中國快速消費(fèi)品行業(yè)(以下簡稱“快消品行業(yè)”)是市場經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分，其市場規(guī)模、增長速度以及競爭格局均對整體經(jīng)濟(jì)具有顯著影響。本報告將基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)和行業(yè)趨勢，對中國快消品行業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研，并預(yù)測其競爭格局的演變。

工業(yè)和信息化部、商務(wù)部日前聯(lián)合組織開展2024“三品”全國行活動，將突出地方產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢和區(qū)域發(fā)展特色，發(fā)揮消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略示范城市引領(lǐng)效應(yīng)，加大升級和創(chuàng)新消費(fèi)品市場供應(yīng)，在更高水平滿足多層次、多元化消費(fèi)需求。

快速消費(fèi)品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

夏季是一年四季中即時消費(fèi)需求的高峰，以個護(hù)、乳品等為主，夏季銷售額占比均超過了20%。報告分析，“冰飲喝得爽”、“零食吃得爽”、“涼涼洗著爽”、“美美出門爽”、“營養(yǎng)鮮活爽”、“陪伴玩得爽”等正在成為更多年輕消費(fèi)者夏日追求的即時“爽”體驗(yàn)，這對于相關(guān)行業(yè)的品牌商家來說無疑是擴(kuò)展新場景和客群的機(jī)遇。

以飲料為例，2023年，夏季功能飲料、氣泡水和果汁等飲料的全渠道夏季銷售額季度環(huán)比均在30%以上。其中，即時零售渠道飲料夏季銷售額環(huán)比增長42%，冷藏純奶在即時零售渠道的夏季銷售環(huán)比增幅也是全渠道增幅的2倍。在餓了么平臺，鹽汽水夏季外賣量較春季增長200%，冰飲、花茶飲料、綠茶飲料等均增長超過50%。

今年618期間，餓了么就將攜手聯(lián)合利華、元?dú)馍?、樂事和屈臣氏，開啟“618這夏爽到家了”跨界營銷活動。與品牌聯(lián)合推出新品，同時發(fā)布限定涼感風(fēng)扇，讓消費(fèi)體驗(yàn)從頭到腳一站式的即時夏日“爽”體驗(yàn)。

在聯(lián)合利華全域重點(diǎn)客戶及數(shù)字化營銷總監(jiān)姚曉強(qiáng)看來，餓了么為代表的即時零售渠道正在成為品牌夏季增速最快的渠道。和餓了么夏季聯(lián)合的跨界營銷，以及參與平臺推出的花樣夏日營銷活動等，都將創(chuàng)造更多消費(fèi)場景，催生出新需求和新用戶，為品牌帶來更多的增長動能。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》

另外，消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌深入推進(jìn)。賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所副研究員李磊介紹，在增品種方面，智能家居消費(fèi)規(guī)模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機(jī)、洗地機(jī)、集成灶等小家電成為新增長點(diǎn)，創(chuàng)新和升級產(chǎn)品日益增多。個性化定制模式得到大力推廣，百余種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。

提品質(zhì)方面，大宗日常消費(fèi)品抽檢合格率總體保持較高水平，其中，嬰配乳粉抽檢合格率連續(xù)多年超過99.5%。主要消費(fèi)品和國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度超96%。4K超高清智能電視機(jī)市場占比達(dá)73%，8K電視機(jī)加速滲透，節(jié)能變頻型空調(diào)銷量占比提升至98%。2023年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額超過13萬億元，是2012年的10倍。

2023年全球家庭平均在快速消費(fèi)品上的支出首次突破1000美元，比十年前增加了近60%。

同時，全球消費(fèi)者在2023年也做出了4600億次的品牌選擇，比2022年增加了1.7%。但從品牌選擇數(shù)量上來看，消費(fèi)者月均選擇的品牌數(shù)量為29個。這是品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智、逆風(fēng)翻盤的重要標(biāo)尺。

快速消費(fèi)品行業(yè)市場前景趨勢分析

國潮消費(fèi)的興起是文化自信的具體體現(xiàn)，國貨“潮品”融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，充分彰顯了中華傳統(tǒng)文化的魅力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，各地非遺元素產(chǎn)品火爆銷售，并與老字號、古街區(qū)、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗活動等緊密結(jié)合，具有深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)，有效推動消費(fèi)市場增長。

隨著環(huán)保意識的提高和政府對環(huán)保政策的推進(jìn)，綠色環(huán)保將成為快消品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。企業(yè)將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和生產(chǎn)過程的環(huán)保管理，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

中國快消品行業(yè)具有廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿?。在市場競爭日益激烈的背景下，企業(yè)需要注重品牌建設(shè)和市場營銷策略的制定與實(shí)施;同時加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力和服務(wù)水平的提升以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。隨著數(shù)字化、智能化等技術(shù)的不斷發(fā)展以及環(huán)保意識的提高等因素的推動作用下，未來中國快消品行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

欲知更多有關(guān)中國快消品行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》。