毫無疑問的是廚房局改的政策東風(fēng)已至。

4月12日，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確了汽車以舊換新、家電以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”三大行動(dòng)推進(jìn)方向。其中，家裝廚衛(wèi)“煥新”以擴(kuò)大存量房裝修改造為切入點(diǎn)，推動(dòng)家裝廚衛(wèi)消費(fèi)品換新，促進(jìn)智能家居消費(fèi)，持續(xù)釋放家居消費(fèi)潛力。

當(dāng)前，“以舊換新”讓家電消費(fèi)市場(chǎng)的“熱力值”持續(xù)走高，五一假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電銷售額同比增長(zhǎng)7.9%。

“以舊換新”將成為促進(jìn)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)

相較于其他品類，冰箱市場(chǎng)的煥新需求熱度自一季度初露端倪，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模789萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%;零售額規(guī)模257億元，同比增長(zhǎng)3.7%，2024年“以舊換新”將成為促進(jìn)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)。

中國(guó)冰箱市場(chǎng)可煥新空間究竟有多大?

根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)冰箱市場(chǎng)保有量與換新量測(cè)算報(bào)告》顯示，綜合官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)供給AI模型算法，截至目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)冰箱保有量約在5.1億-5.6億臺(tái)。

《報(bào)告》測(cè)算，未來5年(2024年-2029年)，我國(guó)冰箱的年換新量規(guī)模約在3000萬-3900萬臺(tái)左右。從存量市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布來看，分4個(gè)維度，以制冷方式劃分，直冷、風(fēng)冷冰箱占比分別為54.97%、45.03%;按是否變頻計(jì)算，定頻、變頻冰箱占比分別為68.93%、31.07%;以冰箱門數(shù)統(tǒng)計(jì)，單門、兩門、三門、多門、對(duì)開門冰箱占比分別為2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%;從容量結(jié)構(gòu)來看，小于500L、500L以上冰箱占比分別為83.34%、16.66%。很顯然，直冷、定頻、兩/三門、小容量冰箱依然是目前存量市場(chǎng)的“大頭”。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷表示，在零售端，2023年冰箱零售規(guī)模3800多萬臺(tái)，說明每年的更新規(guī)模不到10%。按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規(guī)模應(yīng)該在4000萬臺(tái)以上，這是換新的需求空間。此外，應(yīng)該還有農(nóng)村家庭、新婚家庭等小部分購(gòu)買需求，這意味著冰箱市場(chǎng)煥新空間仍有待進(jìn)一步挖掘。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

精儲(chǔ)保鮮、大容量、智能、節(jié)能低碳、套系化、居家美學(xué)，讓冰箱從早期一個(gè)簡(jiǎn)單的制冷產(chǎn)品，變成了如今能夠滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景需求下的多功能產(chǎn)品。

冰箱市場(chǎng)趨勢(shì)分析

從市場(chǎng)趨勢(shì)看，盡管幾乎家家戶戶都有冰箱，但并非都令人滿意。受消費(fèi)升級(jí)、囤貨熱等多方影響，大容積、高端化冰箱等產(chǎn)品對(duì)用戶換新有著強(qiáng)吸引力。

高端冰箱市場(chǎng)越來越大，對(duì)于具備高端產(chǎn)品、高端場(chǎng)景創(chuàng)新能力的品牌而言有諸多利好。以海爾冰箱為例，在持續(xù)升級(jí)全空間保鮮科技的基礎(chǔ)上，博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領(lǐng)鮮家族4大爆款家族陸續(xù)上市，高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固。

目前，整個(gè)家電行業(yè)正在向“國(guó)際化”、“智能化”和“高端化”轉(zhuǎn)型。一方面，隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的政策導(dǎo)向，中國(guó)家電企業(yè)積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，利用兼并收購(gòu)等方式擴(kuò)大海外影響力;另一方面，中國(guó)家電企業(yè)也加快全球生產(chǎn)基地和研發(fā)中心的布局，更好的利用全球生產(chǎn)、研發(fā)和銷售資源，快速打開國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)家電行業(yè)企業(yè)正在向智能制造轉(zhuǎn)型，建設(shè)自動(dòng)化、信息化生產(chǎn)線，利用工業(yè)機(jī)器人等先進(jìn)技術(shù)提高生產(chǎn)效率。

隨著物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能家電產(chǎn)品也成為消費(fèi)者青睞的熱點(diǎn)領(lǐng)域，特別是近年來隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，家電下鄉(xiāng)等政策影響下，農(nóng)村智能家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

政策方面，政府制定完善家電以舊換新工作方案，積極推進(jìn)綠色家電、智能家電認(rèn)證，引導(dǎo)家電企業(yè)進(jìn)一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給，促進(jìn)綠色智能家電升級(jí)換新消費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先選購(gòu)2級(jí)及以上能效(水效)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電。

報(bào)告對(duì)中國(guó)冰箱的發(fā)展?fàn)顩r、冰箱競(jìng)爭(zhēng)、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)冰箱發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報(bào)告還對(duì)全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對(duì)招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

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