茶飲料是一種以茶葉的萃取液、茶粉、濃縮液為主要原料加工而成的飲料，具有茶葉的獨特風(fēng)味，并含有天然茶多酚、咖啡堿等茶葉有效成分。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《茶飲料》(GB/T 21733—2008)，市場上的茶飲料被分成茶飲料(茶湯)、復(fù)合茶飲料、調(diào)味茶飲料、茶濃縮液4個大類。

隨著消費者對健康、便捷和個性化的需求不斷增加，茶飲料市場也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。一方面，茶飲品牌通過創(chuàng)新和跨品類融合來吸引消費者，如茶+咖啡、水果+氣泡等組合;另一方面，無糖茶飲市場規(guī)模增長迅速，成為市場的新亮點。此外，國風(fēng)營銷和年輕用戶的消費習(xí)慣也進(jìn)一步推動了茶飲市場的增長。

2024茶飲料行業(yè)格局及市場趨勢分析

隨著消費者對健康的不斷追求，無糖茶飲料接棒無糖氣泡水成為飲料賽道熱度最高的品類。《2024年中國食品飲料行業(yè)展望》顯示，即飲茶超越碳酸飲料成為市場占有率最高的飲料品類，占比達(dá)到21%。其中，無糖茶飲料體量實現(xiàn)翻倍的增長，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。

在健康管理、營養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費需求下，無糖飲料及功能性飲料市場得到進(jìn)一步釋放。根據(jù)相關(guān)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年4月至5月，無糖即飲茶類目的增長勢頭依舊強勁，整體銷售額同比2023年4月至5月上漲14.26%。無糖即飲茶在整體飲料類目中的市場份額同比增長26.17%，同期銷售額增幅達(dá)10%以上。

夏季已至，飲料迎來銷售旺季，無糖茶作為當(dāng)紅產(chǎn)品卻在“降身價”，從5~6元/瓶向3~4元/瓶靠攏。除了以康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈為代表的傳統(tǒng)企業(yè)積極參與外，還有果子熟了、讓茶、茶小開等為代表的新興品牌。隨著賽道變得擁擠，各品牌也在通過持續(xù)上新等來保持市場熱度。

隨著國內(nèi)、國際飲料巨頭的進(jìn)入，無糖茶飲料市場比拼的就是研發(fā)、資金、渠道等。當(dāng)下無糖茶入局者眾，賽道競爭白熱化，促銷已成為品牌競爭的“手段”之一。價格戰(zhàn)下，三得利受到的影響更為明顯。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，4—5月，在無糖茶類目內(nèi)市場份額排名前15的SKU中，三得利旗下單品的市場份額同比增長均為負(fù)，說明雖然類目在增長，但三得利入圍的單品并未完全跟上類目的增長速度。

據(jù)馬上贏監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1—5月，無糖即飲茶類目新品上市數(shù)量達(dá)到34個，其中僅茶小開就上新10個。在各家企業(yè)推出的無糖茶SKU(最小存貨單位)中，烏龍茶占比32.4%、茉莉花茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國茶飲料行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

年輕消費者健康養(yǎng)生需求增加，無糖茶品類消費市場逐漸成熟，“0糖”風(fēng)潮、品牌營銷的推動加速市場發(fā)展。年輕群體正在逐漸成為無糖茶飲料消費的主力軍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，無糖茶飲料消費的主力人群中，30歲(含30歲)以下人群占70.8%。為了迎合市場需求，茶飲料企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷下功夫。例如，推出多種口味、多種功能的茶飲料，以滿足消費者多樣化的需求。

數(shù)據(jù)顯示，我國無糖茶飲料2023年出廠端規(guī)模預(yù)計約130億元，同比接近翻倍增長，預(yù)計2024年仍會有40%-50%增長。隨著市場競爭的加劇，茶飲料企業(yè)開始通過渠道下沉來拓展市場。通過進(jìn)入低線城市、農(nóng)村市場等下沉市場，實現(xiàn)市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。同時，品牌之間的競爭也日益激烈。除了傳統(tǒng)的廣告宣傳、促銷活動等手段外，茶飲料企業(yè)還通過跨界合作、文化營銷等方式來提升品牌知名度和美譽度。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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