2024防曬用品行業(yè)發(fā)展分析：防曬能力強、顏值高、有個性的產(chǎn)品將會受到市場青睞

• 吳澳燕 2024年4月7日 來源：央視財經(jīng) 487 25
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研究證明，紫外線會對皮膚造成不同程度的損傷。如果長時間接觸，建議做好防曬措施。夏日未至，但防曬用品的銷售已經(jīng)先行火熱起來，在浙江義烏國際商貿(mào)城，前來購買防曬用品的消費者絡繹不絕。此外，部分工廠訂單已經(jīng)排到8月份。

研究證明，紫外線會對皮膚造成不同程度的損傷。如果長時間接觸，建議做好防曬措施。夏日未至，但防曬用品的銷售已經(jīng)先行火熱起來，在浙江義烏國際商貿(mào)城，前來購買防曬用品的消費者絡繹不絕。此外，部分工廠訂單已經(jīng)排到8月份。

防曬用品是一類專門用于保護皮膚免受紫外線傷害的化學或物理產(chǎn)品。它們可以阻擋、吸收或反射紫外線，減少皮膚被紫外線損傷的程度。

防曬用品主要分為物理防曬產(chǎn)品和化學防曬產(chǎn)品。物理防曬產(chǎn)品包括防曬霜、防曬乳等，它們含有如二氧化鈦、氧化鋅等物理防曬劑，這些成分通過反射和散射紫外線來達到防曬效果。而化學防曬產(chǎn)品則含有對氨基苯甲酸、煙酰胺等化學防曬劑，它們通過吸收紫外線來減少其對皮膚的傷害。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服飾的市場規(guī)模為742億元，預計2026年將達到958億元。

防曬已成為當代消費者護膚的共識

調(diào)研顯示，92.5%的受訪者均認為防曬有必要。尤其隨著近期戶外活動和旅游業(yè)的回暖，春游、露營、騎行等戶外活動的熱門話題在社交平臺上持續(xù)升溫，帶動消費者對防曬產(chǎn)品的廣泛消費與討論。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

消費者對于防曬重視程度持續(xù)提升，消費者已經(jīng)從單純的特定時間避免曬傷、曬黑，延伸至日常延緩光老化的“抗老”需求，使用防曬化妝品的必要性逐步得到市場認可。根據(jù)美麗修行數(shù)據(jù)，2023年防曬備案數(shù)較2022年顯著增長。

隨著消費者護膚意識的加深，防曬不再僅僅局限于夏季出游或軍訓等特定場景，已經(jīng)滲透到全季節(jié)、全天候、多場景的生活中。消費者在產(chǎn)品選擇上也更加“軟硬兼?zhèn)洹?，力求實現(xiàn)360度無死角的全面防曬效果。防曬市場消費人群也在不斷擴展，不再局限于女性消費者，男性和兒童市場成新增長點。

2024防曬用品行業(yè)發(fā)展分析

隨著戶外運動的火熱，“防曬+”正在興起。從跑步、槳板乃至沙漠徒步，幾乎每一項戶外運動都能找到有針對性的防曬產(chǎn)品。以“硬防曬”領域為例，跑步防曬產(chǎn)品多使用快干面料，更注重汗液傳遞性能;槳板或沖浪防曬產(chǎn)品在被打濕后仍能阻擋95%的UV射線，且采用獨特設計將上衣與褲子連接，不易移位;沙漠徒步則在正面和背部設計開口增加透氣性，同時在口袋底部采用網(wǎng)眼設計，方便排出沙土。同樣，廠商也針對特殊場景開發(fā)出如厭水性、保濕性等一系列具備特殊功能的“軟防曬”產(chǎn)品。

防曬霜仍是防曬市場的主流品類。此外，旅游戶外活動的熱度提升，進一步擴大了防曬需求的場景。消費者對于防曬產(chǎn)品的喜好也發(fā)生了新的變化。除了基礎防曬功能外，防曬產(chǎn)品的時尚化、精細化以及時尚產(chǎn)品功能化趨勢明顯。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，現(xiàn)存“防曬服飾”相關企業(yè)近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區(qū)域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關企業(yè)成立于1年至5年內(nèi)，而成立10年以上的相關企業(yè)僅占比5.3%。

圍繞功效、人群、場景等方面，如今各類防曬用品在設計時的針對性愈加突出。入局防曬的商家越來越多，也意味著這個賽道變得愈發(fā)擁擠。對于商家們來說，每年都需要對產(chǎn)品進行更新迭代，才不至于被淘汰，深耕品質(zhì)、牢牢追趕消費者的需求是必不可少的出圈秘籍。

業(yè)內(nèi)人士表示，00后已成為防曬用品消費的“主力軍”，防曬能力強、顏值高、有個性的產(chǎn)品將會受到市場青睞。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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