IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱(chēng)，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

IP行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

漫畫(huà)和動(dòng)漫是IP視覺(jué)化的基礎(chǔ)。漫畫(huà)和動(dòng)漫相比網(wǎng)文具有形象鮮明、易于傳播等優(yōu)勢(shì)，是IP視覺(jué)化的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到34億元，預(yù)計(jì)2020年至2023年漫畫(huà)市場(chǎng)的CAGR將達(dá)到25%。

在火爆的直播帶貨領(lǐng)域，用“數(shù)字人”直播已經(jīng)成為常態(tài)，另外，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始推出自己的企業(yè)數(shù)字形象代言人，國(guó)民品牌飛鶴奶粉年中推出的一款全新升級(jí)的IP“鶴小飛一家”，憑借其“萌系”“卡通”“人格化”的二次元形象，為品牌注入新鮮活力。此外，數(shù)字人還可以成為虛擬志愿者，世紀(jì)華通在上海黃浦區(qū)的紅色文化互動(dòng)空間“復(fù)興·頌”的AR導(dǎo)覽系統(tǒng)中，將數(shù)字人“愛(ài)琳”設(shè)定為虛擬志愿者的角色，由她串連起整個(gè)紅色歷史體驗(yàn)之旅。如今“愛(ài)琳”已成為活躍在黃浦區(qū)多個(gè)紅色文化場(chǎng)所的“名人”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策保護(hù)持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國(guó)務(wù)院于2008年6月發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細(xì)化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行，釋放了鼓勵(lì)原創(chuàng)的信號(hào)。1)總體設(shè)計(jì)上，2021年中共中央與國(guó)務(wù)院出臺(tái)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035)》擘畫(huà)全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平的藍(lán)圖;2)具體實(shí)施上，全國(guó)人大常委會(huì)發(fā)布的新《著作權(quán)法》細(xì)化作品定義，增大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度;3)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強(qiáng)信用管理工作機(jī)制建設(shè);《推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、服務(wù)及管理五個(gè)方面主要目標(biāo)，確立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

比如劉慈欣著長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)《三體》，在其“誕生”的16年中，全球出版19種語(yǔ)言版本，銷(xiāo)量突破2900萬(wàn)冊(cè)，正是文學(xué)IP粉絲基礎(chǔ)的“核心底座”作用，《三體》后續(xù)衍生出電視劇、動(dòng)畫(huà)以及電影。來(lái)自三體宇宙的官方數(shù)據(jù)顯示，《三體》國(guó)內(nèi)粉絲已達(dá)到2.6億，IP聯(lián)名消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值累計(jì)超過(guò)20億元。再比如，由花城出版社出版的作家李娟的《我的阿勒泰》，自2021年出版以來(lái)廣受歡迎，同名電視劇《我的阿勒泰》已于2023年3月在新疆開(kāi)拍，得益于文學(xué)IP的粉絲基礎(chǔ)，媒體報(bào)道顯示該劇已產(chǎn)生未播先火的效果。

相對(duì)傳統(tǒng)的文學(xué)類(lèi)圖書(shū)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以打破出版、發(fā)行等外部流程時(shí)間的限制，大大縮短文學(xué)類(lèi)IP培育的時(shí)間，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2020年—2025年用戶(hù)量增長(zhǎng)CAGR為6%，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人次。

IP行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！苯陙?lái)，各地在城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中積極打造城市IP，涌現(xiàn)出一大批具有獨(dú)特文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)特色的鮮活案例，它們對(duì)于再造城市的文化附加值，驅(qū)動(dòng)城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。

比如，繼去年熱潮席卷全國(guó)的“村BA”之后，2023年“村超”的火爆又帶紅了貴州黔東南一個(gè)小城—榕江縣;“淄博燒烤”帶火了淄博;“大唐不夜城”重啟西安旅游熱，當(dāng)這些現(xiàn)象級(jí)的城市IP在頻頻出圈的同時(shí)，旅游收入較往年同期大增。據(jù)媒體報(bào)道，貴州榕江“村超”，促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)交通、旅游、餐飲等行業(yè)的興旺，2023年5月13日以來(lái)，榕江住宿業(yè)營(yíng)業(yè)收入3714.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。

“國(guó)家‘十四五’規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要”提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，在此背景下，數(shù)字IP在數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等領(lǐng)域不斷開(kāi)花結(jié)果，逐漸成為時(shí)代的新寵。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。