中國家居服行業(yè)市場發(fā)展空間及重點企業(yè)分析

• 吳澳燕 2024年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 836 51
• 繁體

家居服這一概念最早源自歐美，是一個從睡衣衍生出來的概念，提倡一種在家穿著的服裝應該體現(xiàn)出溫馨、時尚、舒適和健康的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經(jīng)濟，家居服成為最出鏡的單品之一。

家居服這一概念最早源自歐美，是一個從睡衣衍生出來的概念，提倡一種在家穿著的服裝應該體現(xiàn)出溫馨、時尚、舒適和健康的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經(jīng)濟，家居服成為最出鏡的單品之一。

近年來，盡管服裝行業(yè)整體銷量出現(xiàn)下滑趨勢，家居服市場卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長態(tài)勢。隨著消費者需求的不斷增加，家居服行業(yè)迎來了高速發(fā)展的黃金時期。與此同時，消費者對家居服品牌的要求也日益提高，家居服的定義正在被重新塑造。

以家為活動中心的新型生活方式刺激了家居服多樣性的需求，家居服逐漸向工作服、休閑服、運動服、會客服、臨時外出服等細類劃分。從行業(yè)視角來看，行業(yè)的顯著增長是為市場創(chuàng)造積極前景的關鍵因素之一。此外，越來越多地采用有組織的零售渠道正在推動市場增長。

中國家居服行業(yè)市場發(fā)展空間

隨著人們生活方式的改變，家居服在服裝消費中占據(jù)的比例逐漸提升，家居服越來越表現(xiàn)出IP潮玩、舒適便捷、健康環(huán)保、社交媒介等特質(zhì)。從購買方式來看，相較于其它服裝品類，家居服產(chǎn)品尺碼較為寬松隨性，更適合電商銷售。尤其是抖音、小紅書、直播等新電商業(yè)態(tài)的興起，加快了家居服行業(yè)線上規(guī)模擴大。2021年國內(nèi)線上家居服市場規(guī)模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年家居服行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

隨著宅經(jīng)濟活躍群體的增加，居家時間的增長，家居服正在成為服裝大市場中的結(jié)構(gòu)性增長品類。據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)顯示，到2027年，家居服類別的市場規(guī)模預計將達到92.3億美元。在文化自信的大背景下，傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代元素的碰撞，在數(shù)字技術(shù)的加持下使中國品牌的時尚內(nèi)涵與產(chǎn)品的東方美學價值不斷顯現(xiàn)，正在成為消費市場認同的價值根源。

面對新一代消費群體的時尚趨勢，國內(nèi)服裝消費市場將迎來兩個新維度賽場的全面競放。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心2022年的監(jiān)測數(shù)據(jù)，洪興股份旗下芬騰品牌位居家居服市場頭部，前十大品牌的市場綜合占有率為32.91%，品牌集中度依然有很大提升進空間。

中國家居服行業(yè)重點企業(yè)分析

資料顯示，洪興股份是一家專注于家居服飾研發(fā)、設計、生產(chǎn)與銷售的服裝企業(yè)，致力于引領家居服行業(yè)潮流，以締造世界級家居服領導品牌公司為愿景，以“為人類創(chuàng)造美好居家生活體驗”為使命，是中國家居服首家上市品牌企業(yè)。

作為家居服行業(yè)的頭部企業(yè)，自成立以來一直深耕家居服細分領域，堅持以自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展作為驅(qū)動力，構(gòu)建多層次多維度的品牌建設，不斷滿足消費者的多元化需求。公司根據(jù)不同的目標客戶群體，制定了明確的差異化品牌戰(zhàn)略目標，不斷向年輕化、個性化需求群體延伸品牌。

目前洪興股份形成了以“芬騰”、“瑪倫薩”、“芬騰可安”、“千線藝”“FAVOHOME斐物”五大消費者品牌為一體的品牌矩陣，各品牌協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)公司產(chǎn)品對不同客戶群體的全面覆蓋。

根據(jù)洪興股份2023年半年報顯示，旗下芬騰品牌雙十一銷量連續(xù)多年在家居服類別處于領先地位。2023年上半年，公司線上銷售收入50,959.34萬元，同比增長25.03%。線下渠道，一方面開拓自營形象店鋪，加大店鋪數(shù)字化管理，對整體門店形象、包裝物料等進行升級改造。

截止2023年6月30日，洪興股份直營店鋪有30家。另一方面增強與各經(jīng)銷商長期、深入的合作，協(xié)助經(jīng)銷商開拓市場，增加終端銷售網(wǎng)點。2023年上半年，線下經(jīng)銷渠道收入11,113.06萬元，

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年家居服行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，家居服市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，家居服企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，家居服行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些家居服細分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