抖音電商每天售出圖書超200萬冊 全媒體出版行業(yè)市場潛力分析

• 吳澳燕 2024年4月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1395 92
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2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為912億元，同比上升4.72%，短視頻電商成為第二大圖書銷售渠道，出版行業(yè)零售市場增長回暖。第三方報告顯示，短視頻、直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書，有15本是新書。

抖音電商每天售出圖書超200萬冊

2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為912億元，同比上升4.72%，短視頻電商成為第二大圖書銷售渠道，出版行業(yè)零售市場增長回暖。第三方報告顯示，短視頻、直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書，有15本是新書。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書。

從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛心理學(xué)、小說、文學(xué)類書籍。

抖音集團副總編輯于津濤表示，平臺發(fā)起的長線社會價值項目“抖音全民好書計劃”，將不斷通過平臺政策、深度運營活動、流量扶持等舉措，聯(lián)動出版社、作家、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等各方力量，用短視頻和直播的方式，發(fā)售新書、推薦好書，將更多新書和好書帶到讀者身邊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國全媒體出版行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測報告》顯示：

短視頻和直播電商快速發(fā)展，帶動圖書消費市場快速增長，也推動了出版發(fā)行行業(yè)的深度轉(zhuǎn)型。全媒體出版是近年來興起的新的出版形式，它通過文字、圖像、視頻等多種表現(xiàn)形式，立體化、全方位地展示內(nèi)容，并借助報刊、閱讀器等多種媒介進行傳播。

全媒體出版更強調(diào)個性化、差異化、專業(yè)化、精細化，提供更全面、更多樣、更個性的內(nèi)容。它注重讀者的閱讀體驗，能根據(jù)用戶的選擇呈現(xiàn)所需內(nèi)容，并實現(xiàn)與讀者的實時互動，提供自由的閱讀服務(wù)。

在實踐中，全媒體出版已經(jīng)取得了不少成功案例。例如，馮小剛的作品《非誠勿擾》在2010年以紙質(zhì)出版、線上閱讀、手機閱讀和手持閱讀器閱讀四種方式同時推出，被認(rèn)為是“全媒體出版第一書”。此外，人民日報社的“中央廚房”也是全媒體融合的成功實踐之一，通過打通“報網(wǎng)端微”，實現(xiàn)了信息的快速傳播和資源共享。

全媒體出版行業(yè)市場潛力分析

全媒體出版行業(yè)的發(fā)展也對于推動我國文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。它能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高國家文化軟實力，促進社會經(jīng)濟的繁榮?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出要“強化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，引導(dǎo)出版單位深化認(rèn)識、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運營模式”。

近年來圖書出版載體的一個重要變化是將傳統(tǒng)的出版內(nèi)容通過深度融合實現(xiàn)多元載體形式共同發(fā)展，實現(xiàn)了出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。出版業(yè)圍繞優(yōu)質(zhì)IP 開發(fā)數(shù)字圖書、在線教育、知識服務(wù)、虛擬圖書館、線上讀書會、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等業(yè)務(wù)，加大了大數(shù)據(jù)、云計算、AR/VR、區(qū)塊鏈、元宇宙等技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。

全媒體出版代表了出版業(yè)的未來和方向，具有顯著的優(yōu)勢。2022年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.30億， 同比增長4.75%，用戶規(guī)模帶動市場繁榮發(fā)展。全媒體出版提高了內(nèi)容的傳播效率，使得作品能夠迅速覆蓋更廣泛的讀者群體。

盡管全媒體出版具有諸多優(yōu)勢，紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢仍然不可忽視。紙質(zhì)媒體除了傳播信息功能外，還具有收藏價值、禮品等原始功能，這是其他媒體形式所無法替代的。因此，在全媒體出版的大趨勢下，紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體的融合發(fā)展將是一個重要的方向。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國全媒體出版行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測報告》。

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