按摩器具行業(yè)發(fā)展概況

按摩器具是一種以機(jī)械、電子或氣壓等方式產(chǎn)生按摩作用的設(shè)備。它們可以模擬人手的揉捏和推拿動(dòng)作，幫助放松肌肉，緩解肌肉疲勞和緊張，使身體更加放松。同時(shí)，按摩器具還可以刺激身體的穴位和經(jīng)絡(luò)，促進(jìn)血液循環(huán)，增加血液和氧氣的供應(yīng)，從而改善身體的健康狀況。

現(xiàn)代按摩器具起源于20世紀(jì)60年代，該行業(yè)至今已有數(shù)十年的發(fā)展歷史。進(jìn)入21世紀(jì)后，在按摩器具消費(fèi)領(lǐng)域，已形成北美、歐洲、東亞和東南亞四大主要消費(fèi)區(qū)域，全球市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

按摩器具分為小型按摩器具和大型按摩器具。大型按摩器具主要為多功能按摩椅、按摩床等可按摩全身類產(chǎn)品，小型按摩器具主要包括眼部按摩器、頸部按摩器、足部按摩器、腿部按摩器等針對(duì)特定身體部位的按摩產(chǎn)品。

按摩器具行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境

近年來(lái)，中國(guó)政府相關(guān)部門及行業(yè)協(xié)會(huì)陸續(xù)頒發(fā)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》、《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要(2019-2022年)》、《中國(guó)家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》等政策，探索推進(jìn)智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展，推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)與消費(fèi)電子及醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，鼓勵(lì)健康智能硬件產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)和輕量化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)綠色消費(fèi)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)按摩器具行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

按摩器具行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)狀況、居民健康意識(shí)以及技術(shù)進(jìn)步緊密相關(guān)。近幾年，由于我國(guó)人口老齡化和口罩等原因，使人們對(duì)于健康的關(guān)注度越來(lái)越高了。更多的人開始關(guān)注自己的身體狀況，在健康方向的投資也更多。例如，智能按摩椅的普及度與人們對(duì)健康生活方式的追求密切相關(guān)。按摩椅是按摩器具中市場(chǎng)份額最大、附加值最高的產(chǎn)品種類，可以模擬“推、敲、揉、叩、捏”等各種按摩手法，實(shí)現(xiàn)幾乎所有按摩功能，是按摩器具中的集大成產(chǎn)品，集合了按摩器具行業(yè)最為先進(jìn)的技術(shù)理念。

中國(guó)按摩椅市場(chǎng)呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模可以達(dá)到400億元目前市場(chǎng)上按摩椅價(jià)格從數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)不等，由于價(jià)格較高，消費(fèi)者購(gòu)買的比例仍然較少。

按摩器具行業(yè)發(fā)展前景

隨著中國(guó)居民人均可支配收入和醫(yī)療保健消費(fèi)支出的穩(wěn)步增長(zhǎng)，民眾的健康意識(shí)日益增強(qiáng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)亞健康人群、中老年人群以及商旅辦公人群的數(shù)量不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致健康問(wèn)題日益凸顯。特別是在人口老齡化和年輕人群亞健康問(wèn)題持續(xù)加劇的背景下，人們面臨著越來(lái)越大的健康壓力。

由于高強(qiáng)度的工作壓力，現(xiàn)代人往往難以抽出足夠的時(shí)間來(lái)關(guān)注自身健康與養(yǎng)生。因此，合理利用碎片化的時(shí)間，通過(guò)便捷的方式讓身心得到放松和恢復(fù)，成為了現(xiàn)代健康養(yǎng)生的重要趨勢(shì)。目前，線上銷售的按摩儀器種類多樣，有肌肉放松按摩器、肩頸按摩儀、電動(dòng)刮痧儀、腰部按摩器、眼部按摩儀、智能按摩椅等幾個(gè)類型，其中比較受歡迎的是肩頸類和肌肉放松類。

從價(jià)格帶分析來(lái)看，小件按摩儀器有陷入同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)下滑;而大件按摩椅類則在技術(shù)突破上有瓶頸，兩極分化嚴(yán)重。中國(guó)電子按摩器行業(yè)已經(jīng)形成了多個(gè)梯隊(duì)。而從線上傳統(tǒng)電商的市場(chǎng)格局來(lái)看，奧克斯、skg、西屋、飛利浦、倍輕松、奧佳華、海爾、榮泰等品牌進(jìn)入TOP10排名。其中奧克斯和skg的市占比領(lǐng)先，占了超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。

按摩器具以其便攜性、易用性和高效性，成為現(xiàn)代人緩解疲勞、舒緩壓力的重要工具。未來(lái)，隨著健康養(yǎng)生理念的不斷深入人心，按摩器具等健康養(yǎng)生產(chǎn)品的市場(chǎng)前景將更加廣闊。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

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