老人鞋國標(biāo)將于2024年7月1日正式實施 老人鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場規(guī)模預(yù)測

• 陳觀秋 2024年2月28日 來源：中國消費者報 央視新聞客戶端 中國質(zhì)量報 羊城晚報 821 50
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作為老人鞋市場的首部國家標(biāo)準(zhǔn)，歷時3年、由12家單位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下簡稱國標(biāo))于近日發(fā)布，并將于7月1日正式實施。國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實施，結(jié)束了老人鞋行業(yè)“無標(biāo)準(zhǔn)可依”的現(xiàn)狀。

國家統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數(shù)量達28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達14.9%。

根據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年我國老年人口數(shù)量將達到4.8億，消費潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。

近年來，老年人群體日益龐大，老年人的穿鞋問題也受到廣泛關(guān)注。

老人鞋國標(biāo)將于7月1日正式實施

作為老人鞋市場的首部國家標(biāo)準(zhǔn)，歷時3年、由12家單位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下簡稱國標(biāo))于近日發(fā)布，并將于7月1日正式實施。國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實施，結(jié)束了老人鞋行業(yè)“無標(biāo)準(zhǔn)可依”的現(xiàn)狀。

據(jù)了解，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了老人鞋耐穿用要求，并結(jié)合老年人的足部變化和行動特點，規(guī)范了老人鞋的款式設(shè)計(有效跟高、鞋帶、反光條、鞋頭)，設(shè)定了特殊的舒適、衛(wèi)生性能的技術(shù)指標(biāo)(微孔底壓縮變形性、防滑性能、整鞋緩震性能、粘扣帶抗疲勞性能、保溫性能、抗菌性能)和相應(yīng)的試驗方法。

老人鞋，也叫老年鞋，是近些年鞋類市場上興起的一種專門針對老年消費者的鞋產(chǎn)品?！叭死夏_先衰”，老年人的腳型隨著年齡增長不斷變化，針對老年人設(shè)計鞋子要滿足其特定的腳型有特殊的設(shè)計和功能。

老人鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析

當(dāng)初，深入人心的電視廣告，是足力健破局的關(guān)鍵。通過演員張凱麗的代言、央視和地方衛(wèi)視等主流媒體的廣告轟炸，“老人要穿老人鞋”的廣告語在銀發(fā)族的頭腦中扎根，“專為老年人腳型設(shè)計”的鞋楦專業(yè)概念出現(xiàn)，足力健瞄準(zhǔn)老年人出行不便、穿鞋不合腳等諸多需求痛點。簡單直白的廣告語，在過去五年里完成了教育市場的使命。老年人應(yīng)該穿“老年鞋”的消費觀念已經(jīng)埋入消費者的潛意識——就算不喜歡“老年鞋”營銷，也要買符合足部特征的適老化產(chǎn)品。

千里之行，始于足下。隨著年齡增長，人的腳會有足弓下塌、腳部變寬、拇外翻等足部特征變化。部分人還表現(xiàn)出行動遲緩、穩(wěn)定性變差等生理和行為變化。與之相對應(yīng)的鞋類產(chǎn)品的要求也與普通旅游鞋、運動鞋等有所不同。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中老年鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

目前市場上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現(xiàn)的一個鞋類新名詞，為了迅速打開市場，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢頭迅猛。

據(jù)了解，由于老人鞋屬于新興產(chǎn)品，目前不少生產(chǎn)企業(yè)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是GB/T15107《旅游鞋》或QB/T2955—2017《休閑鞋》等，這些標(biāo)準(zhǔn)并未專門對老年人比較關(guān)注的鞋的防滑性能、減震性能提出相關(guān)要求。

行業(yè)的健康發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)和規(guī)范。2020年1月，市場監(jiān)管總局等5部門印發(fā)《關(guān)于促進老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出加強老年人足部健康研究，開發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋。2021年4月，國家標(biāo)準(zhǔn)委印發(fā)《2021年全國標(biāo)準(zhǔn)化工作要點》，提出積極推動老年用品標(biāo)準(zhǔn)制定，重點開展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動建立老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系。2021年8月，國家標(biāo)準(zhǔn)委下達國家標(biāo)準(zhǔn)《老人鞋》立項計劃，2022年6月形成了征求意見稿，2024年初標(biāo)準(zhǔn)公布。

2022年9月，廣東省深圳市消費者委員會開展老人鞋產(chǎn)品比較試驗，報告顯示，消費者購買老人鞋時，首先考慮的是產(chǎn)品的特殊功能，如防滑、減震等，占比20%，其次是質(zhì)量與安全性。

老人鞋市場規(guī)模預(yù)測

隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。中研普華預(yù)測，老人鞋市場規(guī)模將從2022年的80.26億元增長到2027年的193.22億元。這說明，“老人鞋”很有市場。

老年客群 “重體驗”、“重實物”的消費特性，使實體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道。

基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢，而數(shù)量背后的成本與效率考驗變成了一場比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實現(xiàn)長效盈利，才能實現(xiàn)彼此價值最大化。

報告對我國中老年鞋的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對中老年鞋業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)中老年鞋行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對中老年鞋行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。

想要了解更多中老年鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中老年鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年中老年鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  中研普華通過對中老年鞋行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析中老年鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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