2024年TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)前景與投資戰(zhàn)略研究 全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng) AI耳機(jī)引領(lǐng)新潮流

• 李波 2024年5月16日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 880 54
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市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第一季度全球TWS(真無(wú)線)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到6500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6%，這一數(shù)據(jù)彰顯了TWS耳機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，AI耳機(jī)引領(lǐng)新潮流

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第一季度全球TWS(真無(wú)線)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到6500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6%，這一數(shù)據(jù)彰顯了TWS耳機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，科技巨頭Meta Platforms也在探索開(kāi)發(fā)帶有攝像頭的AI耳機(jī)，預(yù)示著耳機(jī)行業(yè)即將迎來(lái)新一輪的技術(shù)革新。

在TWS耳機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、小米、三星、boAt和華為等品牌位列前五，其中蘋(píng)果的出貨量雖同比下滑8%，但仍以1600萬(wàn)的出貨量穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額達(dá)到25%。小米作為前五廠商中增長(zhǎng)最快的品牌，同比增長(zhǎng)61%，首次超過(guò)三星位列第二，其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭不容忽視。

與此同時(shí)，AI耳機(jī)的概念也逐漸進(jìn)入公眾視野。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，Meta Platforms正在探索開(kāi)發(fā)帶有攝像頭的AI耳機(jī)，這款耳機(jī)能夠用于識(shí)別物體和翻譯外語(yǔ)，為用戶帶來(lái)全新的交互體驗(yàn)。雖然該項(xiàng)目的具體設(shè)計(jì)和時(shí)間表尚未最終確定，但無(wú)疑為耳機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。

行業(yè)分析師認(rèn)為，無(wú)線耳機(jī)技術(shù)的成熟和普及為AI耳機(jī)的研發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。華鑫證券表示，隨著無(wú)線耳機(jī)傳感器的增多，產(chǎn)品體驗(yàn)感會(huì)更加出色，而相對(duì)于手機(jī)消費(fèi)，無(wú)線耳機(jī)的普及空間還有很大。此外，AI耳機(jī)作為終端應(yīng)用落地的重要載體，其戰(zhàn)略地位空前提升。

民生證券則進(jìn)一步指出，大模型走向終端的趨勢(shì)已經(jīng)明確顯現(xiàn)，耳機(jī)作為這一趨勢(shì)的重要載體之一，其升級(jí)路徑預(yù)判為藍(lán)牙配件-WiFi聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)信號(hào)聯(lián)網(wǎng)，最終成為隨時(shí)隨地可以使用的獨(dú)立的智能助理。這一判斷為耳機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。

總的來(lái)說(shuō)，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，而AI耳機(jī)的出現(xiàn)則為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，未來(lái)耳機(jī)行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出更加豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

TWS耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

TWS(真無(wú)線立體聲)耳機(jī)行業(yè)目前正呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以下是TWS耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)公開(kāi)調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年全球TWS耳機(jī)出貨量約為3.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)將依舊保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告也顯示，2024年第一季度全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到6500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6%。

品牌競(jìng)爭(zhēng)：目前，TWS耳機(jī)市場(chǎng)的主要品牌包括蘋(píng)果、小米、三星、boAt和華為等。蘋(píng)果在全球市場(chǎng)上出貨量穩(wěn)居第一，但其出貨量在2024年第一季度同比下滑8%。小米則表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)61%，首次超過(guò)三星位列第二。三星和boAt的出貨量波動(dòng)不大，分別占據(jù)8%和5%的市場(chǎng)份額。華為則通過(guò)加大投入入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的戰(zhàn)略部署以及推出開(kāi)放式耳機(jī)，實(shí)現(xiàn)了出貨量的同比增長(zhǎng)，并成功進(jìn)入前五。

技術(shù)創(chuàng)新：隨著藍(lán)牙、芯片、傳感器等技術(shù)的不斷成熟，TWS耳機(jī)將加速發(fā)展，成為增長(zhǎng)最快的智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域之一。此外，AI耳機(jī)的研發(fā)也在進(jìn)行中，它們可能具備物體識(shí)別和外語(yǔ)翻譯等高級(jí)功能，為用戶提供更加智能化的使用體驗(yàn)。

市場(chǎng)需求：在較通用的TWS耳機(jī)普及以后，用戶對(duì)特定場(chǎng)景(如運(yùn)動(dòng)、辦公、游戲競(jìng)技等)使用耳機(jī)的需求提升，使得滿足于特定場(chǎng)景的“第二耳機(jī)”需求開(kāi)始興起。這為T(mén)WS耳機(jī)行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)前景：預(yù)計(jì)全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。隨著在線辦公和在線學(xué)習(xí)需求的逐日旺盛，TWS耳機(jī)行業(yè)有望加速發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)也將保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望在2024年達(dá)到105.9億美元。

總的來(lái)說(shuō)，TWS耳機(jī)行業(yè)目前正處于穩(wěn)健增長(zhǎng)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)創(chuàng)新不斷，市場(chǎng)需求多樣化。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，TWS耳機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

