粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)模超3.5萬(wàn)億 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)2024

• 方蔓桃 2024年5月31日 來(lái)源：百度 564 31
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中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢(shì)研究報(bào)告”。首次對(duì)中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行系統(tǒng)研究。報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正處于快速增長(zhǎng)通道，2019年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)2023年將超過(guò)6萬(wàn)億。

粉絲經(jīng)濟(jì)概念的產(chǎn)生為音樂(lè)、影視等娛樂(lè)行業(yè)指明了客戶所在，區(qū)分客戶和用戶，并差異化地對(duì)這兩個(gè)群體服務(wù)正在被業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注，行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟(jì)的提出可以改變近年來(lái)收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢(shì)研究報(bào)告”。首次對(duì)中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行系統(tǒng)研究。報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正處于快速增長(zhǎng)通道，2019年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)2023年將超過(guò)6萬(wàn)億。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

粉絲經(jīng)濟(jì)主要在經(jīng)濟(jì)和精神兩個(gè)層面上獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益;粉絲便是粉絲經(jīng)濟(jì)的核心，品牌或者企業(yè)通過(guò)建設(shè)粉絲精神層面價(jià)值，從而增加消費(fèi)者認(rèn)同和消費(fèi)者粘性，最終提升經(jīng)濟(jì)收益。

粉絲經(jīng)濟(jì)從2000年開(kāi)始，伴隨著中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟(jì)的特征主要在三點(diǎn)，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟(jì)大眾化，三是粉絲經(jīng)濟(jì)“內(nèi)卷”嚴(yán)重。

作為粉絲經(jīng)濟(jì)的核心構(gòu)成，紅人經(jīng)濟(jì)中的紅人群體作為被“粉”對(duì)象，是帶貨、打賞、付費(fèi)、廣告等商業(yè)模式展開(kāi)的基礎(chǔ)，并已形成廣告主、紅人經(jīng)濟(jì)新型基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商、內(nèi)容分發(fā)與變現(xiàn)平臺(tái)等等商業(yè)化圖譜。

而越來(lái)越多的玩家參與到紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，也對(duì)于整個(gè)紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同效率也提出了更高的要求。在此背景下，作為為上下游各方提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的紅人經(jīng)濟(jì)新型基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，也成為了整個(gè)紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要鏈接樞紐。

紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，首先由廣告主根據(jù)自身品牌特征找到目標(biāo)紅人輸出廣告需求，紅人團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容并向不同平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，依托紅人IP，通過(guò)平臺(tái)向消費(fèi)者傳播內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，從而激活購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。運(yùn)營(yíng)鏈覆蓋紅人、廣告主、平臺(tái)和粉絲消費(fèi)者四個(gè)方面。

隨著行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的玩家參與其中，行業(yè)痛點(diǎn)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)：資源越來(lái)越向頭部紅人集中，大部分內(nèi)容創(chuàng)造者很難獲得應(yīng)有的收入，新的紅人難以出頭;中小企業(yè)營(yíng)銷成本顯著上升，錢花了，品牌價(jià)值傳遞精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化效果差強(qiáng)人意等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

在賦能產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，IMS天下秀也迎來(lái)業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，2019年度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣19.8億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)63.5%;利潤(rùn)3.1億元，同比增長(zhǎng)62.8%。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，以及粉絲關(guān)系的進(jìn)一步升級(jí)和延展，無(wú)論是內(nèi)容傳播形式，還是消費(fèi)邏輯，都會(huì)迎來(lái)新的改變。鞏固核心優(yōu)勢(shì)、提前布局，才能在未來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)服務(wù)中，持續(xù)把持先機(jī)。

中國(guó)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)于過(guò)往數(shù)年快速增長(zhǎng)，主要受中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)內(nèi)容人均支出增長(zhǎng)的推動(dòng);在線娛樂(lè)成為疫情下消費(fèi)者首選的娛樂(lè)方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲經(jīng)濟(jì)不再僅局限于影視、音樂(lè)明星。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富;粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌;“粉”的內(nèi)容也不再局限于實(shí)體明星、實(shí)質(zhì)作品或者內(nèi)容，而更多的是虛擬網(wǎng)紅、偶像和IP。

目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

隨著數(shù)字中國(guó)等戰(zhàn)略加快推進(jìn)，萬(wàn)物互聯(lián)的智能媒體時(shí)代即將到來(lái)，新媒體的智能化程度將顯著提高，在此形勢(shì)下，粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。借力新媒體，將粉絲社群同相關(guān)商業(yè)、明星偶像等資源有機(jī)結(jié)合，最終形成具有一定組織性和規(guī)范性的商業(yè)社區(qū)，是粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，且目前已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

想要了解更多粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語(yǔ)權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺(tái)選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極...

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