2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供需布局及發(fā)展現(xiàn)狀

• 李基錦 2024年3月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 542 30
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網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，將信息傳播出去的媒體內(nèi)容形式。這個(gè)行業(yè)以數(shù)字化技術(shù)為基石，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)等信息通信技術(shù)進(jìn)行信息傳播和交流。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，將信息傳播出去的媒體內(nèi)容形式。這個(gè)行業(yè)以數(shù)字化技術(shù)為基石，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)等信息通信技術(shù)進(jìn)行信息傳播和交流。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的誕生源于互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，其以文字、圖片、視頻等多種形式為內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。它不僅改變了傳統(tǒng)傳播媒介和傳播模式，還因具有實(shí)時(shí)、便捷等優(yōu)勢(shì)，被普遍應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，極大地推動(dòng)了傳播行業(yè)技術(shù)和發(fā)展變革，同時(shí)也給傳播行業(yè)帶來(lái)了豐富的發(fā)展機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

從行業(yè)定位來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體是以新聞傳播行業(yè)與信息服務(wù)行業(yè)相結(jié)合為主的文化產(chǎn)業(yè)，并逐步向多元化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展，與IT行業(yè)和商業(yè)等多個(gè)行業(yè)有著緊密的聯(lián)系。例如，互聯(lián)網(wǎng)融合入報(bào)業(yè)運(yùn)作模式產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)融合電臺(tái)技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)融合電視技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》分析

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供需布局

上游主要是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括影視制作、出版發(fā)行、動(dòng)漫游戲等。這一環(huán)節(jié)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容的創(chuàng)意、質(zhì)量和差異化。這些內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造并提供了大量的原創(chuàng)內(nèi)容，滿足了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。

中游主要是內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，包括電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。這一環(huán)節(jié)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于渠道的覆蓋、影響和粘性。這些媒體平臺(tái)將上游生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行傳播，使內(nèi)容能夠廣泛覆蓋到用戶群體。

下游主要是內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)，包括觀眾、用戶、廣告主等。他們是網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的最終需求方，其需求和反饋對(duì)上游和中游環(huán)節(jié)有著直接的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的激增和閱讀門檻的降低，內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)的需求也在不斷增加。

在供需布局方面，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增加，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也在不斷增加。然而，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)并不容易，需要有創(chuàng)意、技術(shù)和資源的支持。因此，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)成為產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其供應(yīng)情況直接影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

截至2023年9月，中國(guó)五大新媒體平臺(tái)(抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博)的活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.88億，全網(wǎng)滲透率達(dá)到88.9%。此外，《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。

2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，占比40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源。

各新媒體平臺(tái)在內(nèi)容、功能和用戶群體方面展現(xiàn)出差異化。例如，抖音和快手在短視頻領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，而嗶哩嗶哩和小紅書則專注于特定用戶群體和內(nèi)容類型。同時(shí)，平臺(tái)如微信視頻號(hào)也在強(qiáng)勢(shì)崛起，提供新的競(jìng)爭(zhēng)格局。新媒體行業(yè)不斷推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展。例如，人工智能生成內(nèi)容(AIGC)的發(fā)展對(duì)主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程產(chǎn)生了重大影響，智能聊天機(jī)器人程序如ChatGPT的發(fā)布引發(fā)了全球關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)

騰訊作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，騰訊在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的影響力。其新聞、社交、視頻等多個(gè)業(yè)務(wù)線均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，特別是在社交媒體和視頻分享領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)。

字節(jié)跳動(dòng)憑借抖音、今日頭條等熱門應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)迅速崛起為網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。其基于大數(shù)據(jù)和算法的內(nèi)容推薦系統(tǒng)深受用戶喜愛，使得公司能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶和市場(chǎng)份額。

這些重點(diǎn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)中扮演著重要的角色，它們通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。同時(shí)，它們也面臨著來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新興技術(shù)的挑戰(zhàn)，需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶需求，以保持領(lǐng)先地位。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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