今年618第一周期(5月20日-6月3日)的電商市場(chǎng)表現(xiàn)如下：

綜合電商大盤表現(xiàn)：

GMV增速：綜合電商大盤(包含淘寶天貓、京東、拼多多)的GMV增速為14%。

淘寶天貓表現(xiàn)：

GMV同比增長(zhǎng)：淘寶天貓第一波GMV同比增長(zhǎng)14.6%。

市場(chǎng)份額：淘寶天貓占綜合電商平臺(tái)60.5%的市場(chǎng)份額。

用戶活躍度：

易觀報(bào)告指出，受售賣節(jié)奏調(diào)整、玩法簡(jiǎn)化等因素帶動(dòng)，天貓618第一波期間，淘寶APP的日活躍用戶數(shù)(DAU)同比增長(zhǎng)達(dá)22.9%。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，5月20日開(kāi)賣當(dāng)日，淘寶APP的DAU同比增長(zhǎng)超過(guò)6800萬(wàn)。

今年618第一周期，綜合電商大盤保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中淘寶天貓表現(xiàn)尤為突出，不僅GMV同比增長(zhǎng)率高于大盤增速，而且市場(chǎng)份額占比超過(guò)六成。同時(shí)，淘寶APP的用戶活躍度也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，顯示出電商平臺(tái)在618大促期間的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

直播電商市場(chǎng)深度調(diào)研分析及發(fā)展預(yù)測(cè)

今年以來(lái)，對(duì)直播行業(yè)影響較大的監(jiān)管主要為5月份廣電總局、網(wǎng)信辦等四部門發(fā)布 的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。

直播打賞行業(yè)進(jìn)入成熟期，用戶和市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。從用戶規(guī)模上看，根據(jù)CNNIC， 22H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模提升至7.16億人，同比21H1增長(zhǎng)12%，增速自20H2以 來(lái)保持穩(wěn)定在10%以上，呈現(xiàn)穩(wěn)健提升態(tài)勢(shì)。從直播打賞市場(chǎng)規(guī)模上看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年直播打賞規(guī)模將達(dá)到2692億元，預(yù)計(jì)到2025 年將達(dá)到4166億元。

《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022—2023年度)》藍(lán)皮書顯示，2022年至2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要途徑。

藍(lán)皮書顯示，直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動(dòng)階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標(biāo)品也“走進(jìn)了”直播間;合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢(shì)所趨。

藍(lán)皮書認(rèn)為，未來(lái)，直播電商需要投入更多資源來(lái)提升產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合消費(fèi)者的期望。這包括嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證以及建立高效的供應(yīng)鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化服務(wù)，以提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度。

技術(shù)將繼續(xù)推動(dòng)直播電商行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，直播電商需要關(guān)注新興技術(shù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)，以提供更豐富和沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，人工智能(AI)將在個(gè)性化推薦和客戶服務(wù)方面發(fā)揮更大的作用;品牌應(yīng)積極采用這些技術(shù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

直播電商行業(yè)近年來(lái)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)直播電商行業(yè)的整體規(guī)模達(dá)到了4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了35.2%。

預(yù)計(jì)2024-2026年中國(guó)直播電商年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在18%左右，市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)將表現(xiàn)出平穩(wěn)化、精細(xì)化的特點(diǎn)。

內(nèi)容成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)：

隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，直播電商行業(yè)正逐漸從單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。輸出有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容成為吸引和留住用戶的關(guān)鍵。

頭部主播與MCN關(guān)系重構(gòu)：

直播電商行業(yè)中，頭部主播與MCN(Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò))之間的關(guān)系正在發(fā)生深刻變化。一些MCN開(kāi)始重新審視與頭部主播的利益捆綁或感情捆綁關(guān)系，探索更加穩(wěn)固的合作模式。

垂類主播/達(dá)人崛起：

除了頭部主播外，專注于某一領(lǐng)域的垂類主播/達(dá)人也在迅速崛起。這些主播/達(dá)人憑借對(duì)特定領(lǐng)域的深入了解和專業(yè)知識(shí)，吸引了大量粉絲和消費(fèi)者。

直播電商助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)：

直播電商正逐漸成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種更穩(wěn)定、更高效的商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施。它不僅能夠?yàn)槠放铺峁┬碌匿N售渠道，還能夠通過(guò)直播帶貨的方式增加品牌曝光度，提升品牌影響力。

市場(chǎng)規(guī)范化、健康化發(fā)展：

隨著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)亂象也逐漸顯現(xiàn)。為了促進(jìn)市場(chǎng)的規(guī)范化、健康化發(fā)展，監(jiān)管部門開(kāi)始制定相關(guān)法規(guī)和政策，加強(qiáng)對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管和管理。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展：

直播電商行業(yè)正借助新技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。例如，直播+AIGC(人工智能生成內(nèi)容)催生了數(shù)字人直播，為行業(yè)帶來(lái)了新的可能性。此外，直播+出海、直播+地產(chǎn)等新模式也為國(guó)內(nèi)品牌提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、內(nèi)容成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)、頭部主播與MCN關(guān)系重構(gòu)、垂類主播/達(dá)人崛起、直播電商助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)規(guī)范化健康化發(fā)展以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展等多個(gè)方面。這些趨勢(shì)將共同推動(dòng)直播電商行業(yè)不斷向前發(fā)展。

直播電商市場(chǎng)規(guī)模

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。

快手電商上半年GMV為4903億元，預(yù)計(jì)全年GMV進(jìn)入萬(wàn)億規(guī)模。淘寶直播全年GMV約為9800億元;預(yù)計(jì)全年視頻號(hào)電商GMV為3200億元。

2023年上半年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

同時(shí)揭示了直播電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。