2024兒童牙刷行業(yè)發(fā)展現狀 兒童牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 黃文玉 2023年12月27日 來源：互聯網 1227 80
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兒童牙刷指的是適用于14周歲及以下兒童使用的牙刷。根據使用方式可以分為手動牙刷、電動牙刷;根據刷毛類型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護理牙刷、漱口杯牙刷;根據刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

隨著科技和醫(yī)學突飛猛進的發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，預防保健意識的不斷提高，人們也越來越重視口腔的自我保健。有研究表明，在專業(yè)保健、社會保健、自我保健這三大類衛(wèi)生保健中，自我保健是其中最有前景和最有潛力的衛(wèi)生保健。去除牙面的菌斑，保持口腔清潔衛(wèi)生的最重要的自我保健方法就是刷牙。

兒童處于不斷生長的發(fā)育階段，抵抗力較弱，所以更容易遭到細菌的侵入。媽媽們在照顧孩子時，需要細心和耐心。在幫助增強孩子提抗力的，也要不斷地預防兒童接觸到細菌。正所謂“病從口入”，所以，放進嘴里的牙刷成為“核心人物”，那么，媽媽們要及時掌握兒童牙刷的保養(yǎng)方法，防患于未然。寶寶乳齒萌出后，媽媽可以用手指纏上消毒紗布，用淡鹽水輕擦寶寶牙齒的各面，這個時期要用淡鹽水，盡量少用牙膏。等到寶寶長出8顆牙齒后，可以用一把尖形刷毛的硅質固齒牙刷。等寶寶長出11顆牙齒后，就可用真正的牙刷讓寶寶來練習刷牙了。兒童牙刷的刷頭比成人小長度不超過28mm，寬度不超過11mm，刷毛高度9～10mm，直徑不超過0.25mm，毛束排數不超過3排。兒童牙刷的刷柄要設計成孩子喜歡的卡通外觀。

兒童牙刷指的是適用于14周歲及以下兒童使用的牙刷。根據使用方式可以分為手動牙刷、電動牙刷;根據刷毛類型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護理牙刷、漱口杯牙刷;根據刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示，中國5歲兒童乳牙齲患(即蛀牙)率為70.9%，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%。與十年前相比，5歲和12歲兒童齲患率分別上升了5.8%、7.8%。這也意味著，我國兒童口腔問題日益加劇。

兒童牙刷行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

牙刷是口腔清潔護理用品行業(yè)最主要的品類，2021年，牙刷(含電動牙刷)占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為33.87%。我國牙刷行業(yè)產銷量不斷攀升，2020年我國牙刷產量從2015年的74.02億支增長至96.3億支，需求量從2015年的31.57億支增長至49.69億支;預計2023年我國牙刷行業(yè)產量有望達到110億支，需求量有望達到78億支。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。

目前，中國生產牙刷的企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、湖北等地區(qū)，而江蘇省揚州市杭集鎮(zhèn)是中國最為著名的生產牙刷集聚地;中國大規(guī)模生產牙刷企業(yè)主要有倍加潔集團股份有限公司、江蘇三笑集團有限公司、江蘇五愛集團、武漢市今晨實業(yè)有限公司等企業(yè)。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

2022年，刷絲采購價同比下降7.85%，塑料粒子采購價同比下降7.46%，在公司牙刷出廠價略有下降的情況下，口腔護理板塊的毛利率仍然從上年的19.21%上漲至23.69%，提升了4.48個百分點。2023年上半年，牙刷出廠價從上年同期的1.122元，提升至1.245元，漲價11%。所以，即便刷絲價格有所上浮，公司業(yè)績依然大漲。

我國牙刷市場銷售表現較好的品牌有惠百施、獅王、高露潔、好來和舒克。其中，惠百施品牌總體銷售表現位居第一名，今年第一季度市占率超過12%。隨著消費升級，電動牙刷沖進消費市場，受到年輕消費者的青睞。目前市面上電動牙刷的種類豐富，有成人款、兒童款、情侶款等，價格也從幾十元到幾百元不等，主打的功能賣點有清潔、美白和牙齦護理等等。

適齡兒童數量增長、居民消費能力提升、技術創(chuàng)新等多因素推動，我國兒童口腔護理市場快速發(fā)展，年復合增長率約13.4%。高增長、低滲透。不難看出，兒童牙刷雖然是個小品類，但卻有著大市場。

牙刷行業(yè)進出口市場分析

我國牙刷出口規(guī)模遠遠高于進口規(guī)模，2022年我國牙刷進口數量41147.45萬把，較2021年增長5659.22萬把;進口金額7701.90萬美元，較2021年減少1699.38萬美元。牙刷出口數量655861.62萬把，較2021年增長140470.77萬把;出口金額94303.79萬美元，較2021年增長21157.78萬美元。2022年，美國、日本、韓國是我國牙刷前三大出口目的地，我國向美國出口牙刷124690.5萬把，占總出口量的19.01%，出口金額16124.07萬美元，占總出口金額的17.10%;向日本出口牙刷48082.71 萬把，占總出口量的7.33%，出口金額4931.987萬美元，占總出口金額的5.23%;向韓國出口牙刷35257.84萬把，占總出口量的 5.38%，出口金額4542.039萬美元，占總出口金額的4.82%。從進口來源地來看，2022年，德國是我國牙刷最大進口來源地，我國從德國進口牙刷22081.12萬把，占進口數量的53.66%;進口金額為3312.66萬美元，占總進口金額的43.01%。

2022年1月1日起，新修訂的國家標準《牙刷及口腔器具安全通用技術要求》正式實施。相較于成年人使用的牙刷，新國標對兒童牙刷的材質和設計都提出了更高的要求。2023年6月，市場監(jiān)督管理總局發(fā)布網售兒童牙刷產品質量監(jiān)督抽查情況，結果顯示，在抽查的10個省(市)84家企業(yè)生產的88批次兒童牙刷產品中，發(fā)現16批次不合格，不合格率18.2%。其中，電動兒童牙刷不合格率50%。這次被檢出不合格的兒童牙刷存在諸多威脅兒童健康的安全風險。

兒童牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著專家呼吁、家長的意識提升，以及國務院、衛(wèi)健委發(fā)布多項政策加強兒童口腔健康教育，兒童牙刷的滲透率在緩慢增長。同時，行業(yè)內集中度不高。這也表明，該賽道有著巨大潛力。然而，行業(yè)內品牌魚龍混雜，使用安全問題頻出，讓消費者對兒童牙刷期望不高，更是難以降低價格敏感度。消費需求升級的時代，或許需要一些內卷，才能讓兒童牙刷行業(yè)變得更好。

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