電視劇行業(yè)市場(chǎng)政策環(huán)境及趨勢(shì)分析：行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向健康穩(wěn)定發(fā)展

• 吳澳燕 2024年2月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 262 9
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電視劇制作機(jī)構(gòu)主要通過(guò)投入人力、資金與技術(shù)手段，參與劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)盈利。電視劇行業(yè)具有行業(yè)集中度低、季節(jié)性趨勢(shì)不明顯、供求不平衡、企業(yè)輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等特點(diǎn)。

電視劇(又稱為劇集、電視系列劇或電視戲劇節(jié)目)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代藝術(shù)的元素;又融入了廣播劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等的表演方法和拍攝特點(diǎn)。電視劇本一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇等;而在呈現(xiàn)方式上可分為真人劇、動(dòng)畫劇、木偶劇等。

電視劇市場(chǎng)是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來(lái)的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了網(wǎng)絡(luò)豎屏劇、互動(dòng)劇、微短劇(短劇)等。

電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是內(nèi)容提供方，下游主要是渠道傳播方。上游內(nèi)容提供方主要指電視劇制作公司等，負(fù)責(zé)電視劇的拍攝、制作和發(fā)行。電視劇制作公司整合演員、導(dǎo)演、編劇、服化道等生產(chǎn)要素后，與投資發(fā)行方、廣告營(yíng)銷公司等多方合作，開(kāi)展電視劇銷售工作。

下游渠道傳播方主要包括電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)等，電視臺(tái)主要通過(guò)廣告招商獲取收入，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)主要通過(guò)廣告和會(huì)員付費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)收入。下游渠道方對(duì)于內(nèi)容的投入與偏好，將影響上游內(nèi)容制作方的市場(chǎng)空間與制作導(dǎo)向。

近年來(lái)，下游渠道經(jīng)歷了由以電視臺(tái)為主，逐步向互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移的過(guò)程。此外，近年來(lái)海外市場(chǎng)也逐步開(kāi)始增長(zhǎng)，許多優(yōu)秀電視劇作品遠(yuǎn)銷海外。

電視劇行業(yè)市場(chǎng)政策環(huán)境

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展，但同時(shí)也亂象頻生。2017年是行業(yè)發(fā)展的一大轉(zhuǎn)折，國(guó)家廣電總局等多部門針對(duì)演員片酬、稅收、劇集篇幅、內(nèi)容題材、“飯圈文化”等發(fā)布一系列政策文件并采取相關(guān)行動(dòng)，從演員、內(nèi)容等多方位進(jìn)行治理，推動(dòng)供給側(cè)改革落地。

2022年《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》鼓勵(lì)電視劇在題材、風(fēng)格、樣式等方面多元發(fā)展。我國(guó)各省市也積極響應(yīng)國(guó)家政策規(guī)劃,對(duì)各省市電視劇行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當(dāng)?shù)仉娨晞⌒袠I(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如江西省發(fā)布的《江西省“十四五”公共服務(wù)規(guī)劃》提出加快發(fā)展高清超高清電視，推進(jìn)電視頻道高清化改造。擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，壯大廣播電視節(jié)目欄目、電視劇(電視紀(jì)錄片、電視動(dòng)畫片)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等產(chǎn)業(yè)，拓展衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

電視劇制作機(jī)構(gòu)主要通過(guò)投入人力、資金與技術(shù)手段，參與劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)盈利。電視劇行業(yè)具有行業(yè)集中度低、季節(jié)性趨勢(shì)不明顯、供求不平衡、企業(yè)輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等特點(diǎn)。

2017-2022年，全國(guó)電視劇備案數(shù)持續(xù)下滑，由2017年的1170部降至2022年的472部。政策規(guī)范疊加疫情擾動(dòng)，影響項(xiàng)目制作進(jìn)度，發(fā)行許可證數(shù)降至160部。全國(guó)持有《電視劇制作許可證(甲種)》的機(jī)構(gòu)數(shù)量也一路收縮至2021-2023年的41家。

圖表：全國(guó)電視劇備案數(shù)及發(fā)行許可數(shù)(部)

雖然市場(chǎng)劇集供給數(shù)量下降，但用戶觀劇熱情不減。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)上新劇集數(shù)量在2019-2022年連續(xù)下降，下游主要線上視頻平臺(tái)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV和優(yōu)酷視頻共計(jì)上線劇集432部，同比減少119部。與此同時(shí)，劇集正片有效播放量則呈現(xiàn)反向上升趨勢(shì)，單部劇平均播放量上升明顯，觀眾觀劇需求仍然旺盛。

此外，中國(guó)電視劇集發(fā)行格局發(fā)生深刻變革，視頻平臺(tái)逐漸主控劇集發(fā)行。2022年，全國(guó)制作發(fā)行電視劇網(wǎng)絡(luò)劇共計(jì)411部，其中電視劇160部、網(wǎng)絡(luò)劇251部，網(wǎng)絡(luò)劇占比達(dá)到61.07%。與此同時(shí)，中國(guó)電視劇全年出口額達(dá)到8274萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)45.6%，出口部數(shù)和時(shí)長(zhǎng)也顯著增長(zhǎng)。

2023年電視劇項(xiàng)目備案對(duì)劇本提交要求有所放寬，鼓勵(lì)多形態(tài)創(chuàng)作及新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用落地。2023年全國(guó)電視劇備案數(shù)略有回升，但發(fā)行數(shù)量進(jìn)一步下降至156部。質(zhì)量方面，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，23H1電視劇市場(chǎng)整體好評(píng)度均值同比提升5.7%，播映指數(shù)Top20好評(píng)度均值提升8.3%，劇集持續(xù)向精品化邁進(jìn)，頭部劇集提質(zhì)成果更為突出。

電視劇行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)展望

文化影視行業(yè)具有涉及意識(shí)形態(tài)的特殊屬性，現(xiàn)階段國(guó)家對(duì)此執(zhí)行較為嚴(yán)格的監(jiān)管政策，從影視劇題材選取、拍攝制作備案、劇本內(nèi)容創(chuàng)作與審查、制作集數(shù)長(zhǎng)度、制作成本配置比例、演員片酬等方面不斷加大行業(yè)的規(guī)范監(jiān)管力度，持續(xù)促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。電視劇行業(yè)在經(jīng)歷初期動(dòng)蕩后，伴隨行業(yè)出清，逐漸轉(zhuǎn)向健康穩(wěn)定發(fā)展。

國(guó)家廣電總局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》指出，中國(guó)電視劇已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，“十四五”時(shí)期中國(guó)電視劇要把握新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)，擴(kuò)大精品供給，全面提質(zhì)增效，推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀電視劇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視劇市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，電視劇企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，電視劇行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些電視劇細(xì)分...

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