直播電商行業(yè)發(fā)展及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月16日 來源：百度 1114 71
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在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設過程中，農村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農產品銷售，成為助力農產品上行、帶動鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。農業(yè)農村部信息中心相關負責人表示，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農產

直播電商作為一種新型的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)，在增加就業(yè)擴大內需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。隨著電商體系在中國發(fā)展成熟，用戶規(guī)模逐漸觸達網(wǎng)民規(guī)模天花板，流量獲取成本也越來越高，“直播+電商” 的模式已成為電商行業(yè)的一大風口。

在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設過程中，農村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農產品銷售，成為助力農產品上行、帶動鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。農業(yè)農村部信息中心相關負責人表示，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農產品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

我國現(xiàn)存直播相關企業(yè)141.45萬家。近十年，我國直播相關企業(yè)注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢，且在近三年維持90%—200%的高速增長態(tài)勢。2023年我國直播相關企業(yè)注冊量為81.08萬家，同比增長91.97%，是疫情前的2019年注冊量近30倍。從區(qū)域來看，廣東現(xiàn)存15.07萬家直播相關企業(yè)，位居第一。山東、江蘇分別現(xiàn)存11.74萬家、9.33萬家，分列二三位。此后是浙江、福建、海南等地。作為互聯(lián)網(wǎng)時代一種新型商業(yè)模式，直播帶貨強勢崛起，成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一道獨特風景。

直播行業(yè)龐大的用戶規(guī)模及流量浪潮，孵化出了多個踏浪而來的網(wǎng)紅主播，如李佳琦、小楊哥、董宇輝等，而在2023年，隨著網(wǎng)絡技術迭代、行業(yè)規(guī)范實施和用戶習慣改變，過去的“秀場模式”開始降溫，直播行業(yè)步入轉型期。

據(jù)2023快手直播生態(tài)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質主播數(shù)量增長超過100倍，同時直播品類超過425個。與以往不同的是，2023年的直播行業(yè)，在內容不斷優(yōu)質化，領域拓展延伸的自身良性發(fā)展態(tài)勢下，也融合了多個行業(yè)共同發(fā)展，催生了如非遺傳統(tǒng)文化等行業(yè)的熱度，呈現(xiàn)一片生命力蓬勃發(fā)展的良好發(fā)展態(tài)勢。

在電商競爭存量時代，不同平臺殊途同歸，追求從決策到交易再到復購的全域經(jīng)營鏈路。原因在于，外部環(huán)境的不確定性，導致消費者愈發(fā)謹慎，他們更注重交易前的決策過程，更需要與商品相關的種草、購買指南;與此同時，知識化、娛樂性的內容也越來越吸引他們。因此，淘寶直播重新設置流量分配機制，成交不再是唯一的標準，而是以內容和成交共同作為衡量指標。內容好、轉化率高的直播間，就能獲得更多的公共流量，用專業(yè)有趣的內容來拉升用戶停留時長和互動率，用最好的商品搭配營銷來考核交易額。

淘寶先后推出了新領航計劃、引光者聯(lián)盟、新聯(lián)播計劃、新星入淘計劃等扶持新主播和中腰部主播的政策;抖音的去中心化流量分發(fā)機制也能避免出現(xiàn)超級頭部主播一家獨大的現(xiàn)象;快手也在持續(xù)進行去頭部流量、扶持中腰部主播相關動作。

隨著平臺消費市場進入存量階段，外部流量獲取難度日益增加，頭部主播依靠其壟斷地位攫取資源，導致整個平臺生態(tài)失衡。平臺需要的是生態(tài)繁榮，而不是一個頂流主播將所有流量吸走。因此，“去頭部化”不僅是平臺發(fā)展的必然趨勢，也是實現(xiàn)生態(tài)繁榮的重要手段。

不僅淘寶，抖音平臺也從興趣電商逐漸貨架化，升級為全域興趣電商模式。既保留了在內容推薦場景下，消費者飛機話性的沖動消費，也提供了主動搜索場景，使消費者逐漸養(yǎng)成在社交平臺完成有目的性的人找貨的消費行為。總而言之，直播電商平臺將通過強化內容、優(yōu)化消費決策、建立信任、提升消費體驗，實現(xiàn)從種草到消費全鏈路覆蓋和服務，留住現(xiàn)有用戶、盤活域內流量，從而為商家打造確定性的增長曲線，成為商家經(jīng)營長期全盤生意的主陣地。

直播電商行業(yè)市場前景預測

作為一種新的商業(yè)模式和經(jīng)濟現(xiàn)象，直播帶貨的興起是信息技術進步、社會經(jīng)濟發(fā)展、生活觀念轉變等多種因素交織的結果，特別是鮮明的數(shù)字時代基因，使其和其他網(wǎng)絡現(xiàn)象具有相似的發(fā)展規(guī)律。因此，面對直播帶貨的快速發(fā)展，需要提前思考一些問題，更好趨利避害，發(fā)揮其推動經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香也怕巷子深。直播電商能夠給予品牌發(fā)聲機會，幫助商家拓寬銷售渠道，所以才會有蜂花、活力28等老國貨翻紅現(xiàn)象。更重要的是，品牌自營直播間的不斷走紅，也反映出消費者的關注重心正在從主播轉向產品本身。電商直播正朝著理性方向發(fā)展，消費者的購物決策將更加基于產品的質量和性價比。

近年來，網(wǎng)絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，同時，網(wǎng)絡直播營利行為也存在網(wǎng)絡直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義，為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為、促進行業(yè)健康發(fā)展，2022年3月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，指出：強化信息共享、深化監(jiān)管聯(lián)動，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強對網(wǎng)絡直播營利行為的規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實推動網(wǎng)絡直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

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