2023年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)了同比2.4%的增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)主要依賴于銷量的拉動(dòng)。具體而言，2023年中國(guó)快速消費(fèi)品銷量增長(zhǎng)2.4%，而平均售價(jià)同比變化為0%。進(jìn)入2024年一季度，中國(guó)快速消費(fèi)品銷售額增長(zhǎng)2.0%，但平均售價(jià)下跌1.5%。報(bào)告指出，消費(fèi)平替的現(xiàn)象再次浮現(xiàn)。

消費(fèi)平替現(xiàn)象在家庭護(hù)理和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域尤為明顯。報(bào)告顯示，家庭護(hù)理品類平均售價(jià)下降了5.8%，個(gè)人護(hù)理品類平均售價(jià)下降了7.8%，其中彩妝的平均售價(jià)更是同比下跌了13.2%。

快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

報(bào)告指出，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2023年全年和2024年一季度迎來(lái)溫和復(fù)蘇。報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2023年全年實(shí)現(xiàn)了2.4%的銷售額同比增長(zhǎng)，落后于中國(guó)GDP增長(zhǎng)率(5.2%)和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率(7.2%，不包括餐飲)，疫情后家外消費(fèi)復(fù)蘇是影響增速的一部分原因。銷量全年增長(zhǎng)2.4%，仍然是推動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?平均售價(jià)全年保持相對(duì)穩(wěn)定。

2024年一季度，中國(guó)快速消費(fèi)品銷量增長(zhǎng)3.5%，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)2.0%左右，比2023年同期增速高出0.5個(gè)百分點(diǎn)。銷量的增長(zhǎng)表明消費(fèi)者依然具有較強(qiáng)的消費(fèi)需求。然而平均售價(jià)同比下降1.5%，打破了2023年的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

從城市層級(jí)看，二線城市成為快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。過(guò)去四年，二線城市虹吸了大量周邊人口，移居到二線城市的人口數(shù)量超過(guò)了800萬(wàn)。這使得二線城市成為大多數(shù)快速消費(fèi)品品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著中國(guó)消費(fèi)者理性消費(fèi)觀念的延續(xù)，快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為復(fù)雜和分化的趨勢(shì)。消費(fèi)者在購(gòu)買策略和行為上更加注重性價(jià)比和個(gè)性化需求。根據(jù)東方快消品中心發(fā)布的《2024中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2023年?duì)I收增長(zhǎng)的大快消企業(yè)占比為44.1%，顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

品牌更替率方面，線下渠道新上榜品牌274個(gè)，品牌更替率為18.8%;線上渠道新上榜品牌261個(gè)，品牌更替率為31.3%，顯示出線上線下市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)性和品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈。2023年，中國(guó)共發(fā)生303起快消品主要資本事件，數(shù)量較上年有所減少，但可統(tǒng)計(jì)涉及金額達(dá)到826.5億元，顯示出資本對(duì)快消品行業(yè)的持續(xù)關(guān)注和投入。

快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

在家庭護(hù)理領(lǐng)域，隨著領(lǐng)先企業(yè)著力推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景多樣化、社交活動(dòng)增多以及疫情后消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生健康給予更多的重視，大多數(shù)家庭護(hù)理品類迎來(lái)需求增長(zhǎng)。然而，受品牌降價(jià)及大包裝產(chǎn)品促銷影響，2024年一季度該報(bào)告追蹤的品類價(jià)格下降，未能延續(xù)2023年的高端化趨勢(shì)。

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌商和零售商應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者真需求為導(dǎo)向，密切關(guān)注需求變化，在新細(xì)分、新地域、新場(chǎng)景、新渠道和新觸點(diǎn)上牢牢把握增長(zhǎng)機(jī)遇。同時(shí)，還需要優(yōu)化成本，以此應(yīng)對(duì)持續(xù)降價(jià)的壓力。此外，品牌商和零售商應(yīng)當(dāng)拉通渠道戰(zhàn)略，把握家外消費(fèi)復(fù)蘇先機(jī)，從戰(zhàn)略層面出發(fā)，重新投資社交和餐飲相關(guān)渠道，并打造獨(dú)特的價(jià)值主張。

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