服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研：服裝需求逐漸趨向多樣化和個性化

• 黃文玉 2024年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 1453 96
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近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

服裝零售行業(yè)是零售市場的一個重要組成部分，涵蓋了從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)。這個行業(yè)與時尚、文化和消費者需求緊密相連，因此具有高度的多樣性和動態(tài)性。近年來，服裝零售行業(yè)經(jīng)歷了顯著的發(fā)展變化。隨著人們生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對服裝的需求日益多樣化。

服裝零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

2021年，中國紡織服裝、服飾業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長4.1%，增速比上年同期提高36個百分點。2021年，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制,許多人的生活也都慢慢恢復(fù)正常，服裝類零售逐漸恢復(fù)，服裝類零售總額9974.6億元，較2020年增長22.8個百分點。2021年中國服裝電商行業(yè)發(fā)生8起融資事件，其中，B輪融資金額最多，為1億元，占55.56%;其次是天使輪，為0.4億元，占22.22%;B+輪和A輪各為0.2億元，各占11.11%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，全國居民人均衣著消費支出1365元，下降3.8%，占人均消費支出的比重為5.6%。而其中非功能性的休閑裝表現(xiàn)又尤其遭遇巨大沖擊。值得關(guān)注的是，截至2022年三季度末，森馬服飾門店總數(shù)達(dá)8285家，較2022年上半年減少83家，分渠道看，直營、加盟和聯(lián)營門店分別為755、7530家，較2022年上半年分別減少12家和71家。

科技驅(qū)動成為行業(yè)發(fā)展的重要動力。通過應(yīng)用新材料科技，服裝企業(yè)可以提升產(chǎn)品的穿著體驗，滿足消費者的基礎(chǔ)性需求和高階性需求。例如，保暖、透氣、柔軟等基礎(chǔ)性科技因素，以及自發(fā)熱、涼感科技、防水、防風(fēng)等具有差異化和好感度的科技因素，都在為消費者提供更好的選擇。

在銷售渠道方面，新零售模式逐漸成為推動行業(yè)發(fā)展的新動力。線上與線下融合的趨勢為服裝零售行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。線上銷售、直播帶貨等新模式將成為服裝店的重要銷售渠道，品牌可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺拓寬銷售渠道，增加品牌曝光度，吸引更多消費者。此外，加盟知名服裝品牌也是創(chuàng)業(yè)者的一個明智選擇，可以借助品牌的知名度和成熟的運營體系，快速進(jìn)入市場并取得成功。

服裝零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢及價值分析

隨著居民可支配收入的提高和生活水平的持續(xù)改善，消費者對服裝的需求逐漸趨向多樣化和個性化。這意味著服裝品牌需要更加注重產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新，以滿足消費者的個性化需求。同時，消費者對于服裝的品質(zhì)要求也在不斷提高，品牌需要在保證款式新穎的同時，注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展。縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

全球化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為中國服裝零售企業(yè)提供了拓展國內(nèi)外市場的新渠道。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國服裝出口量有望實現(xiàn)持續(xù)增長，進(jìn)一步推動服裝零售行業(yè)的發(fā)展。然而，也需要注意到，服裝零售行業(yè)市場也面臨著一些挑戰(zhàn)

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