我國彩妝行業(yè)深度調(diào)研2024：彩妝市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢

• 黃婷 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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彩妝是指人們通過利用各種有色、有光澤的化妝材料和工具，以美化臉部、眼部、唇部等部位的一種妝扮方法。彩妝的基本作用是利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣等皮膚的缺陷

彩妝是指人們通過利用各種有色、有光澤的化妝材料和工具，以美化臉部、眼部、唇部等部位的一種妝扮方法。彩妝的基本作用是利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣等皮膚的缺陷。

彩妝產(chǎn)品包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型。其主要作用是讓女性形象更美麗，更令人關(guān)注或者更加突出。彩妝的色彩和主題具有廣闊的自由表達(dá)空間，現(xiàn)代彩妝產(chǎn)品往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺、植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

彩妝市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。一方面，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高，彩妝消費(fèi)需求將進(jìn)一步增加;另一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用，彩妝產(chǎn)品將不斷創(chuàng)新和升級，為消費(fèi)者帶來更多選擇和體驗。

過去的十年間，中國美妝行業(yè)經(jīng)歷著大洗牌。傳統(tǒng)電商之外，抖音、小紅書、唯品會、拼多多私域等新興電商以及直播電商等新渠道相繼崛起，渠道的多樣化和流量的分散化共同推動彩妝滲透率的進(jìn)一步提升。據(jù)頭豹研究院，2017-2022 年，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模從約 442.9 億元增長至 714.3 億元，預(yù)計 2027 年中國彩妝行業(yè)總規(guī)模將達(dá) 1,140 億元。

近年來,線上渠道成為推動彩妝市場快速增長的引擎之一,以抖音電商為代表的全域電商平臺也成為彩妝品牌高效觸達(dá)消費(fèi)者、實現(xiàn)“品效合一”的重要經(jīng)營陣地。數(shù)據(jù)顯示,2022年至2023年,抖音電商彩妝消費(fèi)態(tài)勢持續(xù)走高,整體GMV增速達(dá)到42.74%,訂單增速達(dá)56.37%,其中直播訂單增長17.04%,視頻圖文訂單增長37.92%,商品卡成交增速更是高達(dá)186.08%。

從消費(fèi)人群來看,女性及中青年群體構(gòu)成了抖音電商彩妝市場的基本盤,男士和銀發(fā)族是機(jī)會市場,小鎮(zhèn)青年與GENZ為重要消費(fèi)人群。從品類上來看,穿戴甲、有色唇膏/口紅、香水、假睫毛、美甲飾品、面撲/粉撲、眉筆/眉粉/眉膏、粉底液/膏、氣墊、卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱成為抖音電商2023年的熱賣十大類目,其中穿戴甲是增速最快的品類之一,訂單增長高達(dá)489.70%,美甲飾品和假睫毛同樣受到消費(fèi)者喜愛,訂單增速分別達(dá)到164.23%、155.95%。

隨著國貨崛起、消費(fèi)觀念升級,如今消費(fèi)者在購買彩妝產(chǎn)品時不再盲目選擇國際大牌,而是逐漸趨于理性與成熟,傾向于選擇物美價優(yōu)、一品多用的優(yōu)質(zhì)彩妝產(chǎn)品。例如,能同時用于眉毛、眼線、修容的好價眉部產(chǎn)品,既能徹底清除彩妝、污垢,又能維持肌膚狀態(tài)的好價卸妝產(chǎn)品等等,這些兼具品質(zhì)與性價比的好物正在成為抖音電商彩妝賽道的重要機(jī)會點。

如今,在抖音上獲取彩妝技巧、學(xué)習(xí)妝容教程,再順勢從抖音電商直播間、商城下單需要的彩妝好物,正在成為無數(shù)彩妝消費(fèi)者的新購物習(xí)慣。消費(fèi)需求驅(qū)動下,抖音電商美妝商家規(guī)模與生態(tài)不斷擴(kuò)大,2023年動銷商家數(shù)增速為43.52%,動銷商品數(shù)增速60.50%,1000w規(guī)模以上商家達(dá)到327個,孕育著巨大的生意增長機(jī)會。

我國彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2023，美妝個護(hù)市場備受期待，但并未迎來想象中的大爆發(fā)。不過縱觀全球，中國仍然是較快增長的市場之一。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品零售總額達(dá)4142億元;在經(jīng)歷2022年唯一一次下跌后，增速重回10年前的水平。

按照青眼情報發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國化妝品銷售規(guī)模7972億元，線上規(guī)模4045.9億元，其中國貨的市場份額達(dá)到50.4%。線上銷售額占比超50%，國貨美妝首次超過海外品牌，這表明中國美妝市場正處于一個微妙的節(jié)點上。

2023年銷量TOP20美妝品牌，外資占13席，國貨占7席。其中：排名前5的國貨品牌依次是珀萊雅、薇諾娜、韓束、歐詩漫和自然堂。2023年GMV為75.41億元、49.63億元、42.28億元、38.25億元和34.54億元，同比增速為44.49%、20.74%、120.91%、30.71%和-2.57%。

排名前5的外資品牌是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、玉蘭油和SK-Ⅱ。2023年GMV為108.78億元、84.64億元、78.90億元、61.62億元和60.73億元，同比增速為-0.78%、6.60%、-9.15%、33.22%和-5.80%。

可以看到，TOP20美妝品牌仍然由體量可觀的外資品牌主導(dǎo)，但外資品牌的增長整體不如國貨品牌，后者表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的增長;即使增速遠(yuǎn)不如國貨的外資品牌，其增長也有顯著的分化趨勢。如果考慮到大盤，這樣的趨勢將更為明顯。

2023年美妝消費(fèi)整體呈現(xiàn)出K型分化趨勢，高端消費(fèi)和頭部品牌量價齊漲，而在大眾和平價市場，消費(fèi)正在回歸到剛需、低頻和價格更便宜的地方。如果你仔細(xì)觀察外資品牌，下滑比較嚴(yán)重的多數(shù)是大眾消費(fèi)品牌，而一些頭部品牌要么還在增長，要么出現(xiàn)了小幅的下滑和震蕩。

2023年美妝市場也爆發(fā)出不少黑馬，多數(shù)是以性價比著稱的新銳品牌。比如INTO YOU，成立于2019年，靠唇泥殺出重圍，用戶以Z世代消費(fèi)者為主。2023年，INTO YOU唇泥業(yè)績暴漲，進(jìn)入天貓彩妝香水爆款產(chǎn)品TOP5。

想要了解更多中國彩妝產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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  2024-2029年中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  彩妝是指人們通過利用各種有色、有光澤的化妝材料和工具，以美化臉部、眼部、唇部等部位的一種妝扮方法。彩妝的基本作用是利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增...

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