2024年衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀及行業(yè)競爭格局

• 李基錦 2024年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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衛(wèi)生巾是一種女性在經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，其主要材質(zhì)包括棉、不織布、紙漿或這些材質(zhì)的復(fù)合物。這些材質(zhì)經(jīng)過特殊處理，形成了高分子聚合物，使得衛(wèi)生巾具有吸水、防漏等功能。在全球范圍內(nèi)，衛(wèi)生巾作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，曾經(jīng)遭受了很多社會污名。尤其是在一些發(fā)展中國家，月

衛(wèi)生巾是一種女性在經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，其主要材質(zhì)包括棉、不織布、紙漿或這些材質(zhì)的復(fù)合物。這些材質(zhì)經(jīng)過特殊處理，形成了高分子聚合物，使得衛(wèi)生巾具有吸水、防漏等功能。在全球范圍內(nèi)，衛(wèi)生巾作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，曾經(jīng)遭受了很多社會污名。尤其是在一些發(fā)展中國家，月經(jīng)貧困和月經(jīng)羞恥等問題普遍存在，這給女性的受教育機會和生活質(zhì)量帶來了很大的困擾。

為了更好地滿足女性的需求，衛(wèi)生巾的分類方式多種多樣。其中，按照材質(zhì)來區(qū)分是最常見的一種方式。目前市場上主要有三種類型的衛(wèi)生巾：干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉柔類衛(wèi)生巾和純棉類衛(wèi)生巾。

干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾通常采用不織布等合成材料制成，表面較為干爽，能夠迅速吸收水分并防止回滲。這種類型的衛(wèi)生巾適合在潮濕環(huán)境下使用，因為它能夠保持陰部的干爽，減少不適感。

棉柔類衛(wèi)生巾則是以棉質(zhì)材料為主，表面柔軟舒適，對皮膚的刺激性較小。這種類型的衛(wèi)生巾適合對敏感皮膚的人群，能夠幫助她們在經(jīng)期保持舒適和健康。

純棉類衛(wèi)生巾則完全由棉質(zhì)材料制成，吸水性強且透氣性好。這種類型的衛(wèi)生巾適合在任何環(huán)境下使用，尤其適合在冬季或潮濕環(huán)境下使用。

除了按照材質(zhì)分類外，衛(wèi)生巾還有其他分類方式，如按照長度、厚度、形狀等進行分類。不同的分類方式能夠滿足不同女性的需求，讓她們在經(jīng)期更加舒適和健康。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

衛(wèi)生巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

上游主要涉及生產(chǎn)所需的各種原料，而下游則是銷售渠道。這一產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都對衛(wèi)生巾的生產(chǎn)和銷售起著至關(guān)重要的作用。

在上游環(huán)節(jié)，衛(wèi)生巾的原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜以及高分子吸水樹脂等。這些原料在衛(wèi)生巾的生產(chǎn)中扮演著重要的角色，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。其中，高分子吸水樹脂作為一種特殊的原料，因其出色的吸水和保水能力而受到廣泛歡迎。它還具備安全無毒、耐腐蝕性好以及彈性高等特點，使其在衛(wèi)生用品領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。

在下游環(huán)節(jié)，衛(wèi)生巾產(chǎn)品的銷售渠道多種多樣，主要包括商超、便利店以及電商平臺等。這些銷售渠道為消費者提供了方便的購買途徑，進一步推動了衛(wèi)生巾市場的拓展。

無紡布作為衛(wèi)生巾產(chǎn)品中的重要原材料，其特殊的功能結(jié)構(gòu)和高效的生產(chǎn)工藝使得它的性價比相對較高，市場需求也相當(dāng)廣泛。據(jù)統(tǒng)計，我國的無紡布產(chǎn)量從2017年的548.5萬噸增長至2022年的828.2萬噸，年均復(fù)合增長率達到了7.1%。這一增長趨勢預(yù)示著無紡布市場的持續(xù)繁榮，為衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的支撐。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模達到了991億元，同比增長了2.4%。回顧過去十年，2012年至2022年期間，我國衛(wèi)生巾行業(yè)的復(fù)合年增長率(CAGR)為5.9%，展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。這一增長主要得益于女性受教育程度的提高、消費水平的提升以及個人衛(wèi)生護理意識的不斷增強。

隨著市場的成熟和消費者需求的演變，衛(wèi)生巾的需求已經(jīng)從初期的基本功能(如導(dǎo)滲、吸收、防漏)逐步向功能多樣化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。這種變化不僅推動了衛(wèi)生巾行業(yè)的消費升級，還促使企業(yè)不斷進行創(chuàng)新和改進，以滿足消費者日益增長的需求。

衛(wèi)生巾的單片出廠價和終端銷售價都在不斷提升。這不僅反映了市場對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，也為企業(yè)提供了更多的機會來優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高盈利能力。中國衛(wèi)生巾市場與海外市場之間的差距正在逐漸縮小。與已經(jīng)發(fā)展成熟的美國和日本市場相比，中國市場仍有很大的發(fā)展空間。海外市場被視為新的收入增長點，各大企業(yè)正積極尋求拓展海外市場的機會。

在進出口方面，2022年中國衛(wèi)生巾的進出口金額分別為1.80億美元和7.19億美元，進出口數(shù)量分別為1.26萬噸和12.67萬噸。值得注意的是，出口量遠大于進口量，這表明中國衛(wèi)生巾在國際市場上具有一定的競爭優(yōu)勢。

在出口目的地方面，美國、菲律賓、中國香港、俄羅斯聯(lián)邦和緬甸是中國衛(wèi)生巾出口數(shù)量排名前五的目的地，累計占比達到49.0%。其中，出口至美國和菲律賓的數(shù)量分別為3.92萬噸和0.92萬噸，出口數(shù)量占比分別為31.0%和7.3%。這一數(shù)據(jù)進一步證實了中國衛(wèi)生巾在國際市場上的影響力。

衛(wèi)生巾行業(yè)競爭格局

我國衛(wèi)生巾市場主要被外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。自2010年開始，我國衛(wèi)生巾行業(yè)進入了一個整合期，市場集中度逐漸提高。在這個過程中，大量本土中小企業(yè)逐漸退出市場，使得行業(yè)前五大品牌的市場份額不斷擴大。到2022年，這五大品牌的市場份額已經(jīng)達到了34.6%，與2013年相比，提升了6.1個百分點。

在這五大品牌中，有兩個國產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤為突出，分別是七度空間和ABC。值得注意的是，近年來七度空間的份額有所下滑，這可能意味著市場競爭的激烈和消費者需求的多樣化。

與此同時，國產(chǎn)二線品牌(如自由點、潔婷、潔伶、FREE)和外資一線品牌(如蘇菲、護舒寶、高潔絲、樂而雅)的市場份額也有所提升。到2022年，國產(chǎn)二線和外資一線品牌的市場份額分別為4.5%和24.1%，與2013年相比，分別提升了2.2個百分點和6.4個百分點。

百亞股份作為衛(wèi)生巾行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，主要從事衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和成人失禁用品等一次性衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其旗下衛(wèi)生巾品牌“自由點”在市場上具有較高的知名度和美譽度，近年來“自由點”的市場份額持續(xù)增長，從2013年的0.9%發(fā)展到了2022年的1.7%。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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