芒果TV與抖音推出精品短劇扶持計(jì)劃 電視劇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2024

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 新浪科技 國(guó)家廣電總局 494 26
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電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代藝術(shù)的元素;又融入了廣播劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等的表演方法和拍攝

近日，芒果TV與抖音共同發(fā)布，雙方推出精品短劇扶持計(jì)劃，未來3年將圍繞新國(guó)風(fēng)、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術(shù)、新人文、新農(nóng)村、新境界、新生態(tài)與新健康十大主題，面向行業(yè)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的短劇開發(fā)和制作。芒果TV發(fā)揮導(dǎo)演、編劇等優(yōu)勢(shì)，抖音通過專項(xiàng)基金、流量支持等手段參與合作。除了微短劇共創(chuàng)，雙方還將探索二創(chuàng)視頻、品牌營(yíng)銷、宣發(fā)合作等。

電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代藝術(shù)的元素;又融入了廣播劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等的表演方法和拍攝特點(diǎn)。電視劇本一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇等;而在呈現(xiàn)方式上可分為真人劇、動(dòng)畫劇、木偶劇等。電視劇市場(chǎng)是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了電影短劇、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇和互動(dòng)劇等新型網(wǎng)絡(luò)劇。

電視劇產(chǎn)業(yè)主要是指以電視劇為中心延伸出來的，包括創(chuàng)作、融資、制作、經(jīng)營(yíng)、播出、數(shù)據(jù)調(diào)查和衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行體系。電視劇對(duì)于提升電視臺(tái)收視率、拉動(dòng)廣告創(chuàng)收的作用十分顯著。

電視劇從根本上要受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響，相應(yīng)的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這種反作用需要經(jīng)由視覺思維的培養(yǎng)和審美意識(shí)的啟迪來實(shí)現(xiàn)。在所有非文學(xué)的藝術(shù)門類中，電視劇因其敘事性，離文學(xué)最近，其他藝術(shù)門類，諸如美術(shù)、音樂、舞蹈、雕塑、建筑等則離文學(xué)較遠(yuǎn)。電視劇創(chuàng)作者只有尊重文學(xué)藝術(shù)，加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)，才能真正辨識(shí)出優(yōu)秀的劇本，領(lǐng)會(huì)劇作家的藝術(shù)神韻，從而實(shí)現(xiàn)熒屏轉(zhuǎn)化。主要是根據(jù)面對(duì)面交流的特點(diǎn)和“引戲員”的結(jié)構(gòu)方式制作的電視劇。還有許多電視劇兼取幾類之長(zhǎng)，難以明顯歸入哪一類。由于制作電視劇的物質(zhì)材料(攝像機(jī)和錄象磁帶)、傳播媒介(電視屏幕)以及欣賞方式(以家庭式為主)等方面的特殊性。

電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

電視劇從根本上要受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響，相應(yīng)的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這種反作用需要經(jīng)由視覺思維的培養(yǎng)和審美意識(shí)的啟迪來實(shí)現(xiàn)。在所有非文學(xué)的藝術(shù)門類中，電視劇因其敘事性，離文學(xué)最近，其他藝術(shù)門類，諸如美術(shù)、音樂、舞蹈、雕塑、建筑等則離文學(xué)較遠(yuǎn)。電視劇創(chuàng)作者只有尊重文學(xué)藝術(shù)，加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)，才能真正辨識(shí)出優(yōu)秀的劇本，領(lǐng)會(huì)劇作家的藝術(shù)神韻，從而實(shí)現(xiàn)熒屏轉(zhuǎn)化。

新時(shí)期之初，受傷痕思潮影響，中國(guó)電視劇創(chuàng)作總是帶著一種淡淡的憂傷。那些被蹉跎的青春、被荒廢的愛情以及被虛擲的理想，成為很多電視劇鏡頭下?lián)]之不去的詠嘆調(diào)，比如《蹉跎歲月》《今夜有暴風(fēng)雪》《雪城》等。但是改革春風(fēng)很快吹皺一池春水，經(jīng)歷了初期的踟躕徘徊，新時(shí)期中國(guó)電視劇文藝很快生龍活虎、朝氣蓬勃起來，《有一個(gè)青年》《凡人小事》《賣大餅的姑娘》等關(guān)注凡人生活，《新聞啟示錄》《女記者的畫外音》《喬廠長(zhǎng)上任記》《新星》等聚焦改革大業(yè)，均取得了較好的社會(huì)反響和觀眾評(píng)價(jià)。這段時(shí)間的類型化創(chuàng)作取得了切實(shí)成績(jī)，除了改革題材之外，文學(xué)名著改編的創(chuàng)作風(fēng)潮也催生了一波經(jīng)典之作。

