體育盛事大年 疊加以舊換新雙輪驅動 彩電行業(yè)競爭格局分析報告

• 李波 2024年3月12日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1019 64
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據(jù)3月11日報道，3月上旬電視面板報價續(xù)漲，機構認為，原因在于電視品牌廠考慮后續(xù)歐洲杯足球賽等大型運動賽事相關商機，提前建立庫存，并帶動報價上揚，因全球電視需求已見增溫跡象，預估第一季即為今年低點。

據(jù)3月11日報道，3月上旬電視面板報價續(xù)漲，機構認為，原因在于電視品牌廠考慮后續(xù)歐洲杯足球賽等大型運動賽事相關商機，提前建立庫存，并帶動報價上揚，因全球電視需求已見增溫跡象，預估第一季即為今年低點。

平安證券指出，三月，隨著春節(jié)結束企業(yè)復工，加之LCD TV面板漲價預期明確，品牌采購需求趨于積極，供應端稼動率隨之顯著提升。而面板廠依然堅持按需生產(chǎn)，基于采購持續(xù)恢復背景下的產(chǎn)能調(diào)整并不會改變?nèi)螂娨暶?，板供需偏緊的市場走向。受整機廠商需求前移和面板廠商產(chǎn)能策略的雙重影響，電視面板產(chǎn)業(yè)鏈對弈的天平再次向供應端傾斜。

國信證券表示，伴隨著LCD擴產(chǎn)進入尾聲，行業(yè)將由過去供給端主導(產(chǎn)能變化)轉向需求端主導(終端需求大尺寸、高端化、多樣化)，行業(yè)周期屬性將淡化，成長屬性顯現(xiàn)，LCD面板企業(yè)的盈利穩(wěn)定性有望逐步強化。

另外，華泰證券認為，近期“以舊換新”政策的出臺將刺激大家電換新。據(jù)其測算，由于電視機保有量較高，但歷史內(nèi)銷量最低，預計電視以舊換新政策的拉動力最強。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

2023年中國電視市場整體出貨規(guī)模與市場份額

目前中國電視市場整體出貨規(guī)模下降，但市場份額持續(xù)向頭部品牌聚集。群智咨詢預計，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創(chuàng)維)中國彩電市場占有率將達75%，占據(jù)主導地位。

群智咨詢彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹建議，彩電廠商重點關注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場的增長潛能，并關注120Hz及以上高刷率電視的機會，另外應進行跨品類布局，滿足多場景需求。

全球一年彩電銷量大約2億-2.2億臺，中國企業(yè)占據(jù)全球彩電制造70%以上的市場份額，自主品牌占比約40%。未來中國自主品牌在全球彩電市場還有很大成長空間。預計越來越多電視企業(yè)將圍繞用戶在不同場景的需求來開發(fā)產(chǎn)品，尋求突破。

2023年5月家電市場線下總結。彩電市場方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月彩電線下零售額規(guī)模同比下降3.7%;均價為6027元，同比上漲5.5%;15000+的彩電零售額占比23.2%，同比上漲1.9%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比35.9%，同比上漲10.5%。

本月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別為上漲7.7%、下降27.7%、上漲4.1%、上漲10.9%和上漲29.9%;冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調(diào)的均價分別為6542元、1914元、4170元、8649元和4122元。

小家電品類方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月小家電線下零售額規(guī)模同比下降13.3%;均價為481元，同比下降3.8%;高端品零售額占比6.2%，同比上漲0.4%。各品類中，電飯煲IH加熱類型產(chǎn)品零售額占比77.5%，同比下降2.9%。

近年來，彩電市場表現(xiàn)低迷，但大尺寸產(chǎn)品銷售保持快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2022年，中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，較上年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達到13.5%，較上年同期增長了6.1個百分點; 80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續(xù)增強，其中85英寸產(chǎn)品市場份額為2.6%，較上年同期增長了1.6個百分點，98英寸產(chǎn)品市場份額達到0.4%。

業(yè)界人士普遍認為，電視企業(yè)發(fā)力超大尺寸，打造家庭巨幕影院趨勢明顯。實際上，今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為彩電品牌布局的重點。

2023年以來，中國國內(nèi)彩電市場的銷量繼續(xù)同比下滑。國內(nèi)彩電市場延續(xù)了銷量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣，銷售額降幅有所收窄，彩電均價同比有所增長。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2023年1-4月，國內(nèi)彩電零售量929.5萬臺，同比下跌13.5%;零售額292.6億元，同比下跌14.1%?！?.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日)，國內(nèi)彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內(nèi)彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價2876元，同比增556元。

《2023-2028年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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