TWS耳機(jī)近年來(lái)貢獻(xiàn)了可穿戴設(shè)備各細(xì)分領(lǐng)域中最主要的出貨量以及增量，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年音頻穿戴設(shè)備占整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的61.3%;數(shù)據(jù)顯示，2023年全球TWS出貨量約為2.95億臺(tái)，其中，2023年第四季度，TWS市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量同比增長(zhǎng)6.5%，較去年增加了500萬(wàn)臺(tái)。

在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的疲軟的情況下，TWS耳機(jī)這個(gè)曾經(jīng)被寄予厚望的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭出現(xiàn)了明顯減緩情況。各大TWS耳機(jī)廠商都在謹(jǐn)慎前行，同樣也在期待市場(chǎng)的再度回暖。2023年前三季度全球TWS耳機(jī)出貨量約為2.1億臺(tái)，其中，2023年第三季度，由于TWS在大眾市場(chǎng)的持續(xù)滲透, TWS占整體個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量的73%。

全球真無(wú)線耳機(jī)(TWS)市場(chǎng)展現(xiàn)出了3.9%的出貨量增長(zhǎng)。盡管整體趨勢(shì)向上，兩大巨頭蘋(píng)果和三星的出貨量卻出現(xiàn)下滑。蘋(píng)果盡管出貨量下降了8.3%，但仍以27%的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐市場(chǎng)第一的位置;三星則以8%的市場(chǎng)份額緊隨其后，出貨量也下降了9.5%。與此同時(shí)，boAt和小米兩大品牌表現(xiàn)搶眼，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，分別以7%和5%的市場(chǎng)份額位列第三和第四。

值得一提的是，盡管Skullcandy的出貨量略有下降，降幅為1%，但它成功取代了OPPO，躋身前五大廠商之列，占據(jù)了3%的市場(chǎng)份額。這一季度，全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的競(jìng)爭(zhēng)格局，新興品牌不斷崛起，市場(chǎng)活力十足。

耳機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

耳機(jī)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)涵蓋多個(gè)方面，結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，我們可以預(yù)測(cè)以下可能的發(fā)展趨勢(shì)：

智能化：隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，耳機(jī)將實(shí)現(xiàn)更多智能化功能。例如，智能降噪、語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音助手等功能的集成，將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。此外，AI耳機(jī)的研發(fā)也在進(jìn)行中，它們可能具備物體識(shí)別和外語(yǔ)翻譯等高級(jí)功能。

多功能化：未來(lái)的耳機(jī)將不再局限于音頻播放和通話功能，它們將拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景。例如，健康監(jiān)測(cè)(心率監(jiān)測(cè)、步數(shù)統(tǒng)計(jì)等)、語(yǔ)音翻譯、環(huán)境感知(導(dǎo)航、天氣查詢等)等功能的集成，將使耳機(jī)成為更加全面的生活助手。

定制化：為了滿足不同消費(fèi)者的需求，耳機(jī)將提供更多定制化選項(xiàng)。這包括個(gè)性化配色、定制音效、定制佩戴方式等，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化的追求。

環(huán)保節(jié)能：隨著環(huán)保意識(shí)的提高和政策的推動(dòng)，耳機(jī)行業(yè)將更加注重環(huán)保和節(jié)能。廠商將采用更加環(huán)保的材料和工藝，降低生產(chǎn)過(guò)程中的能耗和排放。同時(shí)，產(chǎn)品的回收利用和再利用也將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向。

無(wú)線化：無(wú)線耳機(jī)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，且普及空間仍有很大。隨著藍(lán)牙、Wi-Fi等無(wú)線技術(shù)的不斷升級(jí)，無(wú)線耳機(jī)的連接穩(wěn)定性和音頻傳輸質(zhì)量將得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的普及，無(wú)線耳機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景也將進(jìn)一步拓展。

音質(zhì)提升：音質(zhì)一直是耳機(jī)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。未來(lái)，耳機(jī)廠商將繼續(xù)在音質(zhì)上進(jìn)行迭代升級(jí)，通過(guò)采用更先進(jìn)的音頻編解碼技術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的發(fā)聲單元等手段，不斷提升音質(zhì)表現(xiàn)。

舒適性：隨著消費(fèi)者對(duì)佩戴舒適度的要求越來(lái)越高，耳機(jī)廠商將更加注重產(chǎn)品的舒適性設(shè)計(jì)。例如，采用更輕質(zhì)的材料、更貼合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)、更智能的佩戴檢測(cè)等功能，將進(jìn)一步提升用戶的佩戴體驗(yàn)。

未來(lái)耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出智能化、多功能化、定制化、環(huán)保節(jié)能、無(wú)線化、音質(zhì)提升和舒適性提升等趨勢(shì)。這些趨勢(shì)將推動(dòng)耳機(jī)行業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

作為無(wú)線耳機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，開(kāi)放式耳機(jī)、會(huì)議耳機(jī)及專業(yè)游戲耳機(jī)的出現(xiàn)可以滿足運(yùn)動(dòng)、辦公、游戲等特定用戶群體的需求，個(gè)性化的需求增長(zhǎng)將帶動(dòng)無(wú)線耳機(jī)在這些細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)工信部、...

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