受政策規(guī)范疊加疫情影響，各大影視公司劇集拍攝進(jìn)度延緩，疊加行業(yè)深度調(diào)整影響，電視劇行業(yè)供給數(shù)量持續(xù)收縮，2021年中國(guó)電視劇備案部數(shù)為498部，較2020年減少了190部，同比減少27.62%。隨著電視劇備案部數(shù)量的減少，發(fā)行許可數(shù)量也隨之減少，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行數(shù)量為194部，較2020年減少了8部，同比減少3.96%，而隨著發(fā)行數(shù)量的減少，發(fā)行集數(shù)也隨之減少，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行集數(shù)為6722集，較2020年減少了728集，同比減少9.77%，雖然2021年中國(guó)電視劇發(fā)行數(shù)量在減少，但仍然有不少亮點(diǎn)，2021年《山海情》《覺醒年代》《功勛》等電視劇“刷屏”“破圈”，《跨過鴨綠江》《大浪淘沙》《理想照耀中國(guó)》《光榮與夢(mèng)想》《埃博拉前線》等電視劇持續(xù)熱播，獲得口碑與收視雙豐收。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)144部，占總部數(shù)的74.23%;歷史題材劇目共計(jì)39部，占總部數(shù)的20.10%;重大題材共計(jì)11部，占總部數(shù)的5.67%。2021年全國(guó)制作發(fā)行電視劇6736集，其中現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)4777集，占總集數(shù)的71.92%;歷史題材劇目共計(jì)1508集，占總集數(shù)的22.39%;重大題材共計(jì)437集，占總集數(shù)的6.49%。從事電視劇制作業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)需要取得《電視劇制作許可證》作為經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，其中“甲種”要求制作機(jī)構(gòu)在兩年內(nèi)完成6部以上單本劇/3部以上連續(xù)劇(每部3集以上)才可換發(fā)/申請(qǐng)，從持證機(jī)構(gòu)角度看行業(yè)出清明顯，據(jù)國(guó)家廣電總局2021年7月1日國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的2021-2023年度《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)名單，2021-2023年持證機(jī)構(gòu)僅41家，較2019-2021年度減少了32家。

細(xì)分題材來看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流仍是以當(dāng)代電視劇為主，2022年1-7月當(dāng)代電視劇總備案數(shù)為222部，占比總電視劇備案數(shù)的80.4%,其中當(dāng)代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數(shù)量達(dá)32部，以近代傳奇和革命題材為主。從持證機(jī)構(gòu)角度看行業(yè)出清明顯，據(jù)國(guó)家廣電總局披露，2021-2023年持證機(jī)構(gòu)僅41家，較2019年下滑44%，對(duì)比2010-2016年均在130家以上。

為適應(yīng)新時(shí)代電視劇高質(zhì)量發(fā)展需要，進(jìn)一步提升電視劇制作規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化水平，打造中國(guó)電視劇的標(biāo)志性文化符號(hào)，廣電總局決定自2022年9月21日起使用國(guó)產(chǎn)電視劇片頭統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。國(guó)產(chǎn)電視劇播出時(shí)，須使用片頭統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確標(biāo)注國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證號(hào)，放置于每集電視劇片頭前展示。各播出機(jī)構(gòu)須確保完整、規(guī)范使用。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)微短劇，每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬元左右。據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究》數(shù)據(jù)，最近半年內(nèi)，我國(guó)超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家，其中2023年1~10月新增注冊(cè)企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%。

電視劇行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)

2022年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。2023年1~9月通過網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)明年有望達(dá)到500億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

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  2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電視劇行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電視劇未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電視劇行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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