我國(guó)牙刷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

• 黃婷 2024年1月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 385 18
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牙刷是一種衛(wèi)生用具，用于口腔衛(wèi)生，它的主要功能是清潔牙齒、舌頭和口腔內(nèi)部，以去除食物殘?jiān)?、?xì)菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口氣的清新。牙刷通常由刷毛和手柄兩部分組成，刷毛通常由尼龍或其他材料制成，手柄通常由塑料或其他材料制成。

牙刷是一種衛(wèi)生用具，用于口腔衛(wèi)生，它的主要功能是清潔牙齒、舌頭和口腔內(nèi)部，以去除食物殘?jiān)?、?xì)菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口氣的清新。牙刷通常由刷毛和手柄兩部分組成，刷毛通常由尼龍或其他材料制成，手柄通常由塑料或其他材料制成。

根據(jù)使用方式可以分為手動(dòng)牙刷、電動(dòng)牙刷;根據(jù)刷毛類(lèi)型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據(jù)特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護(hù)理牙刷、漱口杯牙刷;根據(jù)刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

我國(guó)牙刷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

口腔清潔護(hù)理用品包括牙膏、牙刷、牙線簽、牙線、漱口水、口噴、電動(dòng)牙刷、沖牙器等產(chǎn)品，主要用于保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康，與人們生活息息相關(guān)，是社會(huì)文明的主要標(biāo)志之一。牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)最主要的品類(lèi)，2021年，牙刷(含電動(dòng)牙刷)占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為33.87%。

隨著人們健康理念的不斷提升，科學(xué)護(hù)齒知識(shí)的普及，牙刷生產(chǎn)企業(yè)不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷，我國(guó)牙刷行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量不斷攀升，2020年我國(guó)牙刷產(chǎn)量從2015年的74.02億支增長(zhǎng)至96.3億支，需求量從2015年的31.57億支增長(zhǎng)至49.69億支;預(yù)計(jì)2023年我國(guó)牙刷行業(yè)產(chǎn)量有望達(dá)到110億支，需求量有望達(dá)到78億支。隨著居民口腔護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動(dòng)牙刷的需求將會(huì)有一輪新的增長(zhǎng)。

目前，中國(guó)生產(chǎn)牙刷的企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、湖北等地區(qū)，而江蘇省揚(yáng)州市杭集鎮(zhèn)是中國(guó)最為著名的生產(chǎn)牙刷集聚地;中國(guó)大規(guī)模生產(chǎn)牙刷企業(yè)主要有倍加潔集團(tuán)股份有限公司、江蘇三笑集團(tuán)有限公司、江蘇五愛(ài)集團(tuán)、武漢市今晨實(shí)業(yè)有限公司等企業(yè)。

我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)較好的品牌有惠百施、獅王、高露潔、好來(lái)和舒克。其中，惠百施品牌總體銷(xiāo)售表現(xiàn)位居第一名，今年第一季度市占率超過(guò)12%。隨著消費(fèi)升級(jí)，電動(dòng)牙刷沖進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，受到年輕消費(fèi)者的青睞。目前市面上電動(dòng)牙刷的種類(lèi)豐富，有成人款、兒童款、情侶款等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等，主打的功能賣(mài)點(diǎn)有清潔、美白和牙齦護(hù)理等等。

根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量為3485萬(wàn)臺(tái)，較2020年下降24%。但是預(yù)期2022年全年銷(xiāo)量將有多上升，達(dá)到3600萬(wàn)臺(tái)左右。2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模為67.1億元，較2020年下降約18.47%。2022年電動(dòng)牙刷市場(chǎng)預(yù)期止跌回升，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)70億元。

為推動(dòng)中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動(dòng)牙刷，主張從小培養(yǎng)護(hù)牙習(xí)慣。從兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額占比看，近年來(lái)基本維持在9%左右。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)牙刷市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平增速，消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)細(xì)分的前提下，我國(guó)國(guó)人的口腔護(hù)理意識(shí)也從覺(jué)醒階段發(fā)展到了普及階段。截止2023年，國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別，電動(dòng)沖牙器、電動(dòng)牙刷、漱口水、乃至牙線、美白牙貼等口腔消費(fèi)品的銷(xiāo)售類(lèi)目激增，人們對(duì)于牙齒發(fā)黃，牙結(jié)石，牙齦出血，口臭等口腔問(wèn)題的具象化解決方案也被一個(gè)個(gè)細(xì)分賽道的商家擺上了電商平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送到每一位需求客戶(hù)的手中。

正是口腔經(jīng)濟(jì)大熱這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)在短短幾年之間就完成了藍(lán)海市場(chǎng)到紅海市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，眾多商家在這個(gè)時(shí)期紛涌而至，期待在這個(gè)大熱的市場(chǎng)環(huán)境中爭(zhēng)得商機(jī)。目前，單就國(guó)內(nèi)已注冊(cè)的電動(dòng)牙刷品牌就多達(dá)300多個(gè)，從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)從頭部高、中端市場(chǎng)，到下沉市場(chǎng)整個(gè)的商業(yè)鏈條儼然陸續(xù)進(jìn)入了“內(nèi)卷”模式。而就在商家以不同的內(nèi)卷姿態(tài)來(lái)向客戶(hù)表誠(chéng)意的同時(shí)，事實(shí)上單就國(guó)內(nèi)的電動(dòng)牙刷而言，其市場(chǎng)滲透率卻不足10%。

2017年——2022年，中國(guó)國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷正式迎來(lái)外資品牌，國(guó)產(chǎn)品牌的混戰(zhàn)時(shí)代。舒客、Usmile、小米科技、錘子科技等國(guó)貨品牌陸續(xù)進(jìn)入電動(dòng)牙刷行業(yè)，也就是在這個(gè)時(shí)期，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品從產(chǎn)品功能性，產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品價(jià)格上開(kāi)始對(duì)標(biāo)細(xì)分客戶(hù)群體。為了迅速抓取中低端市場(chǎng)，甚至有的品牌開(kāi)啟了“9.9元”價(jià)格戰(zhàn)，短期高頻地推出款式多樣，價(jià)格低廉的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。換個(gè)外殼設(shè)計(jì)，換個(gè)宣傳噱頭，用低于外資品牌的價(jià)格匹配互聯(lián)網(wǎng)流量，火速狙擊中低端消費(fèi)群體。

2023年，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的行業(yè)洗牌、產(chǎn)品更迭后，許多品牌在連續(xù)3年下滑的市場(chǎng)行情下選擇了退出，而一些想要在國(guó)內(nèi)電動(dòng)行業(yè)深耕細(xì)作的廠家也意識(shí)到了想要做到聚焦戰(zhàn)略，品牌就必須走賽道細(xì)分路線，精準(zhǔn)錨定消費(fèi)群體，專(zhuān)注，認(rèn)真做產(chǎn)品，才能扎根行業(yè)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的逆勢(shì)增長(zhǎng)

牙刷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙刷未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘牙刷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)牙刷業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找牙刷行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了牙刷行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為牙刷企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

想要了解更多中國(guó)牙刷市場(chǎng)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)牙刷市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)牙刷相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外牙刷行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要牙刷品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)牙刷行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了牙刷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是牙刷生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前牙刷行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2024-2029年中國(guó)牙刷市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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