次的洗護(hù)發(fā)痛點(diǎn)。

然而，隨著消費(fèi)者變得更加理性和挑剔，他們不僅渴望獲得高品質(zhì)的美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，還傾向于尋求確鑿的證據(jù)來驗(yàn)證產(chǎn)品價(jià)格的合理性。

個(gè)人護(hù)理行業(yè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，個(gè)人護(hù)理行業(yè)正朝著個(gè)性化、定制化的方向發(fā)展。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的膚質(zhì)、習(xí)慣和需求選擇適合自己的產(chǎn)品配方、質(zhì)地、香味等。甚至有些品牌提供定制化服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的皮膚測(cè)試結(jié)果為其量身打造專屬的個(gè)人護(hù)理方案。這種個(gè)性化、定制化的趨勢(shì)使得個(gè)人護(hù)理更加貼合個(gè)人的實(shí)際需求和偏好。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個(gè)人護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。