我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行情分析：中高端女裝零售額占女裝市場(chǎng)的比例呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)

• 黃婷 2024年2月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。

我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。

女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。參考發(fā)達(dá)國(guó)家服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，雖然我國(guó)女裝市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已超過(guò)男裝市場(chǎng)，但女裝市場(chǎng)份額仍低于國(guó)外成熟市場(chǎng)如日本、美國(guó)(女裝和男裝市場(chǎng)容量比大約為2:1)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，伴隨中高端女裝規(guī)模占比的增長(zhǎng)確定性漸明，擁有品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面優(yōu)勢(shì)，并舍得在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上加大投入的企業(yè)，未來(lái)將具備一定的增長(zhǎng)潛力。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)大眾服飾品牌明顯向中高端發(fā)展。2019年，我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10573億元;2021年，女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.11萬(wàn)億元。同時(shí)，高端女裝在整體女裝市場(chǎng)占比逐步提升。2020年，高端女裝市場(chǎng)規(guī)模約占整體女裝市場(chǎng)的23%。

行業(yè)景氣度持續(xù)上行，高端女裝市場(chǎng)占比也出現(xiàn)明顯提升的跡象，保持著較為旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院最新預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)零售額占女裝市場(chǎng)的整體比例將由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年將增至26.04%。

我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，女裝品牌數(shù)量不斷增加，女裝款式不斷多元化

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年女性買衣服看重的因素中，好看有獨(dú)特個(gè)性的服裝成為最主要的考慮因素，占比達(dá)34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌以及口碑排名第三，占比22%;價(jià)格在女性消費(fèi)水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)顯示，女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費(fèi)人數(shù)最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費(fèi)人數(shù)排名第三。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2023年中國(guó)服裝行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示》發(fā)布，2022年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7182.67億元，同比下降7.3%。雖然出現(xiàn)了一定程度的下滑，但總體發(fā)展趨勢(shì)是向好的。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)計(jì)，2023年，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模將回升，升至7826.63億元。

通過(guò)線上線下零售的深度融合，結(jié)合智慧物流以及服務(wù)商對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的運(yùn)用，可以更高效地實(shí)現(xiàn)交易，更充分地滿足消費(fèi)者的需求，提供更好的產(chǎn)品。被交付。有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)線上渠道銷售份額快速增長(zhǎng)，從2018年的4.32%上升至2022年的17.97%。線下渠道銷售份額逐年下降。 到2022年，這一比例將下降至82.03%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》分析：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的女性受到高等教育，從而更多的女性獲得良好的工作機(jī)會(huì)，女性越來(lái)越經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在家庭中的話語(yǔ)權(quán)和決定權(quán)不斷提升，隨之消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣也不斷在變化，更加的追求服裝的款式、質(zhì)量、潮流趨勢(shì)以及穿搭多樣化等，從而提高了女裝貨品的市場(chǎng)需求，女性購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)服裝渴望度高，換新頻繁，激發(fā)了女性審美需求的增加以及高端女裝的購(gòu)買力，近年來(lái)高端女裝在整體女裝市場(chǎng)占比逐步提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)高端女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4698億元，占比44.02%。

中高端女裝品類里面的一線高端品牌是行業(yè)最受矚目的，國(guó)家十四五規(guī)劃綱要明確提出，要率先在服裝、家紡等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，高端女裝品牌賽道的景氣可見(jiàn)度高;另一方面，國(guó)內(nèi)高凈值群體的加速擴(kuò)大，為中高端女裝消費(fèi)提供了充足動(dòng)力，據(jù)相關(guān)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)高凈值人群中30-49歲占比高達(dá)65%，為中高端女裝提供了廣闊的價(jià)值挖掘空間。

我國(guó)奢侈女裝市場(chǎng)為國(guó)際一線時(shí)裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場(chǎng)格局，代表品牌如Chanel，Dior，Prada，Burberry，Gucci，Louis Vuitton等。該類品牌普遍具有悠久的品牌歷史、深刻的文化內(nèi)涵以及鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并通過(guò)高檔的價(jià)格定位與經(jīng)典的品牌標(biāo)示，塑造了頂級(jí)奢華的品牌形象。由于需要長(zhǎng)時(shí)期的品牌沉淀，迅速成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)尚未出現(xiàn)可與國(guó)際一線品牌相競(jìng)爭(zhēng)的奢侈品女裝品牌。奢侈品女裝以一、二線城市高檔百貨商場(chǎng)的一樓專賣店為主要渠道，重點(diǎn)面向位于國(guó)內(nèi)收入金字塔上層的精英、富裕群體，以及非經(jīng)常性購(gòu)買的部分中產(chǎn)階級(jí)。

Euromonitor預(yù)計(jì)，我國(guó)女裝對(duì)男裝零售額的倍數(shù)在2023年將達(dá)到1.79 倍;中高端女裝零售額占女裝市場(chǎng)的比例呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023 年將提升到23.4%。

當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷共同推進(jìn)。

女裝行業(yè)研究報(bào)告中的女裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)女裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解女裝行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

如果想要了解更多中國(guó)女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)女裝市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為女裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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