衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析：衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)正在成為各紙巾企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一

• 吳澳燕 2024年3月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1375 90
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國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾終端市場(chǎng)規(guī)模大致1000億元，中高端產(chǎn)品平均毛利率有望達(dá)到60%以上，目前中國(guó)女性衛(wèi)生用品滲透率基本達(dá)到100%，市場(chǎng)發(fā)展空間較小，未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ怯脩?hù)使用頻次提高和產(chǎn)品高端化發(fā)展。在這個(gè)行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境,難以有新的商,

依托三八婦女節(jié)的熱度，衛(wèi)生巾品牌們開(kāi)啟了一場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)。高潔絲在天貓旗艦店用第二套0元、單套4折、買(mǎi)一送一的優(yōu)惠力度吸引消費(fèi)者。蘇菲則在抖音平臺(tái)推出3.8女神節(jié)全場(chǎng)3—4折活動(dòng)，賺足眼球;薇爾在天貓旗艦店推出的第二件0元、買(mǎi)一不止送一，護(hù)舒寶打出的買(mǎi)2套第二套半價(jià)等無(wú)不顯示品牌們的迫切。

各品牌雖暫未披露促銷(xiāo)節(jié)的促銷(xiāo)數(shù)據(jù)，不過(guò)根據(jù)公開(kāi)報(bào)道數(shù)據(jù)，衛(wèi)生巾銷(xiāo)量增長(zhǎng)不小。據(jù)了解，近一周，七度空間、護(hù)舒寶等品牌的多款產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)500%以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

衛(wèi)生巾按面層材質(zhì)可分為：干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、綿柔面層衛(wèi)生巾、純棉面層衛(wèi)生巾等;按吸收芯體分為：傳統(tǒng)芯體衛(wèi)生巾(含絨毛漿和高吸收性樹(shù)脂)、復(fù)合芯體衛(wèi)生巾、新型芯體(如液體衛(wèi)生巾中的多孔吸收聚合物、發(fā)泡材料等)衛(wèi)生巾;按產(chǎn)品型式分為：直條型衛(wèi)生巾、護(hù)翼型衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾等。

據(jù)資料記載，衛(wèi)生巾起源于首次世界大戰(zhàn)期間使用的繃帶，當(dāng)時(shí)在法國(guó)服役的美國(guó)女護(hù)士用繃帶包裹藥棉當(dāng)作經(jīng)期用品使用，這樣的產(chǎn)品使用起來(lái)既安全、潔凈、衛(wèi)生，替換下來(lái)又可以直接丟掉，不需要再洗滌重復(fù)使用，這就是衛(wèi)生巾最早的雛形。

中國(guó)是從20世紀(jì)80年代初開(kāi)始生產(chǎn)衛(wèi)生巾的，1982年北京造紙十一廠率先引進(jìn)衛(wèi)生巾設(shè)備，生產(chǎn)直條型的衛(wèi)生巾。恒安、杭州余杭造紙廠、佛山威龍(現(xiàn)在的啟盛公司)等都是國(guó)內(nèi)最早一批生產(chǎn)衛(wèi)生巾的企業(yè)。衛(wèi)生巾產(chǎn)品經(jīng)過(guò)100多年的不斷改進(jìn)，現(xiàn)在已經(jīng)能很好地滿(mǎn)足適齡女性經(jīng)期的衛(wèi)生護(hù)理要求。

衛(wèi)生巾成為各品牌角力的重點(diǎn)業(yè)務(wù)

從各企業(yè)披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)一直都是高毛利高回報(bào)的業(yè)務(wù)。2023年上半年，恒安國(guó)際衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約32.2億元，同比增加約1億元。衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)毛利率為61.8%，遠(yuǎn)高于紙巾業(yè)務(wù)17.7%的毛利率。維達(dá)國(guó)際雖未單獨(dú)披露衛(wèi)生巾的毛利率，但其在2023年中報(bào)中透露，在原材料價(jià)格上漲影響紙巾業(yè)務(wù)之際，毛利率更高的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)(包含衛(wèi)生巾)則受成本影響較小，報(bào)告期內(nèi)獲得17.08億港元營(yíng)收，相比紙巾業(yè)務(wù)，毛利率為31.2%。

當(dāng)毛利率高于紙巾，衛(wèi)生巾也成為各品牌角力的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。以紙巾業(yè)務(wù)為主的中順潔柔多次強(qiáng)調(diào)向個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展。維達(dá)國(guó)際則在此前財(cái)報(bào)中表示，公司將著力拓展衛(wèi)生巾和成人失禁兩個(gè)行業(yè)，公司將通過(guò)品牌Libresse主打超高端市場(chǎng)，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的發(fā)展將有效提升維達(dá)個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)的盈利能力。

衛(wèi)生巾行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

國(guó)家積極倡導(dǎo)“大衛(wèi)生、大健康”理念,新時(shí)代大健康產(chǎn)業(yè)正式邁入高速發(fā)展期。特別是女性私護(hù)經(jīng)期市場(chǎng)規(guī)模將在2026年可達(dá)1191億元,女性私護(hù)健康領(lǐng)域未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。在國(guó)內(nèi)掀起消費(fèi)升級(jí)及"她經(jīng)濟(jì)"崛起的大背景下，一批新興的民族品牌開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，一批更注重品質(zhì)的國(guó)貨也在不斷地強(qiáng)勢(shì)崛起。從產(chǎn)品外觀、材質(zhì)到功能，衛(wèi)生巾持續(xù)細(xì)分和演化著，各種新的衛(wèi)生巾品牌層出不窮。

國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾終端市場(chǎng)規(guī)模大致1000億元，中高端產(chǎn)品平均毛利率有望達(dá)到60%以上，目前中國(guó)女性衛(wèi)生用品滲透率基本達(dá)到100%，市場(chǎng)發(fā)展空間較小，未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ怯脩?hù)使用頻次提高和產(chǎn)品高端化發(fā)展。在這個(gè)行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境,難以有新的商業(yè)突破。只有技術(shù)創(chuàng)新才能帶來(lái)差異化和競(jìng)爭(zhēng)力,讓消費(fèi)者有更好的選擇和體驗(yàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。衛(wèi)生巾研究報(bào)告對(duì)衛(wèi)生巾行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證...

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