伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“全民上網(wǎng)”催生出來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域、風(fēng)格各異的“平民偶像”。與此同時(shí)，粉絲群體的范疇也從曾經(jīng)的以青少年群體為主，擴(kuò)大至不同年齡段和社會(huì)圈層的受眾。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下沉的趨勢(shì)下，幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾都可以以不同的形式被納入到“粉絲經(jīng)濟(jì)”中，并通過直播間消費(fèi)、打賞、控評(píng)等方式為自己的“偶像”埋單，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的外延也隨之不斷擴(kuò)大。泛化的“粉絲經(jīng)濟(jì)”與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體互利共生，在動(dòng)輒制造數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的資金流的同時(shí)，也由于粉絲規(guī)模形成的凝聚性、聚集性，出現(xiàn)了“泛飯圈化”特征，對(duì)相關(guān)治理提出新的挑戰(zhàn)。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。

目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

“目前視頻網(wǎng)站更勇于嘗試更多網(wǎng)生內(nèi)容，目的就在于，多元化的內(nèi)容去抓住不同的粉絲，每一個(gè)擁有一定量粉絲的節(jié)目都可能成為一個(gè)小的收入單元，不僅能養(yǎng)活自己，而且與整個(gè)視頻網(wǎng)站品牌關(guān)聯(lián)度高，如果影響力到一定程度的話，可以貢獻(xiàn)收入分成并滋養(yǎng)平臺(tái)的品牌”，某視頻網(wǎng)站高層表示。視頻網(wǎng)站挖掘和制造內(nèi)容的目的，就是先讓用戶成為內(nèi)容的粉絲，以保證內(nèi)容得以生存，粉絲有持續(xù)的好內(nèi)容看，才能對(duì)視頻平臺(tái)產(chǎn)生依賴，轉(zhuǎn)化為真正意義上平臺(tái)的粉絲，甚至成為付費(fèi)會(huì)員。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

大粉絲為平臺(tái)提供海量的流量，使平臺(tái)與主流內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)者之間實(shí)現(xiàn)了更深層次的利益綁定。一些平臺(tái)宣稱自身作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，只提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，不承擔(dān)任何經(jīng)營(yíng)、監(jiān)管等市場(chǎng)主體責(zé)任，將各類風(fēng)險(xiǎn)完全推給參與“應(yīng)援”的廣大青少年粉絲群體，然后繼續(xù)有恃無(wú)恐地從中大肆牟利。如若局面實(shí)在無(wú)法收拾，引發(fā)相關(guān)輿情，則通過刪除相關(guān)內(nèi)容、封禁一些關(guān)聯(lián)賬號(hào)作為姿態(tài)而敷衍了事，這進(jìn)一步加劇了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的治理復(fù)雜性。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

即基于粉絲關(guān)系衍生的消費(fèi)行為，而建立起來(lái)的商業(yè)行為。除了早期的明星周邊消費(fèi)支持外，當(dāng)前已經(jīng)慢慢發(fā)展出用戶打賞、內(nèi)容付費(fèi)、品牌帶貨、廣告植入等多種粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)行為。在粉絲經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，粉絲同時(shí)也是消費(fèi)者身份。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是一把雙刃劍，其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)不可小覷。其一，一些粉絲為了支持偶像，可能會(huì)采取過激手段，如近期出現(xiàn)的“人肉開盒”及網(wǎng)絡(luò)霸凌等行為，就嚴(yán)重侵犯了他人的權(quán)益和隱私。其二，過度崇拜偶像所導(dǎo)致的心理依賴，粉絲或易出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲的情況。另外，對(duì)偶像的熱愛也可能被不良商家和投機(jī)者利用，通過制造虛假信息和炒作話題，誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行非理性消費(fèi)，甚至導(dǎo)致過度消費(fèi)和浪費(fèi)。這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”是有害的，不僅損害了粉絲的經(jīng)濟(jì)利益，破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi)，甚至可能對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“全民上網(wǎng)”催生出來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域、風(fēng)格各異的“平民偶像”。與此同時(shí)，粉絲群體的范疇也從曾經(jīng)的以青少年群體為主，擴(kuò)大至不同年齡段和社會(huì)圈層的受眾。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下沉的趨勢(shì)下，幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾都可以以不同的形式被納入到“粉絲經(jīng)濟(jì)”中，并通過直播間消費(fèi)、打賞、控評(píng)等方式為自己的“偶像”埋單，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的外延也隨之不斷擴(kuò)大。

想了解關(guān)于更多粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。