2024年中國直播電商行業(yè)發(fā)展研究分析

• 陳觀秋 2024年5月15日 來源：農(nóng)民日報 商務(wù)部網(wǎng)站 人民日報 939 59
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近年來，隨著短視頻直播平臺的發(fā)展，直播電商成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)過程中，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心相關(guān)負責(zé)人表示，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

中國直播電商行業(yè)發(fā)展研究分析

近年來，隨著短視頻直播平臺的發(fā)展，直播電商成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。

據(jù)了解，2023年快手農(nóng)產(chǎn)品訂單量超13.6億，同比增長56%。

快手電商果蔬行業(yè)負責(zé)人張玉表示，2023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%?？焓秩r(nóng)興趣用戶超過3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費需求保持強勁增長態(tài)勢。2024年，快手發(fā)起“興農(nóng)計劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。

直播和短視頻拉近了商家與消費者之間的距離。

“近年來，電商對濰坊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著特別重要的帶動作用。”濰坊市商務(wù)局電子商務(wù)科科長徐克表示，“電商新模式助力小微企業(yè)構(gòu)建了企業(yè)、產(chǎn)品、消費者之間的數(shù)字化橋梁，促進了生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)自組織，降低產(chǎn)業(yè)帶運營成本，最大化減少了中小企業(yè)前期投入的營銷成本?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

當前，我國電商模式仍在持續(xù)創(chuàng)新迭代，大量消費新需求通過直播電商、興趣電商等模式顯現(xiàn)出來。企業(yè)基于新需求調(diào)整研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)流程等，生產(chǎn)出滿足細分需求的新商品、形成新品牌。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所的《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費的機制和政策研究》報告指出，近年來源頭工廠、國貨品牌、產(chǎn)業(yè)集群正通過興趣電商、直播電商等新模式來洞察新需求、拓展消費場景，實現(xiàn)對新增需求的快速響應(yīng)和更好滿足。大量生產(chǎn)企業(yè)借電商新模式敏銳地看到消費新需求，并有針對性地組織產(chǎn)品設(shè)計、備料和生產(chǎn)加工，這本質(zhì)上是企業(yè)將供應(yīng)鏈和流通組織方式從“以生產(chǎn)制造為核心”調(diào)整為“以消費者需求為中心”，來滿足高度多元、細分的市場，同時降低供需錯配。

我們的報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標準化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。

2024年3月，商務(wù)部等9部門發(fā)布關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見。目標用5年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

同時，該《意見》還提出，國家將用5年的時間，在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、打造1000個左右縣域直播電商基地、培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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