兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研報(bào)告2024

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：光明日報(bào) 北京商報(bào) 百度 1104 71
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近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本簡述

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標(biāo)配。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

兒童繪本不僅具有娛樂功能，同時(shí)也有顯著的教育功能。在許多國家，兒童繪本常被選作低年級學(xué)生的學(xué)習(xí)教材，旨在幫助孩子提升語言表達(dá)能力、問題分析能力、數(shù)學(xué)計(jì)算能力、想象創(chuàng)造能力和實(shí)踐動手能力。牛津大學(xué)出版社推出的《牛津閱讀樹》系列就是一個(gè)典型的例子。該系列叢書包括800多本繪本，書中使用簡單的語言和圖畫，力圖提高兒童讀者的發(fā)音能力和表達(dá)能力。除了語言維度的訓(xùn)練外，具有教育屬性的現(xiàn)代兒童繪本還可以使兒童對深奧的哲學(xué)問題形成初步理解。例如，麥克·巴內(nèi)特和卡森·埃利斯的《愛是什么?》就通過幽默的故事情節(jié)和精彩的插畫，向兒童讀者展現(xiàn)了愛的內(nèi)涵和真諦。

客觀而言，繪本對于兒童讀者的認(rèn)知能力提升、知識儲備增加、社會經(jīng)驗(yàn)啟蒙以及道德是非觀念的形塑都發(fā)揮著積極的作用。

兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研

《全國新書首發(fā)中心2022年度全國新書市場報(bào)告》報(bào)告顯示，2022年全國上市新書共17萬余種，占市場總品種7.32%。在這17萬多種新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒新書，占整個(gè)市場新書碼洋25.25%。也即是說，市場上獲得所有的新書銷售當(dāng)中有1/4來自少兒。其次是教輔，占整個(gè)新書銷售收入的18%;第三是文學(xué)，占11.2%;最后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本行業(yè)的創(chuàng)業(yè)門檻相對較低，這為想要創(chuàng)業(yè)的人士提供了更多的選擇余地。繪本的進(jìn)貨渠道相對豐富，創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)市場需求靈活選擇。同時(shí)，繪本的運(yùn)營模式也相對靈活，可以選擇線上或線下銷售，或者開設(shè)實(shí)體店與線上店相結(jié)合的方式。這為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的發(fā)展機(jī)會。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著家長們對早期教育的重視程度不斷提高，繪本作為一種富有創(chuàng)意和想象力的教育方式，自然受到了越來越多家長的青睞。此外，隨著80后、90后成為消費(fèi)主力軍，他們對繪本的品質(zhì)和內(nèi)容要求也在不斷提高，這將進(jìn)一步推動兒童繪本市場的發(fā)展。

值得一提的是，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

隨著科技的不斷發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用和傳統(tǒng)閱讀方式的結(jié)合變得愈加深入。雖然傳統(tǒng)紙質(zhì)兒童繪本依舊是不少家長和兒童讀者的首選，但智能繪本書籍、電子書籍和有聲讀物的出現(xiàn)為兒童讀者提供了更加多元的閱讀選擇。

另外，在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場帶來轉(zhuǎn)折。

2022年，我國圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內(nèi)圖書整體市場產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊，同比增長13.86%。

目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價(jià)格大幅上升。

報(bào)告對我國兒童繪本的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對兒童繪本業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)兒童繪本行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對兒童繪本行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多兒童繪本行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  中研普華通過對兒童繪本行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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