衛(wèi)生巾市場(chǎng)供需調(diào)研 衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2024

• 陳觀秋 2024年1月19日 來源：生活用紙委員會(huì) 百度 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1156 74
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2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長(zhǎng)0.4%，較2018年增長(zhǎng)1.8%?？傮w來看，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。隨著衛(wèi)生巾普及率越來越高，市場(chǎng)需求又趨于飽和，為了拉到更多顧客，企業(yè)不得不越來越卷，加強(qiáng)研發(fā)，向高端發(fā)

隨著個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)一次性個(gè)人衛(wèi)生用品的舒適、健康、安全以及功能等方面的需求亦不斷提高，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1142.5億元。其中，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模617.8億元，較2020年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。一次性個(gè)人衛(wèi)生用品屬于日常消費(fèi)品，衛(wèi)生巾和紙尿褲產(chǎn)品均無明顯的周期性和季節(jié)性特征。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)供需調(diào)研

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為14.11億，女性為6.88億。其中女性的“15—59歲人口”占女性總?cè)丝诒戎貫?3.35%，也就是說在這6.88億女性中，約有4億女性需要用到衛(wèi)生巾。

2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長(zhǎng)0.4%，較2018年增長(zhǎng)1.8%?？傮w來看，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

伴隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購(gòu)的流行，衛(wèi)生巾專賣店、社交電商平臺(tái)、社交新店商平臺(tái)等多元化的新零售業(yè)態(tài)，正在深刻地改變衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場(chǎng)格局。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年版衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

近年來，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和觀念的轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)零售業(yè)持續(xù)變革，線上線下融合趨勢(shì)愈加明顯。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年衛(wèi)生巾品類在電商渠道銷售占比已增長(zhǎng)到26%。

2022年底，中央印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》，在提振內(nèi)需的背景下，消費(fèi)領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌將迎來諸多機(jī)遇。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場(chǎng)滲透率接近飽和,消費(fèi)量增速放緩,單價(jià)提升成為主要驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)企查貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至 2023 年 9 月，全國(guó)共有衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造企業(yè) 116 家，其中廣東省衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量最多，為 22 家。衛(wèi)生巾區(qū)域集中度 CR5 為 67%;CR10 為 94%。

從品牌衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額來看，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)品牌十分集中，2021 年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)區(qū)域企業(yè)集中度 CR5 為 35%，CR10 為 41%。中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多，行業(yè)品牌市場(chǎng)較為分散。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在國(guó)家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時(shí)洞察市場(chǎng)變化，引進(jìn)更先進(jìn)的技術(shù)以滿足消費(fèi)者的需求。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對(duì)成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

隨著衛(wèi)生巾普及率越來越高，市場(chǎng)需求又趨于飽和，為了拉到更多顧客，企業(yè)不得不越來越卷，加強(qiáng)研發(fā)，向高端發(fā)展。這幾年，衛(wèi)生巾高端產(chǎn)品層出不窮：護(hù)舒寶推出價(jià)格為普通衛(wèi)生巾2倍的液體衛(wèi)生巾;蘇菲和樂而雅推出無添加低致敏衛(wèi)生巾;恒安國(guó)際推出了Space7高端產(chǎn)品系列。

我們的報(bào)告《2024-2029年版衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)正在經(jīng)歷著從同質(zhì)化產(chǎn)品到多元化科技化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場(chǎng)份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場(chǎng)變得更加活躍和多元化。未來,消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生巾的需求和要求也會(huì)越來越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來研發(fā)新技術(shù)和應(yīng)用,以擺脫內(nèi)卷的怪圈。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢(shì)及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，對(duì)我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對(duì)我國(guó)北京、廣東等地主要衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年版衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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