2024牙刷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

• 黃文玉 2024年2月22日 來源：互聯(lián)網 824 50
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隨著科技和醫(yī)學突飛猛進的發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，預防保健意識的不斷提高，人們也越來越重視口腔的自我保健。牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛(wèi)生。

近年來，隨著科技和醫(yī)學突飛猛進的發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，預防保健意識的不斷提高，人們也越來越重視口腔的自我保健。有研究表明，在專業(yè)保健、社會保健、自我保健這三大類衛(wèi)生保健中，自我保健是其中最有前景和最有潛力的衛(wèi)生保健。去除牙面的菌斑，保持口腔清潔衛(wèi)生的最重要的自我保健方法就是刷牙。

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡易的牙刷，用以清潔牙齒。

電動牙刷隨著技術的改進分為很多種，一般的是靠振動旋轉來清潔牙齒，靠脈沖、噴水清潔牙齒。市面上賣幾十元的普通電動牙刷，只是單純的振動、旋轉，其頻率和力度都很大，而且是固定的。一般不會對牙齒和牙齦造成危害，而且能把牙齒清洗得非常干凈，但很昂貴。智能牙刷一般指智能電動牙刷，智能電動牙刷是一種新型高科技牙刷，能夠分析用戶刷牙習慣，記錄每顆牙齒信息，并通過移動應用軟件將數(shù)據(jù)顯示在智能手機上。

牙刷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

隨著經濟的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模達521.73億元，同比增長4.56%。從細分產品結構上看，牙刷是我國口腔清潔護理用品市場的第二大品類，2021年的市場占比達到33.87%。

牙刷是人們日常生活中的必需品，是口腔清潔護理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網及電商平臺的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》顯示：

電動牙刷上游原材料主要包括牙刷絲、合成樹脂、點擊裝備、包裝材料等，目前電動牙刷刷毛多用尼龍絲制成，進入21世紀以來，中國合成樹脂和尼龍產業(yè)取得了令世人矚目的成就，實現(xiàn)了歷史性的跨越，2022年中國合成樹脂產量達11366.9萬噸，尼龍產量超500萬噸，上游市場穩(wěn)步發(fā)展，為中國電動牙刷行業(yè)發(fā)展打下扎實的基礎。

電動牙刷技術門檻低，多方勢力入場混戰(zhàn)。電動牙刷由電池、電機、外殼和刷頭幾個部分組成，結構簡單，技術門檻較低，因此也吸引了各類品牌參與競爭。當前飛利浦、歐樂B等傳統(tǒng)老牌電動牙刷制造商仍在市場中處于領先位置，舒克、黑人等傳統(tǒng)牙刷品牌和usmile、worms、小米等國內外新進品牌也占據(jù)一席之地，松下、小熊、新寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)也開始在電動牙刷領域布局，市場競爭較為激烈。目前，中國本土企業(yè)主要包括力博得、海爾、舒客、舒可士、倍加潔等，市場主要集中于國內,部分企業(yè)雖然有外銷業(yè)務,但多數(shù)從事于貼牌加工,對自身的品牌開發(fā)、宣傳力度不夠,市場拓展力度有待提升。外資品牌仍在中國電動牙刷消費市場占據(jù)絕對優(yōu)勢,主要包括飛利浦、歐樂B、松下、高露潔、獅王等。

牙刷的市場集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對較低，競爭更為激烈。從線下市場的品牌銷售額份額來看，黑人的市場份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

在中高端市場，電動牙刷的多數(shù)技術專利長期被外資品牌壟斷，目前國產品牌突破電機技術的并不多，大多國產品牌的電機依賴進口或正處于研發(fā)階段。部分擁有自研技術的品牌也是從代工起家，包括賽嘉(SEAGO)、羅曼(ROAMAN)等。因此，向金龍機電、德昌電機等國內微電機廠商直接采購或進行聯(lián)合研發(fā)，成為很多品牌的選擇。

牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預測

隨著消費者對口腔健康的重視程度提高，他們對牙刷的需求也在發(fā)生變化。消費者越來越注重牙刷的品質、功能和使用體驗。同時，隨著電動牙刷的普及，消費者對牙刷的清潔效果、使用體驗等方面的要求也在不斷提高。隨著人們對口腔健康的重視程度日益提高，牙刷市場的需求量也在穩(wěn)步增長。此外，隨著電動牙刷的普及，牙刷市場的增長勢頭更加強勁。

未來，牙刷市場將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長的趨勢。一方面，隨著消費者對口腔健康的重視程度不斷提高，牙刷的需求量將繼續(xù)增加;另一方面，隨著科技的不斷進步，牙刷產品的創(chuàng)新和升級也將推動市場的發(fā)展。此外，隨著人們對環(huán)保意識的提高，環(huán)保、可降解的牙刷材料也將成為市場的新趨勢。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2024-2029年中國牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》。

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