兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2024年5月15日 來源：百度 372 17
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監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，少兒繪本占少兒類圖書的碼洋比重從2012年的不足5%上升至2022年的接近20%，其中，原創(chuàng)繪本碼洋占比由2012年的22.32%上升至2022年的47.55%。在新書市場(chǎng)，原創(chuàng)繪本的表現(xiàn)則更加亮眼，在少兒繪本品類的碼洋占比由2012年的30.15%上升至2022年的67.57%。1

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，少兒繪本占少兒類圖書的碼洋比重從2012年的不足5%上升至2022年的接近20%，其中，原創(chuàng)繪本碼洋占比由2012年的22.32%上升至2022年的47.55%。在新書市場(chǎng)，原創(chuàng)繪本的表現(xiàn)則更加亮眼，在少兒繪本品類的碼洋占比由2012年的30.15%上升至2022年的67.57%?！岸潭虜?shù)10年，中國(guó)圖畫書從無到有、從弱到強(qiáng)，從引進(jìn)到原創(chuàng)、從原創(chuàng)到輸出，已成為中國(guó)童書的一股重要力量。”資深童書出版人海飛說。

通過近20年的發(fā)展，國(guó)外多年來積累的經(jīng)典繪本作品基本均已引入國(guó)內(nèi)，如何確保新引進(jìn)作品的質(zhì)量也是面臨的一個(gè)問題。對(duì)出版單位來說，分析目前市場(chǎng)中原創(chuàng)繪本與引進(jìn)版繪本的差異以及讀者對(duì)繪本的需求，有助于找到原創(chuàng)繪本進(jìn)一步發(fā)展的路徑，也有助于探索新引進(jìn)繪本時(shí)的關(guān)注點(diǎn)，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

少兒繪本在國(guó)內(nèi)的流行與來自國(guó)外的學(xué)齡前兒童閱讀、親子共讀等概念的普及有關(guān)，因此大量繪本圖書均引自國(guó)外。2022年動(dòng)銷的少兒繪本圖書中，62.69%的品種來自外國(guó)或中國(guó)港澳臺(tái)的作者。結(jié)合引進(jìn)版圖書的碼洋和銷量占比來看，引進(jìn)版少兒繪本圖書的碼洋占比為52.45%，銷量占比為66.87%，銷量占比高于品種占比，說明引進(jìn)版少兒圖書的銷售情況較好，擁有較多高銷量頭部作品。

隨著家長(zhǎng)們對(duì)早期教育的重視程度不斷提高，繪本作為一種富有創(chuàng)意和想象力的教育方式，自然受到了越來越多家長(zhǎng)的青睞。此外，隨著80后、90后成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)繪本的品質(zhì)和內(nèi)容要求也在不斷提高，這將進(jìn)一步推動(dòng)兒童繪本市場(chǎng)的發(fā)展。

值得一提的是，伴隨兒童繪本的市場(chǎng)普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁(yè)質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對(duì)于普通家庭而言，在購(gòu)書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，兒童繪本市場(chǎng)正朝著個(gè)性化與多元化的方向發(fā)展。繪本創(chuàng)作者和出版機(jī)構(gòu)將更加注重針對(duì)不同年齡段、性別、興趣愛好的兒童創(chuàng)作出具有針對(duì)性的繪本，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。

目前，隨著科技的進(jìn)步，兒童繪本市場(chǎng)也將迎來更多的技術(shù)創(chuàng)新。例如，電子繪本、有聲繪本等新型閱讀形式的出現(xiàn)，不僅豐富了閱讀體驗(yàn)，也為繪本的推廣和傳播提供了新的渠道。同時(shí)，通過AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應(yīng)用，繪本創(chuàng)作者和出版機(jī)構(gòu)可以更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的閱讀需求，提高繪本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，隨著國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)的日益成熟，國(guó)外市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的潛力。一些優(yōu)質(zhì)的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本將有機(jī)會(huì)通過國(guó)際合作和推廣進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌出海。同時(shí)，國(guó)外優(yōu)秀的繪本作品也將被引入國(guó)內(nèi)，豐富國(guó)內(nèi)繪本市場(chǎng)的內(nèi)容。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，兒童繪本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將發(fā)生變化。一些具有品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)運(yùn)作能力的繪本創(chuàng)作者和出版機(jī)構(gòu)將逐漸嶄露頭角，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。而一些小型、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的繪本創(chuàng)作者和出版機(jī)構(gòu)將面臨市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

政府對(duì)于兒童閱讀和文化產(chǎn)業(yè)的重視也為兒童繪本行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。政府將出臺(tái)一系列相關(guān)政策，鼓勵(lì)繪本創(chuàng)作和出版，提高繪本的質(zhì)量和水平。同時(shí)，政府還將加大對(duì)兒童繪本市場(chǎng)的監(jiān)管力度，維護(hù)市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)。

綜上所述，兒童繪本行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生變化。繪本創(chuàng)作者和出版機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。同時(shí)，政府也將為兒童繪本行業(yè)的發(fā)展提供有力支持和保障。

想要了解更多兒童繪本行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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