個人護理用具行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費洞察分析

• 吳澳燕 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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中國消費者正在經(jīng)歷由淺層護理到深層護理的轉(zhuǎn)變。隨著居民消費能力的增強，健康意識隨之提高，高品質(zhì)、高附加值個人護理用品的消費占比不斷提升，消費者口腔護理的多樣化、個性化需求不斷豐富，帶動行業(yè)穩(wěn)步增長。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、銷售渠道的多元化將是決定未來中國個人護理市場容量的核心因素。

中國消費者正在經(jīng)歷由淺層護理到深層護理的轉(zhuǎn)變。隨著居民消費能力的增強，健康意識隨之提高，高品質(zhì)、高附加值個人護理用品的消費占比不斷提升，消費者口腔護理的多樣化、個性化需求不斷豐富，帶動行業(yè)穩(wěn)步增長。

個人護理用具是指日常生活中使用的各種美容、清潔、保健工具，如牙刷、洗臉刷、電動剃須刀等。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類規(guī)模均實現(xiàn)增長，其中電吹風零售額90.6億元，同比增加29.9%，電動牙刷零售額55.8億元，同比增加4.2%，電動剃須刀零售額93.7億元，同比增加11.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個人護理用具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

牙膏、牙刷是口腔清潔護理用品最主要的品類，2022年，牙膏市場規(guī)模約320億元，占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重約為57.55%，牙刷市場規(guī)模約92億元，占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重約為16.53%。

除去牙刷、牙膏兩大品類外，漱口水、電動牙刷等新品類發(fā)展迅速。2017-2021年漱口水的市場規(guī)模持續(xù)快速增長，年復(fù)合增長率高達45.69%，領(lǐng)漲口腔品類，至2021年漱口水市場規(guī)模達25.03億元。電動牙刷市場規(guī)模在2017-2021年實現(xiàn)復(fù)合增長率27.27%，至2021年電動牙刷市場規(guī)模已達90.15億元。

隨著生活水平的提高，人們對個人護理用具的要求越來越高，因此市場上的產(chǎn)品種類也越來越多。

個人護理用具行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費洞察分析

在新生代消費者日益崛起的背景下，對于精致生活的需求，推動了美妝個護市場的快速發(fā)展。其中僅以洗護市場來看，行業(yè)英敏特數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟品類蘊藏著龐大的市場潛力。

與此同時，新生代消費者更加熱衷于線上消費的特點，也讓線上美妝個護的占比逐漸上升，2020年，中國美妝個護市場規(guī)模達5199億元。

作為小家電市場的后起之秀，個人護理用具市場的崛起主要得益于國民對品質(zhì)生活的追求。隨著我國人均可支配收入的增加，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，追求時尚、注重自我顏值，特別是以90、00后為代表的青年消費群體，對美容及個人護理產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高。

消費者對個人護理用具的需求呈現(xiàn)多樣化、個性化、高品質(zhì)的特點。不同年齡段、不同性別、不同膚質(zhì)的人對個人護理用具的需求不同，這要求企業(yè)不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，以滿足消費者的需求。

對于與個人顏值有關(guān)的個人護理用具，消費者已經(jīng)不再滿足于 "使用"，而是追求更加個性化、科技感的應(yīng)用體驗。消費者的消費理念正在從 "低價為王"向"品質(zhì)為王"轉(zhuǎn)變，更具設(shè)計感、科技感、未來感的個人護理用具產(chǎn)品容易獲得消費者的青睞。

當前，尋求內(nèi)部消費升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促使家電企業(yè)進行變革。在此背景下，正在蓬勃發(fā)展的個護小家電市場成為家電企業(yè)的必爭之地。無論是傳統(tǒng)的大家電企業(yè)還是專業(yè)的小家電企業(yè)都在強勢布局個護小家電市場。

各路企業(yè)強勢進軍，讓個護小家電市場的競爭日益激烈。但是，就目前而言，整個市場并不存在明顯的技術(shù)門檻。以 "懶人經(jīng)濟"為核心驅(qū)動，個護小家電產(chǎn)品具有簡單易用易清洗、高顏值、便捷小巧等突出屬性，在研發(fā)層面，更多的是產(chǎn)品形態(tài)層面的細節(jié)創(chuàng)意設(shè)計，而非核心技術(shù)的突破。在代工體系成熟的大前提下，行業(yè)準入門檻并不高，這在方便企業(yè)入局做大市場規(guī)模的同時，也讓企業(yè)突圍變得十分不易。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新有限的情況下，服務(wù)就成為關(guān)鍵。

基于科技的進步以及人們對更加便捷、舒適生活的不斷追求，可以預(yù)見，未來的生活中，一切小需求都將由小型電器來滿足。差異化和黑科技疊加，對于個人護理用具企業(yè)來說，不僅獲得了更多元化的創(chuàng)新方向，也贏得更大的溢價空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個人護理用具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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